管理层从“营养屋”合作到GBN集团，小红针为何备受追捧？

最近几年，来自国外的“小红针”开始在国内火了起来，“饭可以不吃，小红针不能不喝”的说法也开始流传开来。随着时间的推移，小红针的品牌也开始变得多样化，其中，“GBN蔓蔓美小红针”在近几个月来可谓是备受瞩目。

这究竟是一款怎样的产品？小红针当真可以让患有甲状腺结节长达四年的患者在不吃一颗药的情况下“自愈”？“宝宝发烧只喝小红针”的案例影响会有多深远？左手社交新零售、右手健康产业的GBN集团是何来历？相关奖金制度该如何解读？

品牌背景，现状如何

据资料介绍，GBN是“Global Balance Nutritionist”的缩写，含义为“全球平衡营养学倡导者”。公司总部位于加拿大温哥华，于1976年由Frank Seela 博士创立， 发展至今已有44年历史，是以实验室为核心的健康营养品全产业链品牌。该集团于2019年11月举行首次媒体见面会，2020年1月1日正式向全国内招总代，2月15日系统产品上线，正式启动。

公众号“GBN集团”的认证主体是四川吉博恩商贸有限公司，经查，该公司成立于2019年8月27日，法定代表人姜天行，股东有陈君、吴泽爱、张小英，注册资本1000万元。四川蔓蔓美科技有限公司是该公司的子公司，成立于2020年5月18日。

1.董事长陈耀明

至于GBN集团目前的管理层，官方资料显示，GBN集团的董事长名为陈耀明，此人是德国1997 Felix Schoeller 化学奖得主、德国国家生物及化学学会会员、中国南开大学客座教授、中国科学院成都有机所博士导师、成都市政府科技顾问。2005年创立营养屋生物医药有限公司，2010年在加拿大开展平衡营养学研究及GBN生产基地筹备工作。

据爱企查显示，目前由陈耀明担任法定代表人的四家公司营养屋(成都)生物医药有限公司百佳店、营养屋(成都)生物医药有限公司家乐福光华店、营养屋(成都)生物医药有限公司成都外双楠专卖店、营养屋(成都)生物医药有限公司百佳富临店在眼下都已处于注销的经营状态。

值得一提的还有江苏享佳健康科技股份有限公司，陈耀明是该公司的董事。

但在前段时间，郑州当地媒体的一则题为《江苏享佳健康科技股份有限公司疑似虚假宣传，“忽悠”濮阳老干部》的报道将该公司一度推上了舆论的风口浪尖，报道指出：江苏省享佳健康科技股份有限公司不断通过“洗脑式”宣传，向老年消费者推销保健品等各种商品，误导老人一步步掉入消费陷阱。河南省濮阳市一退休老干部刘泽华，今年83岁了。他的家人发现近年来，江苏省享佳健康科技股份有限公司通过邮寄非法小广告和销售电话夸大宣传功效，谎称能治疾病，哄抬商品价格，高价出售，忽悠刘泽华每月大量购买该公司的保健品，积累下来一共3万多元，都是通过快递公司代收药费，且没有开具任何发票。对此，刘泽华的家人已向南京市公安局和南京市市场监管局反映此事。

2.总裁程兴元

GBN集团总裁为程兴元。

据官方资料显示，他于1997年创立四川羽绒制品厂，首创中国羽绒定制连锁模式，2005年创立营养屋生物医药有限公司，2014年投资创立养尊堂集团，2015年投资湖北江南里医养基地项目，民营医养地方龙头品牌。

调查发现，目前还有一家名为吉博恩(成都)生物医药有限公司的企业，该公司是GBN Health Technology Ltd.的子公司，程兴元正是该公司的法定代表人，该公司成立于2019年9月10日，据2019年度报告显示，该公司股东的认缴出资时间为2049年，参保员工为0人。

据爱企查显示，目前与程兴元有关的企业共有八家，其中有六家都已注销。

上文还提到了营养屋公司是陈耀明和程兴元合作的产物，那么营养屋公司近况如何呢？调查发现，在2019年6月，该公司因生产不符合食品安全标准的“霏清雪莲培养物青果余甘子压片糖果”案，遭到了成都市市场监督管理局(成都市知识产权局)的行政处罚。

3.CEO兰菲

担任GBN集团亚太区CEO角色的是一位名叫“兰菲”的女性。据介绍，她目前的身份是GBN亚太区首席执行官、GBN皇家骑士商学院院长、成都电子商务协会专家、全能领袖聚变系统创始人等。

据她的朋友所发布的文章显示，2019年11月，兰菲先是卸任了年薪2000万元的某直销公司总裁职位，随后才开启了她在GBN集团的故事。

经查，兰菲此前的身份是湖南海济生物力承系统创始人，该公司至今未拿到商务部颁发的直销牌照。

小红针，效果真？

小红针本名CRANBEX，是GBN集团旗下的一款名为“蔓越莓复合果饮”的饮品，在最近一年以来，引得无数网友为之倾倒，但与此同时，还有另外一种论调传出，那就是“小红针被吹上天了”。

据有关宣传材料显示，该产品具有抗菌消炎、保护肝脏、抑制幽门螺旋杆菌、提高免疫力等多重功效。

还有图片显示，该产品可以清解胃火、健脾扶正、预防尿路感染。

更有甚者，另有图片认为该产品不但可以起到美白淡斑抗衰的效果，甚至还能预防癌症。

而实际上，该产品仅是普通食品，并非保健食品或药品。据《海关进口货物报关单》显示，该产的商品编号为2202990099。

经查，我们发现该编号对应的商品类别为“其他包装无酒精饮料”。

GBN公司在加拿大拿到的也是《食品安全证书》。

在加拿大，虽然没有保健食品的说法，但有NPN注册号。

（图片来源网络）

有资料指出，NPN注册号是由加拿大卫生部颁发，由8位数字组成，类似于我国的保健食品批号。凡是在加拿大生产的健康产品，在上市销售之前，必须向加拿大卫生部提出申请，经检测审查合格后，才会颁发NPN注册号。持有NPN注册号的产品已经过加拿大卫生部的评估，并且在其推荐的使用条件下被认为是安全，有效和高质量的。

（图片来源网络）

而在小红针产品的外包装上，并没有NPN注册号的出现。

药品价格315网也同样认为该产品只是普通食品，有关广告存在夸大宣传行为。

对于上述通过普通食品宣传可以治病或具有保健功效的行为，我国《广告法》第十八条规定，食品宣传不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较。

还有些宣传资料，宣传起了该产品所具成分的功效。比如蔓越莓，就被宣传为具有提升免疫力、消炎所有疾病，还可针对男性和女性泌尿系统问题、消化系统疾病、慢性咽炎、鼻炎、皮肤问题、眼部疲劳、牙周炎、便秘、预防心血管疾病具有多重功效。

对此，《食品广告发布暂行规定》第十三条指出，“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

对于关于蔓越莓的功效宣传，有业内人士认为蔓越莓确实是个好东西，但“再好的产品也不是万能的，现在市面很多女性保健品的宣传都有混淆功效，夸大其词的成分在里面。”

值得一提的是，目前在淘宝等平台上售卖小红针的店铺基本上都已经完成了对有关宣传图片的文字内容的“整改”。而实际上，所谓的“整改”其实就是把涉及保健功效和治病功效的内容改上错别字或是拼音，以便在不影响原句原意的同时，还能通过好似一叶障目、掩耳盗铃的手段来避免监管部门的检查，这种做法在本质上可以说是无异于自欺欺人。

在本篇报道中，我们了解到了关于小红针本身与成分的各种宣传，以及GBN集团的公司背景，在下篇报道中，我们将着重关注的是GBN集团在国内推广的奖金制度有何特色，以及围绕着小红针产品出现的各种案例又各自代表着哪些说法，请继续关注微商电商内参。