妇炎洁低俗广告背后：行业规则已变，仁和药业短视依旧

　　妇炎洁低俗广告风波愈演愈烈，背后的上市公司仁和药业亦被推至舆论的风口浪尖。

　　最新消息显示，江西樟树市市场监督管理局工作人员称已知晓此事，将立案调查。仁和药业控股股东仁和集团董事长杨文龙也回复相关媒体称，公司高度重视，要求运营部门尽快处理。

　　当天，仁和药业股价收于6元，下跌0.33%。

　　背后的营销高手

　　凭借着“洗洗更健康”这句广告语在妇科保健品成功出圈的妇炎洁，最近摊上事了。

　　起因是妇炎洁淘宝官方旗舰店销售的一款玻尿酸玫瑰滋养洗液广告宣传图里，出现了一些无下限的内容，在坊间引发轩然大波。

　　在业内人士看来，妇炎洁这则广告已涉嫌低俗营销，一旦市场监管部门认定涉黄，可责令其停止发布广告。同时，可对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，最高可吊销相关公司的营业执照。

　　公开信息显示，妇炎洁所属公司为上市公司仁和药业，经营范围包括中药饮片、卫生用品等。

　　复盘仁和药业发展路径不难发现，其旗下多款明星产品皆是通过广告营销出圈。

　　妇炎洁自不用说，早在20年前就通过因《知心爱人》走红的付笛生、任静夫妇一句“洗洗更健康”在妇科保健品中脱颖而出。

　　随后，袁咏仪、林心如、凤凰传奇等明星都当过妇炎洁的代言人。

　　另一款产品主打“儿童专用感冒药”的优卡丹，选的代言人就是出演了《家有儿女》的宋丹丹，广告语为“家有儿女，常备优卡丹”。

　　总体看，仁和药业旗下产品广告语简单上口，非常好记，可谓深谙营销。

　　在广告轰炸下，仁和药业旗下的妇炎洁、优卡丹、闪亮滴眼液、仁和可立克等产品知名度打响，公司营收也得到迅速增长，从2007年的7.79亿元，增长到了2011年的22.08亿元。

　　随之而来的，则是销售费用的攀升。

　　财报显示，2020年，仁和药业销售费用超过5.79亿，同期的研发费用为3979万；2021年，销售费用超过5.9亿，同期研发费用仅为5214万，尚不及销售费用的十分之一。

　　巨额费用的背后是一支庞大的营销团队。

　　截至2021年末，仁和药业在职员工的数量为7055人，其中销售人员高达4132人，占比高达58.56%，是生产人员的3.3倍。

　　贴牌大户后遗症凸显

　　值得关注的是，妇炎洁此次翻车背后还有更深层次原因。