大咖访谈|金牌厨柜总裁潘孝贞：深度创新破解行业内卷

2023-07-21 04:40:01来源：

文章导读

（原标题：大咖访谈|金牌厨柜总裁潘孝贞：深度创新破解行业内卷） 经历收纳、环保、整家几轮竞备后，定制家居行业来到深度洗牌的拐点。 在刚刚结束的建博会上，这一点尽显无疑。整家 ...

（原标题：大咖访谈|金牌厨柜总裁潘孝贞：深度创新破解行业内卷）

经历收纳、环保、整家几轮竞备后，定制家居行业来到深度洗牌的拐点。

在刚刚结束的建博会上，这一点尽显无疑。“整家”和“轻高定”是展会现场最热的标签，专注产品创新的金牌橱柜反而成了少数派。

今年，金牌携手台湾著名设计师邵唯晏联合打造的X空间集成系列新品，凭借创新的模块化设计，以及超强的功能集成，成为本届展会最抢眼的存在之一。

聚焦消费者需求，利用创新构建差异化的竞争力

▲金牌厨柜总裁潘孝贞

“不是不做整家，是不拼概念，不拼价格。金牌正在升级的整家体系，不是不同品类产品的东拼西凑，而是能够真正承载和满足多元生活需求的个性解决方案。” 金牌厨柜总裁潘孝贞在接受蓝鲸财经专访时表示，在定制家居内卷加剧的大背景下，，进而实现产品价值和品牌价值跃升，是金牌当下和未来最重要的事。

X空间：柜子是模块的载体

“科技发展改变了生活环境，与我们息息相关的平实日常产生质变，包括更多样化且因人而异的生活习惯、社交行为、个人兴趣，形塑了人们对生活空间的新形态需求，而‘家’作为日常居住、休憩、交流最重要的场所，必然也应推导出符合时代性的居家生活新模式。”

金牌建博会展馆入口处的这段话，是金牌X空间集成系列的缘起，也是潘孝贞携手设计师邵唯晏碰撞出来的共同火花。

从年轻一代消费者的需求出发，金牌橱柜打造出的高度定制化集成生活空间，致力于营造健康、时尚的生活方式。

据潘孝贞介绍，金牌X空间集成系列，是以80%固定空间模块为基础，与20%可替换生活框架定制结合，开发出来的全新产品系列。

▲金牌X空间集成系列产品

所谓的“X”,一方面是指根据消费者个性化需求打造的个性模块，主题可以无限延展。本届展会上，金牌展示了健身柜、品酒柜、咖啡柜、收藏柜、文青柜、电竞柜六大模块，未来将进一步聚焦养宠需求、女性美妆需求等，不断开发新的模块单元。

X空间集成系列可灵活地嵌入不同生活场景，进而结合每位消费者实际居住情况，打造更加个性和多元的生活空间。比如，可以在书房或者客厅嵌入电竞柜模块，在书房或者阳台嵌入健身柜模块，在客厅或卧室植入收藏柜模块，模块灵活加载，最终导向空间功能的无限延伸。

不同的模块，虽然都以柜为单元，但是柜体与柜体内部的设计却暗藏玄机。以 “健身柜”为例，无论是大型的跑步机、划船器，还是小型的臂力器、哑铃等，都与柜体的收纳系统巧妙融合在一起。

增加适配场景 拓展销售渠道

自2018年开始，金牌除了内部组建专业研究团队外，还通过整合清华大学研究院、著名建筑设计师&《小家越住越大》作者逯薇、台湾著名设计师邵唯晏等在内的外部资源，持续开展生活方式研究，并将研究成果源源不断地注入金牌的产品升级和产品创新。

“消费者需求是金牌产品创新的源点。”在潘孝贞看来，伴随着新世代消费群体的崛起，所谓的消费升级，不仅包含环保升级、体验升级和模式升级，更为重要的是，通过挖掘消费者的潜在需求，同时利用深度创新，打破定制家居产品固有的尺寸定制、外观定制和收纳定制局限，甚至打破定制行业与其他行业的固有边界，从而聚焦消费者的多元生活方式，实现真正的个性定制和真正的生活方式定制。

这些巧思与场景，逐渐拼成了金牌独特的创新基因，以及金牌对于消费需求的深度洞察和创新设计的前瞻考量。

▲金牌X空间集成健身柜

在潘孝贞的规划中，在金牌X空间集成系列的加持下，金牌未来的销售场景，将不再局限于家居卖场和终端专卖店，类似“健身柜”这样的单品，有望在传统的家居零售场景之外的商场、健身中心和社区活动中心催生新的渠道。

金牌对于不同生活方式的深度发掘，也为金牌打开链接多元圈层的对话窗口，并推动在线上线下开展更具互动性的推广活动，增强圈层粘性，让原本低频的家居消费变得不再低频，并为金牌的品牌提升和营收上涨注入源源不断的推动力。

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