618到家消费新峰值：单日交易额破6亿

21世纪经济报道记者易佳颖 上海报道

6月18日，京东小时购、京东到家单日交易额突破6亿元，刷新单日峰值纪录。5月31日晚8点至6月18日，此双渠道销售额同比增长77%。大促期间，通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超400%。其中，家电品类销售额同比增长超10倍，香水彩妆、运动户外、男装等品类销售额同比均有超3倍增长。

6月17日晚8点，京东618“巅峰28小时”开启不到10分钟，全国多地京东小时购首单就已陆续送达。618期间，京东小时购、京东到家单均配送时长同比去年缩短4分钟。今年618，京东小时购、京东到家联合全国超15万全品类线下实体门店，“全品类小时达”的即时零售服务覆盖1700多个县区市。

京东小时购、京东到家618期间数据显示，快消品类销售额突破历史峰值，其中酒水销售额同比增长184%，母婴品类同比增长100%。3C家电中，手机销售额同比增长153%，电脑数码同比增长101%，家电品类同比增长超10倍。医药健康小时达更是成为日常的消费选择。618期间，口罩销售额同比增长超10倍，明目益智类商品同比增长5倍。

而在超市类商家中，沃尔玛蝉联连锁超市商家销售冠军，618当天销售额再破历史峰值；永辉超市在京东小时购渠道销售额同比增长450%，华润万家销售额同比增长650%。618期间，中百仓储、旺中旺、银座超市在京东小时购、京东到家的销售额同比增长均超150%。

与此同时，618还与消费券形成聚合叠加效应。今年618，京东小时购、京东到家，在长沙、烟台、宜宾、中山、太原、郑州等多个城市，联合政府发放同城消费券，带动超5000家线下商家门店参与，为消费者带来更大力度优惠，也进一步提振区域经济。以长沙为例，6月以来，京东小时购销售额同比增长179%。

“今年618，卜蜂莲花湖南区域门店，在京东小时购和京东到家上的销售额同比翻倍以上增长。”卜蜂莲花湖南总裁宋华松表示，“和京东的合作，让门店覆盖范围、服务客群、配送时效以及用户体验都得到提升，也提升了门店的坪效、人效，带来了业绩的新增量。”

值得一提的是，618贯穿了六一、端午、父亲节等节日。618期间，儿童玩具销售额同比增长673%，儿童电子教学产品、粽子礼盒、VR眼镜、笔记本、男士面部护肤品等销售额同比增长均超10倍。夏季消暑、运动、驱蚊等商品小时达的消费方式也备受消费者欢迎，618期间，京东小时购、京东到家上，小龙虾销售额同比增长364%，蚊虫叮咬医用品同比增长530%。此外，运动服、运动鞋、露营用品等销售额同比增长均超10倍。