亚运会倒计时、电竞项目将首次亮相 “入亚”热潮促电竞产业标准化

　　眼下，距离第19届杭州亚运会开幕已经不足70天。“电竞入亚”正掀起新一轮“风口”，从玩家到业内人士，从各大平台到各路资本，整个行业都将其看作一次难得的破圈契机。但如何推动电竞产业走向规范化、标准化，还需要跨过多重难关。

　　“入亚”促进电竞破圈

　　“我们是杭州亚运会电子竞技项目国家集训队，在奔赴亚运赛场的每一天，我们将团结一致、认真备战，尊重奥林匹克精神，坚决捍卫竞技公平、遵守反兴奋剂规定，使命在肩，全力以赴，不负荣光，竞放中国力量！”

　　在2023全球电竞运动领袖峰会上，全场观众将目光投向了这群正在宣誓的国家集训队教练员和运动员们，并为之响起雷鸣般的掌声。两个多月后，他们将代表中国参加杭州亚运会英雄联盟、王者荣耀亚运版本等电竞项目。

　　第19届亚运会将于9月23日至10月8日在杭州举行，电竞项目将首次成为亚运会的正式竞赛项目，并被记入国家奖牌榜，预计共产生7枚金牌。比赛项目分别为《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《DOTA2》《梦三 国2》《街霸5》《FIFA Online4》。

　　“这将是一个历史性的感人时刻。”亚洲电子体育联合会主席霍启刚表示，过去6年来，亚洲奥林匹克理事会、游戏发行商以及众多合作伙伴一直致力于让电子体育成为一项被认可的运动。

　　标准体系成行业发展关键

　　规范化与标准化，这两个词在“电竞入亚”后，成为行业交流中的高频词汇。在业内人士看来，电竞项目进入亚运会是一个难得的开始，但想要在亚运会舞台上大放异彩，既考验相关公司机构的组织运营能力，也要求电竞从业人员有很高的专业度。

　　在杭州亚运会的电竞入选项目中，腾讯占据四席。腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示，“电竞行业要持续发展，大众的认知必须是正向的，所以必须通过规范化、标准化提升品质，才能有更好的面貌。”

　　侯淼称，电竞国家集训队有很规范的流程，这跟其他体育项目类似，有一个筛选标准，如选手的精神面貌、主观意愿，包括个人过往言行，都在考核范围之内。

　　和传统赛事不同，电竞比赛对硬件设施要求更高。腾讯互娱电竞业务部总监张雅缇表示，电竞项目进入亚运会之后，有许多现实问题需要解决，比如各国选手及裁判的游戏习惯、比赛习惯不一样，需要一套统一流程标准帮助不同国家的团队快速达成统一，并保证裁判公平。

　　“电竞组织需要工业化。”张雅缇表示，在她看来，所谓的“工业化”是指任何一个人，根据简单的指引，用统一流程、规则和工具，就能完成一个在一定水准之上的电竞赛事，且水准前后保持一致。“为此，我们推出了一系列执裁技术台和执裁工具。”

　　“建设标准体系是电竞产业发展的根本保障。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示，目前已有各个层面的电竞行业相关标准陆续发布和实施，部分电竞企业也在着手自发制定标准。“但以上这些还远远不够，产业标准化体系仍需要业界各有关方面积极推动。”

　　商业价值仍待充分挖掘

　　艾瑞咨询发布的《2023年中国电竞行业研究报告》显示，2022年中国电竞市场规模约为1579亿元。但如何挖掘电竞赛事的商业价值，仍是产业面临的一大挑战。

　　“目前电竞赛事的盈利场景往往局限于游戏厂商、硬件企业和游戏周边品牌的广告赞助，和其他商品种类关联弱，且赛事之外的盈收场景没有被发掘出来。”中经传媒智库专家、游戏分析师张书乐表示。

　　腾竞体育CEO金亦波对记者坦言，电竞赛事在中国的收入来源主要是品牌赞助、版权和门票，“未来希望在面向个人消费的方向进行探索，给出能匹配用户需求的、有价值的产品。”

　　记者获悉，游戏厂商也在尝试跨产业融合，寻找新的机会。“除线下观赛等传统场景外，电竞主题酒店、咖啡店等新消费场景，将成为助力地方实体经济和文创产业创新发展的新兴力量。”腾讯集团首席运营官任宇昕表示。

　　电竞项目亮相杭州亚运会，对市场教育有着重要意义。更让电竞从业者们期待的是，亚奥理事会于7月8日正式公布，电子竞技再度成为2026年第20届爱知·名古屋亚运会正式项目。“这是一个很重要的信息，意味着可持续性，将吸引更多厂商去开发产品、搭建赛事体系。”侯淼说。