非保健食品宣传减肥功效，以“小怪瘦”问路的乐恩会何去何从？

在上篇报道中，我们了解到了乐恩团队的发展历程，在本篇报道中，我们将着重关注的是乐恩旗下有哪些产品，以及现行的奖金制度有何特色。

目前，乐恩旗下主要有三款产品，分别是牛蒡茶、小怪瘦奶昔（搭配有能量棒）、小怪瘦胶原蛋白肽（新品）。比起新品，“乐恩小怪瘦牛蒡奶昔”在过去这些年间里凭借积累下来的人气，普遍受到了经销商们的广泛推崇。

有资料称该产品具有减肥作用，而且还是全面均衡减肥。

经查，“乐恩小怪瘦牛蒡奶昔”的生产许可证编号为SC12433011007301，生产厂家为杭州衡美食品科技有限公司，该产品对应的品种明细为其他特殊膳食食品（其他）。

产品包装：

据悉，特殊膳食食品是指为满足特殊的身体或生理状况和（或）满足疾病、紊乱等状态下的特殊膳食需求，专门加工或配方的食品。其营养素和（或）其他营养成分的含量与可类比的普通食品有显著不同。但特殊膳食食品并不具备保健食品或者药品的资质，因而也不能宣传相应的功效。特殊膳食食品标签与保健食品标签的明显区别是：保健食品在标签上可以宣传产品的功效，在标签左上角必须印上保健食品的专用标志和卫生部的批准文号；特殊膳食食品是不能在标签上宣传产品的功效的。

除了奶昔，“小怪瘦能量棒”本质上也并非药品或保健食品。

经查，杭州衡美食品科技有限公司的经营范围并不包括保健食品或药品生产销售。

然而，另有图文资料表示该产品和奶昔组合可以起到减肥作用。

综上所述，上述产品都不是保健食品，更不是药品。根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“减肥”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

然而，有经销商在朋友圈中明确声称小怪瘦系列产品可以帮助消费者月瘦8到20斤，含有不科学的断言以及减肥功效的保证。

公众号“乐恩小怪瘦牛蒡茶”的说法则略有出入：小怪瘦10天减脂5到10斤。

同时，该公众号还声称“小怪瘦具有与众不同的减脂功效，即安全不反弹”。

“减肥成功不反弹”的说法也见诸于乐恩控股的官方微博的封面图中。

调查发现，这张图片的最初来源是乐恩官网。

而事实上，国家市场监管总局在《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》中，就曾明确指出“不反弹”属于“常见的保健食品功能声称虚假宣传表述”。

当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。食品广告宣传保健功能，是对其性能和功能的一种描述。《广告法》第二十八条第二款第（二）项规定，商品的性能、功能与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，可以认定为虚假广告。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。《广告法》第四条指出：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。

此外，还有资料存在通过宣传该产品成分的功效，进而暗示产品本身具有其他功效的行为。

我国《食品广告发布暂行规定》第十三条指出，“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

针对食品、保健食品欺诈和虚假宣传问题，国务院食品安全办、公安部、商务部、国家食药监总局等9部门曾联合发布了《食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案》，在全国范围内部署了食品、保健食品虚假宣传整治工作，旨在加强对食品、保健食品生产、经营和进口单位履行主体责任的监管，严厉打击违规营销宣传产品功效、误导和欺骗消费者等违法行为。北京大学公共卫生学院教授、博士生导师，保健食品和新食品原料审评专家李可基更是曾发声呼吁，在相关部门加强监管的同时，食品生产经营者一定要切实履行主体责任，消费者也要不断增强消费安全意识，提升辨别食品、保健食品欺诈和虚假宣传行为的能力。

但与此同时，各种所谓的“小怪瘦减肥成功案例”在网上也早已是汹汹而至。

显然，上述案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。

看上去，各种通过小怪瘦实现减肥和蜕变的案例比比皆是，但在实际调查过程中，我们在咨询乐恩产品的减肥成效时，原乐恩经销商阿雪（化名）却明确表示：根本没有效果。

说到违规宣传，乐恩官网自称其是“中国第一体系微商平台”的说法自然不得不提。

我国《广告法》第9条明确规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；国家工商局还曾明确答复，“顶级”“极品”“第一品牌”是与“国家级”“最高级”“最佳”含义相同的绝对化用语，也不得使用。

更夸张的是，还有宣传图片显示：“小怪瘦减脂是治疗高血压的有效措施。”

关于宣传乐恩旗下产品可以治疗疾病的广告并不只此一例，有乐恩经销商在微博上晒出案例声称：67岁老人喝小怪瘦两个月减脂19斤，脂肪肝也在慢慢好转。

还有一些公众号表示乐恩牛蒡茶具有“三降配四补、两抗安神辅通便”的神奇作用：即降血糖，降血压，降脂减肥；补铁补血补钙补肾壮阳；抗癌抗衰老，安神助睡眠，通便调理便秘。

更有宣传图片指出乐恩牛蒡茶具有降脂减肥、预防三高、预防癌症、预防心血管疾病、预防脑中风和心脏病等多重功效。

值得一提的是，乐恩官网也曾就乐恩牛蒡茶可以抗癌、降三高等说法大书特书。2019年版本的官网：

2021年版本的官网：

而实际上，乐恩牛蒡茶也并非保健食品或药品。

对此，《广告法》第十七条指出，“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”

根据我国《反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。《反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。

据资料介绍，乐恩牛蒡茶是由徐州旺达农副产品有限公司生产的。

经查，在2013年，该公司因发布宣传保健功能食品广告的行为，遭到徐州市工商行政管理局的行政处罚。决定书文号：丰工商案〔2013〕00355号。

在刚刚过去的2020年11月，该公司还沦为了沛县人民法院公示的被执行人。

最后，我们再来了解一下乐恩新品——小怪瘦胶原蛋白肽。

有经销商声称该产品属于保健食品，并具有减少皱纹数量、提高肌肤持水度等多重功效。

但实际上，该产品的生产许可证号为SC10644050700110，生产厂家为仙乐健康科技股份有限公司，属于普通食品。

文章的最后，我们再来了解一下乐恩的奖金制度。据经销商阿倩（化名）分享如下：

2020年11月11日，乐恩小怪瘦正式发布了股权激励制度。华一世纪专门为乐恩小怪瘦量身定做股权激励方案。按照公众号“乐恩控股”的说法：“林芳芳总裁花了辆宝马的钱，找了中国第一的公司来做这一件专业的事。”

事实上，在此之前，《华一股权》这本书就对林芳芳本人产生过很大的触动：“哪怕我现在的公司才刚刚起步，我也希望这份事业在未来不仅仅是我一个人的，在未来我能够更科学合理运用股权，借此吸引更多优质人才把平台做大。”官网显示，2019年6月14日，2019乐恩集团高层游学密训第二季中乐恩正式启动了股权分配计划，首批原始代理成为小怪瘦股东合伙人。

那么在眼下该如何拿到乐恩的股权呢？据经销商介绍，团队业绩达到400万元以上就可以得到公司的股权，长期有效。

诚如乐恩公众号所言：在过去这些年间，微商经过了漫长野蛮生长的时期，成就了无数草根和普通人，但是在很长的时间里，在微商行业成长壮大的过程中，伴随着明显的副作用。至于如何实现“微商企业化，企业平台化”，对于乐恩和其他微商品牌来说，仍然是任重而道远。

随着时间的推移，优秀的企业终会在去伪存真的浪潮起伏中留下自己笃定的足迹，而不成熟的品牌则终将在市场风口的迁变下，在黄沙烟漫的风起时渐渐被时代抛弃。

至于以“快乐做事，感恩做人”为宗旨、以“打造第一体系微商，铸就时代精英”为愿景、以“关爱女性健康，推动万众创业”为使命的乐恩集团在今后会如何发展？对此，微商电商内参将继续保持关注。