高效推进多品牌战略 伊利股份多垂类增长创营收新高

　　日前，伊利股份发布《2022年1至2月主要经营情况的公告》，经初步核算，2022年1-2月，伊利股份实现营业总收入215亿元左右，同比增长15%以上；利润总额33亿元左右，同比增速超过20%以上。

　　营收创新高、发展强劲的背后，是伊利股份持续推进多品牌战略的成果。多年来，伊利股份从“伊利”母品牌出发，不断创业创新子品牌，覆盖液态奶，以及低温奶、酸奶、奶粉、冷饮、奶酪等细分品类市场。从餐桌、到办公室、再到社交场景，从儿童到成人，各个赛道的伊利产品“各司其职”，始终陪伴中国人的需求与时俱进、共同成长。

　　品牌的扩充，是支撑起伊利股份快速增长的动力来源之一。以伊利、安慕希、金典三大200亿现象级品牌为首的众多优势品类品牌持续发力，表现亮眼。2022年1至2月，公司旗下液体乳、奶粉及奶制品、冷饮各项业务均保持良好增长态势。金典、安慕希、金领冠、巧乐兹、甄稀、畅轻、每益添、伊利儿童奶酪棒等重点产品占比同比提升3个百分点，进一步拓展高端细分市场规模，满足消费升级需求，保持高端产品市占份额的领先地位。

　　具体来看，伊利股份白奶业务继续保持高增长态势，金典等高端产品增长更胜一筹。数据显示，1月，公司常温白奶同比增长12.6%；其中，金典增长15.1%，增速为同品类第一。

　　对品牌战略的推进，正为伊利股份带来更丰富的增长题材，挑战传统“品类品牌”经营模式，构建起第二、第三增长曲线。金领冠婴幼儿配方奶粉及奶酪业务也快速崛起。尼尔森数据显示，1至2月金领冠销售收入同比增长30%以上，增速位列行业首位。伊利奶酪则实现了翻倍增长，根据尼尔森数据，2022年1月伊利奶酪的市场份额同比提高3个百分点；1-2月合计内部销售数据同比去年增长翻倍，增幅远高于同行业。

　　多品牌战略的推进，多品类体系的覆盖，让伊利股份的整体业绩一路向好。未来，伊利股份将持续推进多品牌战略，为消费者提供更多样的健康营养选择，引领乳品市场进一步趋向于多元化发展。