瑜伽裤中的“爱马仕”lululemon跨界尴尬：羽绒服以次充好被罚，千元跑鞋被吐槽

　　被称作瑜伽界“爱马仕”的lululemon翻车了。

　　天眼查App显示，近日，lululemon关联公司露露乐蒙贸易（上海）有限公司因违反产品质量法第五十条，被北京市西城区市场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。

　　据了解，自2021年10月1日起，露露乐蒙贸易将59件产品用于其在北京所属的9家店铺销售，标价为1380元/件。

　　Lululemon最为人所知的关键词是千元瑜伽裤、中产女性标配。尴尬的是，这次的问题产品却是男士羽绒服。

　　5月5日，lululemon通过微博回应称：“对于Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符的情况，我们深感歉意。发现问题后，公司第一时间下架了相关批次产品。”

　　事实上，这几年lululemon正急于摘下“瑜伽裤”的标签。从女性服饰拓展至男性服饰、个人护理及运动鞋领域。2021财年，lululemon男性业务的营收增长了35%，已经占到了总业务的接近25%。

　　但如今看来，在新品类的把控上，lululemon似乎没有那么得心应手。

　　5月5日，“lululemon因以次充好被罚”“lululemon道歉”相继冲上热搜。有网友表示：“这么贵的价位还以次充好？”“智商税罢了。”

　　针对因产品质量引发的争议，时代周报记者联系lululemon方面，品牌方表示以公开声明为准。

　　瑜伽裤中的“爱马仕”

　　作为近两年大火的运动品牌，lululemon发展势头迅猛。更因为在北京冬奥会开幕式上，加拿大运动员身穿lululemon羽绒服带动品牌出圈。一时间，“加拿大队服”冲上微博热搜。

　　Lululemon于1998年在北美成立，以售卖女性瑜伽服起家，逐步发展成全球知名的运动休闲品牌商、瑜伽领域龙头。

　　据lululemon财报显示，lululemon的2021财年净营收达到63亿美元，同比增长42%，提前两年实现其2023财年营收目标。净利润9.75亿美元，较上年同期的5.89亿美元增长65.53%。

　　创立初期，lululemon瞄准瑜伽运动领域，Lululemon创始人Chip Wilson将“24-35岁、未婚未育、受教育程度及年收入较高、喜欢运动及旅行的女性”定为目标客群。

　　由于lululemon的目标客群收入较高，所以其产品售价也普遍高于其他品牌。以瑜伽裤为例，在天猫旗舰店，瑜伽裤价格普遍在500到1000元区间。

　　兴业证券研报统计，lululemon产品定位高端，并且通常以较少的折扣维护品牌形象。以天猫旗舰店销量TOP瑜伽裤为例，售价为850元，历史最低价折扣率仅为2%，远低于耐克、阿迪达斯等品牌。