从手机到PC 荣耀如何重构生态？

21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

2022年的手机市场上，竞争维度只多不少。品牌商们外要应对需求疲软的市场压力，内要寻求差异化的增长路径。面对挑战，国内厂商们探索不同的解题策略。

今年荣耀主攻，势头凶猛，根据IDC的统计数据，2022年第二季度，荣耀在国内市场上出货量排名第一， vivo位居第二，第三至五名为OPPO、小米和苹果。逆势增长的同时，荣耀在手机、PC产品矩阵以及操作系统层面也有更深的布局。

9月15日，荣耀在秋季新品发布会上推出一系列全场景新品，包括荣耀MagicBook V 14 笔记本 2022、荣耀X40手机、全新荣耀MagicBook X系列笔记本、荣耀平板X8等。在第四季度，荣耀还将发布折叠手机和MagicOS 7.0，厂商们在摩拳擦掌建立更有竞争力的生态壁垒。

当前的环境依然寒冷，中国信通院最新报告显示，2022年7月，国内市场手机出货量1990.8万部，同比下降30.6%；1-7月，国内市场手机总体出货量累计1.56亿部，同比下降23.0%。

荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道等媒体采访时谈道：“没有差的时代和环境，只有差的策略和应对，对于荣耀的团队而言，我们坚持从自身上寻找答案，单纯抱怨市场下滑，抱怨相应的换机周期拉长没有意义，消费者在疫情的时代或者换季周期拉长的时候，还是愿意为好的产品体验买单。”

手机全系竞赛

在荣耀的整体销量中，X系列、畅玩、数字系列占据较大份额，这是荣耀的基本盘。此次荣耀发布的X40系列手机，定价1499元起，在千元档位中首次搭载了OLED曲屏，同时配备了5100mAh大电池。截至目前，荣耀的X系列已经出道九年，荣耀透露，荣耀X系列手机累计用户正式破亿。

除了千元机，中高端手机市场上的竞争也同样激烈。对于荣耀的增长，IDC表示：“在新品荣耀70系列上市的带动下，继续维持了高速增长的势头。其他产品系列中，畅玩30系列、Play 6系列等普惠型产品成功抓住了入门级市场需求；同时，Magic 4系列等产品，也在高端市场（600美金以上，不含税基准）帮助荣耀持续扩大市场份额。”

与此同时，在最高端的折叠屏领域荣耀也在加大投入。在赵明看来，折叠屏应该很快就进入主力机的时代，荣耀也在系统地解决痛点，“坦率地讲，即使是今天折叠屏已经做得非常出色，我们认为在续航和大小屏的配合、应用匹配、服务不同的内外屏之间的流转、重量等诸多方面，还需要努力打磨和提升。”

目前高端市场上，苹果的市场份额依然遥遥领先。不过，IDC报告指出，随着国内各大安卓厂商在高端化路线的坚持长期投入，包括对产品、服务、渠道和品牌等，将会明显提升安卓手机在高端市场的竞争力。

另外，越来越多的安卓厂商与供应链从技术预研阶段即开始深度合作，共担投入与风险的模式已经逐步普遍化，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。通过更多时间的积累，从量变到质变，安卓手机有望逐渐站稳高端市场，未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击，高端手机市场的竞争会更加激烈。

可以看到，从千元机到折叠机，手机们都在贴身“厮杀”，高性价比和高端化的比拼都愈发白热化。

生态的魔力

一直以来苹果的生态能力为人称道，安卓厂商们也在构建新生态。赵明向记者表示：“荣耀要打造比肩和超越苹果的体验就一定要进行突破，这个突破要在技术体验、续航上、性能上、图像处理等能力上。如何突破？突破现有体系化的创新对我们的约束和限制，我们用MagicOS的体系加持，把GPU Turbo、OS Turbo用到笔记本的产业当中。与此同时，全场景的MagicOS 7.0操作系统，也打破系统的边界和生态的边界，让手机、平板和笔记本能够互联起来。”

今年以来，荣耀在开放生态上着墨，欲以开放策略来对阵封闭生态体验。一方面，在硬件矩阵层面，荣耀在PC品类上进行升级。据介绍，荣耀MagicBook V 14 笔记本 2022首次搭载智慧化交互功能，拥有TOF传感器和500万高清摄像头，配备隔空手势操控功能，不仅能够隔空手势操控笔记本浏览文件、观看视频，还可搭配人脸解锁轻松实现人走自动锁屏、人来靠近唤醒等功能。

另一方面，在操作系统层面，荣耀将在Q4推出MagicOS 7.0，同时赵明还透露，荣耀还会举行第一届开发者大会，把关键互联能力、AI能力、摄像头能力、精准位置定位和基于各种AI和机器学习的能力开放出来。

相对于苹果自成一派的软硬件一体化生态，安卓的突围其实更具挑战。苹果从芯片到操作系统均为自家体系，在系统、硬件乃至UI层面的协同更容易实现，但是安卓厂商要在不同的系统之间进行互联互通，需要打破不少壁垒。

“今天从安卓体系来讲是一个开放的操作系统，从PC角度来讲也是开放的，但是不同操作系统之间的边界和壁垒是比较高的，”赵明谈道，“遇到最大的挑战和障碍，是如何基于现有的开放体系，能够实现服务在不同体系间更好的流转，比如手机和笔记本之间，手机笔记本和IoT之间又是割裂和封闭的，如何打通它，如何让消费者有更好的体验？这是荣耀MagicOS未来的着力点。”

在各家备齐了手机、PC以及各类IoT终端之后，生态的联通竞赛也拉开新序幕。