“轻装上阵”莫扰茶香——端午节茶叶市场观察

“轻装上阵”莫扰茶香

——端午节茶叶市场观察

□ 本报实习记者 王雅雯

眼下正是新茶销售的旺季。近日，记者走访了北京市几家茶叶店发现，茶叶包装既有朴实无华的纸盒，也有精美的木盒、竹盒、锡罐、陶瓷等。

6月14日，记者来到中国茶叶南锣鼓巷门店，看到茶叶品类齐全、样式丰富，包装有筒装、盒装，也有瓷罐等。该店负责人杨慧娜介绍说，店里的茶叶各个档次均有，从几百元到上千元的礼盒都有销售。

随后，她拿出了店里一款名为“山海太姥”的茶叶介绍说，该茶叶分为两个等级，价位不同，“寿眉”售价为298元，“白牡丹”售价为498元，净含量均为100克。“这款茶现在是我们主推的，包装简单，就外边一层纸盒，里边便是独立包装的茶叶，其目的就是让茶叶‘轻装上阵’，回归其本身。”杨慧娜说。

“从功能上来说，茶叶包装主要起防光照、防潮等保护作用，但很多人一味追求包装好看、上档次，忽视了茶本身的品质。”经营茶叶多年的她告诉记者，“目前市面上茶叶包装主要分为3种：第一种是精美礼品，以瓷瓶和木质盒等包装为主；第二种是日常礼品，大多为纸盒和铁质礼盒，也是购买人数最多的；第三种是小包装，往往设计感强、时尚度高，比较受年轻人青睐。”

“包装越好，茶叶溢价越高。”一名茶叶代理商透露，茶叶的礼品属性强，包装的材质、色系、造型等对售价有很大影响。记者浏览某网络平台看到，其中一家店铺销售的茶叶礼盒，外部用的是木质礼盒包装，里边是两个瓷罐包装的200克茶叶，中间附有一把茶匙，售价为2359元。记者还在其他店铺里看到有六七千元甚至更贵的礼盒。

近年来，不少茶企对包装颇费心思，材质各异、捆绑销售的茶叶礼盒令人眼花缭乱。“相比月饼、粽子等节日食品，茶叶作为一款日常馈赠佳品，过度包装问题其实一直存在。”一位业内人士告诉记者，“很多品质口感一般的茶叶，凭借精美的包装，身价瞬间暴涨好几倍。”

上述业内人士透露，其实同一品牌生产的同一类茶，无论是品质还是味道并不会有太大差别，但不少高档礼盒，外部用烤漆木盒、竹盒包装，内部使用瓷瓶、陶罐和手工制作的锡罐等包装，仅包装盒成本就达到上百元，部分包装豪华的茶叶礼盒，成本甚至超过茶叶本身。

“许多茶叶礼盒难以二次利用，各种填充物更是百无一用，最后只能成为生活垃圾，造成资源浪费和环境污染，与茶文化尚俭的意蕴背道而驰，与绿色低碳的新发展理念格格不入。”中国茶叶流通协会副监事长申卫伟指出，重颜值轻品质的营销理念，并不利于茶叶市场的健康发展。但茶叶作为一个慢流通行业，在国家规定出台之后，库存消化速度有限，正经历“阵痛期”，希望可以给予一些包容。

国家标准《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》及其第1号修改单规定，过度包装是指包装空隙率、包装层数、包装成本超过要求，茶叶包装层数不应超过4层，所有包装成本不超过产品售价的20%。

“新规实施能有效遏制一些不合理的茶叶包装现象，让大家回归到茶叶本身。买产品不是买包装，提升茶叶品质才更关键。”杨慧娜说道，“老茶客或行家在选购茶品时通常会先到店里试喝一番。他们更关注茶叶品质，特别是产地来源、制作工艺等，包装只是附加值，并不会过多影响选购意愿。而新茶客尤其是喜欢新潮流、新花样的年轻人，则容易受到包装误导。”

此前，中国消费者协会发布《商品过度包装问题研究和消费者感知调查报告》表明，消费者对茶叶过度包装问题关注程度较高，超4成消费者认为疑似存在过度包装问题；对主流电商平台2830个茶叶商品进行了判别，初步认为主流电商平台茶叶疑似过度包装问题比例为11.2%。

今年4月初，中国消费者协会、中国茶叶流通协会以反对茶叶过度包装为出发点，联合向广大经营者与消费者发出“倡导茶叶适度包装，推动绿色文明消费”的倡议。申卫伟表示，后续还会加大推广力度，让经营者、消费者都能形成关于茶叶包装的共识。

《中国质量报》