五粮液：以过往作序 稳扎稳打再铸辉煌新篇

　　冬去春来，新旧更替，2023年带着新的期盼走上未来征程，2022年逐渐封印在历史长河之中。回顾过去一年，中国经济拨云见雾，在多重考验中把稳船舵，仍保持稳中有进，持续向好的高质量发展态势。作为国民经济的中流砥柱，优秀的国有企业呈现了大国经济的巨大韧性。

　　五粮液作为浓香型白酒龙头企业，通过实心干事、科学作为，经受住了疫情“大考”和经济发展不确定因素带来的挑战，实现疫情防控和生产经营“双胜利”、稳定增长和布局长远“双统筹”、经济总量和发展质量“双提升”，企业高质量发展迈上新台阶，以优质的答卷为2023年主业继续保持两位数稳健增长的发展目标起好步，定好调。

　　在白酒行业渐趋于高端化、国际化的当下，五粮液凭借品牌实力占据高端白酒赛道领先地位。2022年，在“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念的主张下，五粮液品牌价值再创历史新高，大国浓香名片愈发“闪亮”。数据显示，2022年，五粮液品牌价值达到3646.19亿元，并荣获中国白酒行业唯一“2022年度最佳表现品牌”。

　　新形势新要求，在推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的大势之下，五粮液坚持以“品牌强国”战略为指引，以创新化、国际化的眼光布局谋篇品牌建设，持续锻造品牌实力，厚植竞争优势。

　　破壁借势，乘风引流。近年来，五粮液充分立足国内国外两个市场，深度融入“一带一路”国家战略，凭借自身高端白酒调性，与国内外高端峰会、论坛双双携手，以多角度、多元化的场景表达为中国白酒文化的宏观叙事积蓄力量。无论是APEC工商领导人中国论坛、博鳌亚洲论坛，还是进博会等国际国内顶级政商活动，都可以窥见五粮液散发的浓香魅影，积极引领中国白酒“走出去”。五粮液作为优秀民族品牌的代表，将继续以更为开阔的全球视野迈出自信步伐。

　　文化铸魂，提高全新品牌声量。随着年轻一代成为消费主力，如何与年轻消费者“破圈”成为五粮液发展发力点之一。近年来，五粮液以文化为抓手，以全新的视角打出一套再现中国传统文化精粹的组合拳。从与故宫合作《紫禁城》、与南方周末携手打造“有礼了！中国”，到打造“和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”“五粮液-中华经典文脉围读会”等多个文化IP，再到新建10家五粮液文化体验馆。从IP联动到自有IP打造，从具有品牌高度的文化节目到创新型营销，五粮液不断创新营销手法，推动品牌之间的深化合作，拓宽品牌升级路径，以更为潮流、更具传播力的玩法打入年轻消费者圈层，实现了品牌年轻化转型。

　　据了解，为了拉动春节动销，五粮液顺势推出全国“和美团圆宴”、39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码活动、#聚五福星过五粮year#抖音挑战赛、春晚互动抽奖产品、“春节不打烊，开瓶领红包”等系列活动，再度抓住消费者眼球，引爆全民参与热情。

　　守正创新是五粮液传承至今的发展底色，是企业与时俱进、高效运转的关键所在。为了更好提升酒质，五粮液在坚守传统酿造技艺的基础上，不断推进产品创新、工艺创新、技术创新，大力推进应用智能酿造、大数据、云计算、区块链等新技术改造提升传统产业生态，以更加优质、健康的产品满足消费者对高品质生活的需求。

　　2022年，五粮液已收获多项创新成果，新建了中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心；多项成果达到国际领先水平，4项技术成果作为中国白酒重大科技成果隆重发布；成功建成曹鸿英技能大师国家级工作室和国家级高技能人才培训基地。

　　作为高端白酒龙头，五粮液在营销方面也进行了大刀阔斧的改革。优化营销方面，五粮液全面实施“总部抓总、大区主战”营销策略，把21个营销战区调整为26个营销大区，快速响应市场变化，力求精准实施区域化、差异化营销策略。为了深挖市场潜力，增强品牌竞争优势，五粮液持续完善产品矩阵，优化第八代五粮液和低度五粮液包装设计，全年共清理12个品牌、1070款产品。数据显示，五粮液主品牌宴席推广场次同比增长30%，五粮浓香酒市场动销达到历史最好水平。

　　为了进一步增强发展后劲，提升优质产能供给，五粮液全面启动高质量倍增工程，加速推进一批既利当下又惠及长远重大项目。通过重大项目建设，补短板拉长，加强优质产能建设和提高五粮液名酒率，培育新一轮高质量发展动能。目前，扩能改造等3个项目建成投用；勾储酒库技改工程等2个项目完成主体施工；10万吨生态酿酒一期、二期等6个项目已开工建设。

　　和美五粮，生态为先。五粮液以生态之和、天人之和、粮曲之和、糟窖之和、香味之和的“五和酿艺”闻名于世，始终坚持绿色发展，守护生态环境。在绿色低碳理念下，五粮液以争创“零碳酒企”“零碳园区”为目标，持续深耕长江流域生态建设。目前，五粮液已通过清洁生产，节能减排，改革创新，研发出了一系列循环经济技术，被评为全国首批“循环经济试点单位”，真正做到了将“生态循环”理念落到实处。凭借在绿色、低碳、环保方面取得的瞩目成就，五粮液荣获了中国节能协会“碳中和行业先锋奖”，成为行业唯一入选APEC“2022可持续中国产业发展行动”年度报告的酒企。

　　此外，作为特大型国企，在追求高质量发展努力建设世界一流企业的同时，五粮液始终在社会公益事业上不忘初心，充分体现国企使命和担当，积极参与抗震救灾及灾后重建、疫情防控和稳产保供等。在乡村振兴方面，五粮液荣获2022中国农业·乡村振兴卓越贡献奖、四川省定点帮扶工作先进集体。

　　千里之行，始于足下。新的一年已然开启，如何继续在崭新答卷上再续辉煌，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在2022年度总结大会上给出了答案。他表示，2023年，五粮液将围绕“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的主攻方向持续补短强弱固优，实现质的有效提升和量的合理增长，力争集团公司营收实现新突破，酒业主业继续保持两位数稳健增长。

　　凡是过往，皆为序章。如今，在加快迈向世界500强、打造世界一流企业的愿景下，五粮液正在快马扬鞭，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的五粮液。未来，五粮液将以更亮眼的答卷，完成“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业的蜕变。(林舒)