NBA Top Shot 已经衰落；「饥饿游戏」联合制片人推出Web3多媒体科幻项目；韩国对新兴行业元宇宙投资1.771

眼看NBA Top Shot高楼起，又见它不合时宜的衰落

「饥饿游戏」联合制片人推出Web3.0多媒体科幻项目

韩国对新兴行业元宇宙投资1.771 亿美元

NFT市场仍然在迅速的发展中。每天都有一个新的项目被推到以前没有想到的水平，只是在几天或几个月后又回到了“平地”。对于经验丰富的交易员和收藏家来说，这些快速的FOMO和FUD驱动的市场周期已经成为文化中可预测的一部分。但在所有的波动中，很少有传奇能像NBA Top Shot那样独特、成熟和有记录。

对于不熟悉的人来说，可以把NBA Top Shot认为是一个基于区块链的虚拟交易卡平台，由Dapper Labs与NBA和NBA球员协会合作设计。在Top Shot市场上，用户可以购买、出售和交易不同稀有程度的Moments--又称NBA亮点的NFT。与传统的体育卡爱好者一样，Top Shot的用户喜欢收集纪念品，他们中的许多人相信他们的收藏价值会随着时间的推移而增长。

2020年10月，NBA Top Shot的测试版向公众开放。即使是那些最接近项目的人也无法预测未来两年发生的事情。在这篇文章中，我们将记录这个项目的兴衰，并研究需要做什么来使Top Shot重新成为收藏家的主打产品。

Top Shot简介

Top Shot建立在Dapper的Flow区块链之上，Flow区块链的初心就是为了解决以太坊交易拥堵的问题。与大多数NFTs不同，Top Shot包和时刻可以用所有主要的支付方式购买，并直接以美元出售--不需要加密货币知识或数字钱包中转。

NBA TOP SHOT

在接受The Action Network采访时，Dapper Labs首席执行官Roham Gharegozlou强调了简单的入门流程，表示团队希望淡化产品背后的技术，而是专注于体验。

Gharegozlou说："我尽量不谈区块链部分。我说要擅长 NBA Top Shot 篮球知识，你需要交易卡知识，你需要知道收藏家会看重什么。你不需要了解任何关于加密或区块链的知识。我们的大多数用户都是信用卡用户。他们不是加密货币用户，这正是我们喜欢的地方。"

在很大程度上，这种方法是有效的。学习曲线和错误的用户体验仍然是所有Web3和NFT产品的想让主流用户采用的最大障碍之一。通过消除这些障碍，从一开始就可以更容易地进入一个更大的市场。

而这也是成功的。Top Shot不仅吸引了大量的用户，而且还为他们打开了Web3、NFT和其他产品的世界。

Top Shot的崛起

随着对数字所有权的需求和好奇心的上升，Top Shot在2021年1月爆发了。根据CryptoSlam的数据显示，仅在2021年1月，Top Shot就产生了超过4050万美元的销售量，来自19185名独特的买家。与前几个月相比，分别跃升了4500%和2,008%。从那以后，消息传开了，收藏家们纷纷涌向这个平台。每周一次的降价变得值得预约，数十万人在排队等候，只为5万个包。

2021年2月，Top Shot的销售量超过2.24亿美元，有超过8万名独特的买家，在一天内产生了超过4500万美元。这种前所未有的增长使Top Shot从一个只在早期采用者技术圈内闻名的项目变成了一个家喻户晓的名字。

几乎所有体育和科技相关的媒体公司都报道了它的崛起，这进一步推动了市场需求。NBA球员开始收集他们自己的时刻并在社交媒体上传播这个消息。在典型的供求曲线上平稳发展，所有时刻的价格飙升，超稀有时刻的购买价格远达六位数。早期的投资者变成了百万富翁，新加入的人蜂拥到Top Shot，目的是为了迅速致富。

根据NFT收藏家和分析师Liam Herbst的说法，该项目将永远是NFT历史的一个关键部分。他对媒体说："Top Shot的无缝用户体验鼓励许多人涉足NFT。一旦收藏者尝到了其中的乐趣，他们就铤而走险，寻求更多的NFT alpha和独特体验。NBA是品牌进入Web3和利用KOL来获得大规模采用的先驱者。

但最终，所有的好东西都会有尽头。

Top Shot的衰落

为了满足暴涨的需求和缓解围绕排队等待时间的抱怨，Top Shot向市场释放了大量的供应。这导致了市场价格的急剧下降。许多在高峰期购买Moments的人遭受了重大损失。那些从二售中获利的经销商需要等待数周至数月才能提取资金，这导致了大部分玩家对该目积怨。

地板价格迅速飙升。那些为了赚取快速现金的人迅速涌出Top Shot，就像他们进来时一样。与曾经充满兴趣的收藏家的巨大、充满活力的市场相比，这留下了一个相对较小的独特买家群体。

到 2021 年 4 月底，销售额已降至 8200 万美元左右，较 3 月份的高点下降了 60%。到一年后的 2022 年 4 月，销售额略高于 2600 万美元，同比下降近 68%。独立买家下降了几乎相同的百分比，从略高于 120,000 降至 37,000 左右。 2022年，总销售额环比持续下降，许多曾经为该项目点赞和宣传的NBA球员都沉默了。