俏延为何能以“零添加”自诩？如此宣传或遭处罚

近年来，随着中国经济的快速发展，居民可支配收入不断提高，我国化妆品消费也正处于迅速崛起的阶段。《2020年化妆品行业投资前景研究报告》曾指出，2019年前三季度全国化妆品行业零售额达2151亿元，同比增长12.8%。预计2020年我国化妆品行业零售额将突破3000亿元，市场前景十分广阔。在这样的背景下，越来越多的化妆品品牌受到了广大爱美人士的关注，比如“俏延”。

俏延是一家怎样的化妆品品牌？“零添加”的自我标榜该如何看待？相关奖金制度该如何解读？围绕着俏延旗下的多款化妆品，是否有违规宣传的问题存在？

关联企业，经营异常

据百度百科显示，杭州欧沐雅公司主营品牌“俏延”，是中国新生纯植物化妆品公司，总部位于美丽的西子湖畔。欧沐雅公司的主要产品为化妆品：俏延蜗牛平衡霜、俏延蜗牛柔肤精华水、俏延蜗牛纳米黄金眼霜、玻尿酸舒敏保湿喷雾、蜗牛活性粘液深层滋养蚕丝面膜、蜗牛活性粘液极致修复蚕丝面膜、俏延初沐手工精油皂、俏延晶钻无暇隔离霜。

百度百科当时显示，俏延在全国拥有2000多名的代理商及1万多名的从业人员。但在如今的俏延官网上，相关人员的数量都恰好翻了五倍——即全国1万多的代理商及5万多名的从业人员。

在近期，经销商提供的一则资料则显示，俏延如今已在全国拥有10多万经销商，以及100余家品牌营业店。

杭州欧沐雅商贸有限公司成立于2014年8月7日，法定代表人和独资股东为王丽丽，监事赵玉，注册资本100万元，据2019年度报告显示，该公司的实缴出资额为0元，参保员工仅有9人。

关于创始人王丽丽（经销商称之为“猫Boss”、“猫老板”），结合多方资料介绍来看，她的人生经历似乎是这样的：王丽丽1983年生人，毕业于杭州师范大学音乐专业，她是俏延品牌创始人，也是中国妇女创业创新大赛导师，已经在互联网中摸爬滚打过多年。大学的生活，对王丽丽而言除了学习就是打工打工再打工，发过传单、做过服务员、酒吧驻唱歌手，拼命接商演、拼命赚钱。大学刚毕业时，创建了自己的淘宝店，后来创建了俏延。

但在此之前，已经成为宝妈的她卷入了民间借贷风波，不到一年时间，曾经的积蓄化为乌有，甚至负债千万。对于那段光景，王丽丽在接受媒体采访时是这样说的：“当时我听信朋友的诱惑，觉得如果把我的积蓄放出去，能钱滚钱。结果没想到，反而把自己搭进去了。当时我总结，做事一定要脚踏实地，不能心存侥幸……当时真的是想死的心都有了。但是我不能认命，哪怕再借债，我都要把俏延做起来。”

据爱企查显示，目前王丽丽还是杭州誉起生物科技有限公司、杭州俏延信息技术有限公司的法定代表人，而这两家公司如今都已经注销。杭州欧沐雅互联网信息技术有限公司也与欧沐雅公司关联密切，王丽丽是该公司的监事，而该公司在2020年7月1日已因未依照规定的期限公示年度报告而被杭州市西湖区市场监督管理局列入企业经营异常名录，至今未被移除。

综上所述，我们可以看到俏延是一家不折不扣的国产品牌。然而，在品牌创立初期，俏延还似乎需要一家“法国总公司”的身份来进行包装。

（当年的资料）

经查，法国俏延化妆品集团有限公司成立于2014年1月16日，是一家在中国香港注册的私人股份有限公司，目前的状态为已告解散(被除名)。而且从一开始，在杭州欧沐雅商贸有限公司的股东之席里，就没有出现过法国俏延化妆品集团有限公司的名字。

关于法国俏延公司是否来自法国，当时就有网友对此发声质疑。

如此宣传，如何看待

最近几年，“零添加”的概念越来越火。日本可以说是最早提出化妆品零添加概念的国家，随后各种“零添加”广告开始呼啸而至，但截至目前，欧美地区都还没有引用此概念，我国法规也没有关于“零添加”的明确定义。在俏延的官网上，我们也看到了“零添加”的字样。如此宣传是否存在问题？

（图片来源：官网）

关于“零添加”的宣传问题，“法律经验库”曾明确指出，零添加属于数据，《广告法》第十一条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。产品生产经营者如果使用数据却没有标注引证内容和出处，实际上则有可能构成了对上述规定的违反。基于以上原因，“零添加”这种标注方式构成了对《广告法》相关条例的违反，市场监督部门有权对该违法行为依法予以处罚。

福建省人民政府也曾在前段时间发布文章，并指出：“零添加”更倾向于科技和研发的升级，只是概念，并非真的零添加。有些商家打出“零添加”的口号也只不过是利用了信息的不对称，和消费者玩文字游戏，使用不在目录中的防腐成分而已。但某些类别的化妆品还是比较容易实现“零添加”，比如肥皂和唇膏，它们是由纯油脂做成的，微生物无法以纯油脂为食，这样就无需添加防腐剂，只要使用天然色素和香精即可。此外，在近期大火的冻干、安瓶类产品中，若能保证达到10万级无尘无菌的GMP生产标准，也是有可能做到“零添加”的。

中国药科大学认为：总的来说，“零添加”化妆品更多的是一种商业宣传噱头，被商家刻意与温和、安全理念联系在一起。并非所有人都适合选用“零添加”化妆品。

据悉，俏延旗下除了化妆品，还有食品。2020年7月，《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》在国家市场监管总局网站上公开征求意见，其中规定：食品不得标注零添加等字样。

在本篇报道中，我们了解到了王丽丽的过往经历，与俏延的发展历程，在下篇报道中，我们将着重关注的是俏延的奖金制度有何特色，以及俏延旗下的化妆品和食品都有哪些，请继续关注微商电商内参。

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