元宇宙网：《元宇宙力：构建美学新世界》在京举行新书发布会

2021年，元宇宙火爆全球，引起各行各业的广泛关注，成为现象级概念，不管是资本圈、科技圈，还是文化圈，都在探讨元宇宙给行业带来的巨大机会。

本书是试图从美学角度探讨元宇宙如何发展的一部著作，是作者对元宇宙时代新美学体系构建的一些思考，希望能给读者在创作者经济、NFT数字艺术、元宇宙商业化应用等领域带来新的启发。本书从现实世界里的美学金字塔，即自然之美、人文之美、商业之美、哲科之美、宗教之美、元宇宙之美展开阐述。其中自然之美是一种感知力，人文之美是一种认知力，商业之美和哲科之美是一种创造力，而宗教之美和元宇宙之美是一种想象力。现实世界里四力相互影响，但相对独立，而元宇宙世界让四力合一，进而产生元宇宙四美——新的美学系统和新的美学标准，即感知力美学、认知力美学、想象力美学、创造力美学。

本书的核心观点是：元宇宙其实是一种力量，作者称之为“元宇宙力”，简称为“元力”，具体表现为人类的感知力系统升级、认知力系统重构、创造力系统涌现、想象力系统爆发。元宇宙时代的到来，新世界的美学不只是艺术与技术结合的这么简单，而是元宇宙四力迭代后的是感知力美、认知力美、创造力美、想象力美，四美合一的元力美学系统。元宇宙时代美学核心的评判标准是“想象力的投入”。元宇宙美学是一个千人千面皆美的新时代美学。

贾伟，洛可可（LKK）创新设计集团董事长，中国独揽红点、IF、IDEA、G-Mark、红星等国际设计金奖的设计师，被誉为兼具商业头脑和设计才华的商业设计师第壹人。元宇宙AI艺术家，首度开创式提出元宇宙力美学，结合元宇宙概念，运用数字孪生、AR、VR等科学技术，创造元宇宙艺术如花世界。

邢杰，资深产融和治理专家，中国早期视频网站联合创始人。连续创业及高管职业经历横跨近十个行业，包括IT、互联网、汽车制造、文旅文创、管理咨询、投资并购等。所创优董会被誉为中国私董会品质标杆，多年为中国公益慈善界讲授治理课程，广受好评。致力于让董事会更懂事、理事会理好事、产融可续相融。

2022年6月27日，由中国出版集团 | 中译出版社、LKK洛可可创新设计集团共同主办的“如花三生：本生·野生·元生暨《元宇宙力：构建美学新世界》新书发布会”在北京举行。

LKK洛可可创新设计集团董事长、《元宇宙力》作者贾伟（KK），元宇宙与碳中和研究院执行副院长、《元宇宙力》联合作者邢杰，中译出版社有限公司执行董事（社长）、总编辑乔卫兵，独立策展人、当代艺术批评家顾振清，《元宇宙》《元宇宙通证》作者、元宇宙三十人论坛学术与技术委员会副主席、中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋，大三生集团董事长、元宇宙三十人论坛发起人、《元宇宙》作者徐远重，清华大学美术学院社会美育研究所学术主持高登科，中国教育三十人论坛特约研究员、《元宇宙教育》作者李骏翼等参会。

中译出版社有限公司执行董事（社长）、总编辑乔卫兵致辞

乔卫兵在致辞中表示，在当前的大背景下，元宇宙发展到一个新的阶段，各级政府、各个行业、各个学科，都在与元宇宙对接，对元宇宙的关注和研究到了一个新的阶段，继续向深度和广度发展。新出版的《元宇宙力：构建美学新世界》一书，完美地诠释了元宇宙在文化、艺术、设计、美学等领域开拓性的探索。

他认为：“第一，元宇宙是一种想象力，是感知力、认知力、创造力、想象力的高度融合。第二，元宇宙力是一种美学。元宇宙力的四力其实就是四种美，自然之美是一种感知力，人文之美是一种认知力，商业之美和哲学之美是一种创造力，而宗教之美和元宇宙之美是一种想象力。元宇宙世界让四力合一，进而产生元宇宙四美，新的美学系统和新的美学标准，即感知力美学、认知力美学、想象力美学和创造力美学。第三，元宇宙力是一种哲学。元宇宙的三生与哲学的自我、本我与无我这三重境界有异曲同工之妙，意味深远。第四，元宇宙力是一种创新设计力。元宇宙美学场景的设置、人物的刻画、内容的安排，都体现了这样一种设计力。”

独立策展人、当代艺术批评家顾振清发表主题演讲

顾振清发表主题演讲《加密艺术与元宇宙》。他从中国改革开放以来几次造富浪潮展开，论述加密艺术及其稀缺性、独有性、价值及未来的发展性。他总结：“数字艺术藏品已经成为一个流行的现象，甚至仍然带有所有人类艺术的基因，这些基因就是欧几里得的公理体系，也就是说这些黄金分割，那些公式、那些几何最美的图形，构成了数字艺术藏品走向人类新的认知层面的一种可能。”

元宇宙与碳中和研究院执行副院长、《元宇宙力》联合作者邢杰发表主题演讲

邢杰发表主题演讲《元宇宙重构创意产业》。元宇宙如何影响创意产业？他表示：“第一，元宇宙将开启创意产业的工具革命。第二，元宇宙将使人人都是创意家成为现实。第三，元宇宙将使作品应用场景无限化。第四，元宇宙将使创意产业全面进入良币驱逐劣币的时代。第五，元宇宙将大幅压低创意到产品的周期和成本。第六，元宇宙将开启创作者经济的大时代。”

《元宇宙》《元宇宙通证》作者、元宇宙三十人论坛学术与技术委员会副主席、中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋发表主题演讲

赵国栋发表主题演讲《认识元宇宙需要大视野》。就应该如何给元宇宙定位？元宇宙与数字化转型、数字经济有何关系？元宇宙给当下带来了什么？他认为是融合，且融合体现在诸多方面：“第一，物理世界和数字世界的大融合。第二，社会生活和数字生活的大融合。第三，实体经济和数字经济的大融合。第四，科学研究和数字技术的大融合。第五，文化艺术和数字资产的大融合。”他认为，这个融合是世界性的融合，是跨区域的、跨民族的、跨文明的，大融合引发大冲撞，大冲撞需要大设计，才能推动这个社会进步，达到理想的彼岸。

在圆桌对话环节中，贾伟、邢杰、徐远重、高登科、李骏翼共话《元宇宙力与数字文明时代》。描绘元宇宙美学的现在，展望元宇宙美学的未来。

圆桌对话

随后，贾伟、乔卫兵、邢杰、徐远重共同为《元宇宙力：构建美学新世界》新书揭幕。

新书揭幕

接下来，贾伟与大家一同分享《元宇宙是想象力学》，生动讲述了《元宇宙力：构建美学新世界》一书表达的四个观点：第一，元宇宙将会让我们的感知力系统升级，只有感知力系统提升，人们才愿意去元宇宙。第二，认知力的系统重构。进入美学元宇宙，需要我们重构美学的知识标准。第三，元宇宙将会创造力系统涌现。每个人将赋能创造力，人人将是艺术家，人人将是设计师，人人将是创造者。第四，元宇宙将使想象力系统爆发。

LKK洛可可创新设计集团董事长、《元宇宙力》作者贾伟分享

对于“如花世界”，他表示：“元宇宙就是你的感知力、认知力、创造力、想象力四力合一，然后产生一个对这个世界的原力，推动你自己进入元宇宙。只有你真正自己感知到那个美好，认知到那个不同，参与了创造，最后构建了自己的元宇宙世界。那个世界将是一个人人如花的世界，那个世界将是一个一花一世界。”

中国出版集团 | 中译出版社 出版

贾伟 邢杰 著

2022年4月

《元宇宙力：构建美学新世界》试图从“美学”角度切入，探讨“元宇宙”未来发展趋势的一部著作，是对元宇宙时代“新美学体系”构建的系统思考，旨在为读者在创作者经济、数字艺术藏品、元宇宙商业化应用等领域带来启发。

本书从现实世界里的美学金字塔，即自然之美、人文之美、商业之美、哲科之美、宗教之美、元宇宙之美展开阐述。“自然之美”是一种感知力，“人文之美”是一种认知力，“商业之美”和“哲科之美”是一种创造力，而“宗教之美”和“元宇宙之美”是一种想象力。现实世界里四力相互影响但相对独立，而元宇宙世界让四力合而为一，进而产生元宇宙“新四美”——新的美学系统和新的美学标准，即感知力美学、认知力美学、想象力美学、创造力美学。

该书的核心观点是：元宇宙其实是一种力量，即作者认为的“元宇宙力”，简称为“元力”。“元力”具体表现为人类的感知力系统升级、认知力系统重构、创造力系统涌现、想象力系统爆发。元宇宙时代的到来，新世界的美学不只是艺术与技术的简单结合，而是元宇宙四力迭代后的感知力美、认知力美、创造力美、想象力美，四美合一的元力美学系统。元宇宙时代美学最核心的评判标准是“想象力的投入”。元宇宙美学是一个千人千面皆美的新时代美学。