平台“疯抢”周杰伦

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

“这世上的热闹，出自孤单。”

2000年出道，已经43岁的周杰伦在新曲《最伟大的作品》中唱道。至少从市场反馈来看，他一点都不孤单。

7月6日12点，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV首播，随即登上微博热搜第一，并在一定程度上刷屏朋友圈。

此时，距离他上一次发行完整录音室专辑《周杰伦的睡前故事》已过去6年，前一首单曲还是在2020年发布的《Mojito》。

《最伟大的作品》MV中，周杰伦化身时空旅人， 瞬移到1920年代与艺术家们相遇， 曲风融合古典、嘻哈、饶舌与流行， MV则融合绘画、文学、音乐、影像等当代艺术表现形式， 呈现了他的诸多幻想。

该张专辑将于7月8日正式预售，7月15日上线。

周杰伦新专辑MV在腾讯、B站、快手、抖音等平台上线。图片来源：MV截图

事实上，最热情的周杰伦粉丝是各家平台。

拥有周杰伦音乐独家版权的腾讯，在微信视频号推送《最伟大的作品》先行曲MV，腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，均开放了该专辑预售。截至7月6日19:40，该专辑在QQ音乐上预约预售人次已超753万。

此外，腾讯还推出了周杰伦新专辑系列周边预售活动，周边包括营业·周、画饼·周、布鸽·周三款手办，营业系列饰品等。

该活动还与QQ音乐会员联动，非豪华绿钻用户在QQ音乐端内购买“营业系列”商品可获得 1 张福利抽奖券；豪华绿钻用户在QQ音乐端内购买“营业系列”商品，则可获得 2 张福利抽奖券。

拥有周杰伦音乐运营商版权的咪咕音乐，更直接在微博显著位置包下广告，不仅有新专辑购买预约，还推出了周杰伦专属视频彩铃等活动。该公司为中移动旗下音乐平台。

B站也不示弱。7月6日，B站上线《最伟大的作品》MV，其还向21世纪经济报道记者透露，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布。

7月2日，B站与周杰伦所属的杰威尔音乐达成版权合作，双方从音乐版权等多个维度展开深度合作。用户可通过杰威尔音乐官方账号，观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的MV。目前，B站已上线《最伟大的作品》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。同时，B站创作者也可通过必剪使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。

快手亦参与其中。据快手披露，《最伟大的作品》MV由周杰伦本人在快手账号发布后1小时点赞量破百万，3小时点赞量超250万，播放量已破亿。另外，快手与周杰伦的合作独家内容也将随着新专辑的发布陆续上线。

2020年，快手宣布周杰伦入驻其平台，开通首个中文社交媒体账号。在2021年2月，周杰伦唱聊会中，直播间互动总量超1.5亿。截至7月6日19:40，周杰伦在快手拥有粉丝3157万。

抖音虽然与周杰伦官方合作有限，但透过杰威尔音乐入驻，其平台也上线了《最伟大的作品》MV，抖音还利用该MV向其旗下汽水音乐平台引流。

值得注意的是，汽水音乐手中，基本没有周杰伦相关作品音乐版权。

网易云音乐，在这次的热闹中显得孤单。

其并未推出与周杰伦新专辑相关活动，背后是，网易没有周杰伦作品版权。即便，多位行业上下游人士向21世纪经济报道记者确认，网易一直在争取此种合作。

该局面有着复杂的历史关系。

一方面，腾讯与周杰伦拥有多年独家合作关系，且付出了巨额版权费。另一头，网易在周杰伦版权上有过争议。

在2018年3月31日，腾讯对网易周杰伦音乐授权期限届满前后，云音乐推出一张包含200首歌曲的《周杰伦热门歌曲合辑》数字专辑，并建议用户以400元/张的价格进行购买后实现终身免费收听。甚至，周杰伦歌曲在版权授权到期后的7小时内，还在进行数字售卖。

此举引发了腾讯对网易云音乐的起诉，并称其直接伤害了周杰伦的商业利益。

裁判文书显示，网易在庭上辩称，对合作终止“超出意料”，一开始以为只是“涨价幅度问题”，所以才有了上述行径。

网易提供数据显示，周杰伦版权价格确实不菲。在2015年4月1日至2016年3月31日，腾讯第一次转售期间，版权费用为870万元。到2017年4月1日至2018年3月31日，第三次授权期间，版权费已涨至1818.4140万元。

实际上，头部版权缺乏也确实影响了网易云音乐增长。

直到目前，云音乐与腾讯音乐在月活上依旧存在量级差异。今年一季度，云音乐在线音乐业务月活同比小幅下滑 0.8%至 1.817 亿人。同期，腾讯音乐该业务月活 6.04 亿，同比-1.8%

当然，反垄断后，云音乐迎来一大批头部资源。2021年，其先后与摩登天空、英皇娱乐、中唱集团、风华秋实、乐华娱乐达成版权合作，并与三大唱片公司达成直签协议。那英、张韶涵、陈奕迅、容祖儿等音乐人作品再次落地。

截至2021年底，网易云音乐内容库包含约8000万首音乐曲目，包括来自知名厂牌及独立音乐人的音乐。受此推动，一季度，云音乐在线音乐业务收入营收 8.85 亿元，同比增长 16.5%，其中，付费会员订阅销售收入同比增长 38.1%至 7.1 亿元。

但在回归热潮下，周杰伦版权，依旧岿然不动。

对此，网易选择走向多元化和培养自己的音乐人。“我们在华语存量曲库是不占优势，但是反过来看，音乐现在非常分众，包括二次元音乐、韩语音乐、日语音乐、欧美音乐，这块云音乐是非常强势的。比如说90后、00后，在音乐消费上并没有呈现出80后、70后那样非常聚焦、只听四大天王时代的状况。迭代非常快。”2019年，时任网易云音乐CEO朱一闻向21世纪经济报道记者解释。

财报显示，截至2022 年3月末，云音乐为逾45万名注册独立音乐人提供服务，同比增长约 70%。在其内容库中，约有200万首音乐曲目来自注册独立音乐人。

回过头来，网易云音乐落入“周杰伦困局”的实质是，该平台并未捧出类似周杰伦市场地位的音乐人。甚至整个华语乐坛亦未能做到。

这才是在周杰伦热潮中需要反思的问题。