新创作者经济：Web3 创作者平台指南

翻译：Zhiyuan Qi |

校对：dave lin |

排版：刀刀|

创作者经济的权力结构正在迅速变化 ——创作者现在处于主导地位，通过 Web3 创作者平台，有机会拥有比以往任何时候都更大的个性。

当我们想到内容创作者时，例子包括为粉丝创作内容的Youtube博主和TikTok博主。这通常会导致有限的收入机会，例如带货、订阅费、广告收入或打赏，而在实践中，只有前1%拥有大量追随者的创作者才能持续下去。如今，创作者平台从实际创作者那里夺走了太多收入——它们没有为创作者提供通过算法被用户发现的选项，也很少提供直接所有权，让所有利益相关者都可以根据他们的贡献获得财务收益。我们相信，这是该类别的下一次迭代——是自我们于 2021 年发布第一版创作者经济报告以来的重大转变。创作者不再只是产品——他们是新的经济体。

本报告中表达的是我们自己的观点，是与创作者和投资者进行研究及讨论的产物。本报告旨在为读者提供指导和建议的框架，并对这个新的创作者经济进行深入了解。

在这份关于创作者经济的报告中，我们旨在简要介绍创作者经济的历史，以及随着 Web3 创作者平台的引入，直到今天最新的发展情况。 报告包括了 140 多个最新创作者经济平台的行业地图，此外，还有一个投资于该领域的创作者初创公司的投资者数据集（包括融资阶段、地理区位和融资规模）。最后，我们分享了对创作者经济下一步可能走向的一些想法和预测。

什么是创作者经济？

创作者经济是由像我们一样拥有可以赚钱的爱好的人组成。对于平台来说，它们是帮助创作者通过做自己喜欢的事情来赚取收入的工具。自从我们发布了创作者经济的第一版以来，包括 Andreessen Horowitz、Greylock、Bessemer、Northzone 和 Lightspeed 在内的一些最知名的投资者已经在该领域投资了数十亿美元。此外，YouTube、Facebook 和 TikTok 等创作者平台也推出了自己的创作者基金，它们提供工具和资源来吸引创作者与他们合作。然而，许多创作者多年来面临的问题是，他们为平台做出了巨大的努力以及因此为平台带来了数百万用户，创作者是否可以因此获得稳定的经济收益，正如 Antler 最近的深度分析中所讨论的那样——注意力经济。然而，这种情况正在改变。

为什么创作者将成为许多人的职业选择?

目前有超过 50 亿人使用互联网。其中，93% 的人使用手机上网，每天花在多个不同媒体平台上的时间约为 7 小时。

此外，令人难以置信的是，有 29% 的美国高中生将“创作者”作为首选职业——他们想成为自己的老板，无论在哪都可以沉浸在一个热爱为粉丝创作内容并从中赚取收入的世界里。朝九晚五的工作不再那么受欢迎了。

创作者经济市场规模：有多大？

如今，创作者经济的市场规模已达 1042 亿美元。同一项研究还指出，未来五年内将有 10 亿人自我认定为创作者，这一切都得到了投资者的支持，仅在 2021 年就有创纪录的 13 亿美元投入到了创作者经济领域。

然而，创作者经济类别仍是非常不平衡的，创作者的努力并没有得到合理的报酬。例如，拥有 100 万订阅者的 YouTube 博主平均年广告收入仅为 6 万美元，而 Spotify 上超过 700 万音乐人中，只有约 0.2% 的人每年的版税收入超过 5 万美元。是时候对创作者进行适当的补偿了，并使创作者经济变得更加透明、更加公平。

新的创作者经济：

社区拥有的生态系统

平台正在变得由社区来主导，创作者和他们的受益用户都有机会根据他们的贡献获得更大的收益。

在我们开始探索创作者经济的下一次迭代之前，让我们退后一步，通过 Web3 平台的视角，探索自互联网诞生以来的创作者经济的历史。

Web1 | 信息经济 → 内容消费者 (1985)

Web1 指的是网络的第一个版本：只读。也称为“信息经济”，Web1 示例是静态网站和个人网站，其中用户的角色主要限于阅读少数内容制作者提供的信息，而他们没有与创作者交互的机会。一个例子是 AOL，它是仅限于消费的。

Web2 | 创作者 = 博主 → 品牌代表 (2004)

随着越来越多的人开始关注互联网，Web2 见证了有影响力的人的崛起，他们开始写博客，逐渐在 MySpace、Blogger、Soundcloud 以及 Vinyl 等平台上积累了大量的声誉和在线用户。

此后，Web2 创作者开始主要通过广告进行变现，成为其他品牌的渠道——使得创作者通过营销联盟和赞助协议赚取收入。然而，他们只是这些其他品牌和企业的媒介，对公司本身没有忠诚度可言。

“就像硅谷成为一种思维方式一样，来自世界各地的千禧一代意识到科技创业可以成为一种职业选择，Z世代现在破天荒的可以从他们的在线独创力中赚钱谋生。在 General Catalyst ，我们对未来感到非常兴奋，因为在未来， 所有权和经济收益将主要给予那些长期以来创作成果一直被低估和报酬过低的创作者们。”——Niko Bonatsos，General Catalyst 投资人

Web3 | 不再有平台垄断 → 创作者所有权 (2021/2)

新型创作者平台

在 Web3 中，随着权力的分配从平台转移到创作者及其社区，创作者的定义正在发生变化。

今天，创作者经济不再只是为平台提供价值，而是创作者与社区直接关系的新形式。创作者不仅有机会为他们的粉丝提供更多（包括经济收益），而且让创作者和他们的社区最终能够参与到他们帮助平台创造的集体价值中。

“目前的情况令人感到非常兴奋，因为 Web3 仍是一个如此崭新和开放的领域。有趣的是，它使创作者能够以独特的方式建立和拥有社区，同时将他们的创造力带给更广泛的人群，并真正让他们的社区参与到创作过程中。我认为社区的角度将是接下来的一段时间内最有趣的，并真正为创作者经济带来新的视角。有很多事情要弄清楚——但访问、包容和意识感觉像是接下来的重要步骤。我很乐意看到事情如何发展！” —— Silvia Oviedo Lopez，Canva 市场主管和 Pinterest 前创作者负责人

新的创作者经济：

140 多个最新的创作者主导平台

在这个市场计划中，我们专注于新的 Web3 创作者平台，这些平台使创作者（和社区）拥有所有权和工具以参加新的创作者经济。

*可以在下面找到这些公司的数据集，以及一个额外的数据集，其中包含正在积极投资该领域的投资者，他们通常的投资规模、地理区位偏好和关注的融资阶段，以及更多其他信息。所有投资者数据均由投资公司直接单独提供。

'' Web3 创作者将重塑全球经济，并将我们带入一个美丽的、去中心化的、自由和值得信任的世界。我已经等不及了。'' ——Tim Draper，Draper Associates

方法：

我们根据研究、推荐和公开信息选择并精选了这些公司。由于该计划旨在概述最新的初创公司，因此没有包括已筹集大量资金的公司。该计划并非上市公司独有。

“我们已经开始进入创作者经济时代的末期。无休止的竞争、空洞的内容生产，以及要花更多的时间来取悦算法而不是他们的实际创作，使创作者越来越感到疲惫和厌烦。新的创造力结构——围绕小组、集体和标签模型的新表达而建立——正在 Web3 及其他领域出现。创作者正处于摆脱创作者经济的个人主义和进入多人模式的创作新时代的交叉口。” — Yancey Strickler，Metalabel.xyz 和 Kickstarter 的联合创始人

直接变现的平台

社区代币

支持创作者以加密原生方式将参与行为变现的平台

Collab.Land,Bonfire,Buildspace,Continuum,Coordinape,CrowdPad,CryptoLeague,Dime,Fave,Fold,Glow,Guild,Jadu,Jomija,Minti,Monument,Moonwalk,QuidliRabbitHole,Rally,Rare Circles,Roll,Stader Labs,Superlocal

“有一些新的初创公司正试图解决社区因其贡献而获得奖励的问题。其概念是，基于某些贡献（例如在Github中修改他人代码后请求合并、对提案进行投票、参与 Discord、拥有 NFT 等），DAO 成员将获得某些“福利”（例如代币、其他权利）。核心理念是创作者可以拥有自己的社交代币，这些代币可以根据供需进行升值，这使粉丝的利益与创作者的利益相一致，从而实现双方的共赢。'' —— Ed Roman, Hack VC 总经理

NFT市场

帮助创作者通过数字资产变现的市场。

ArtWallStreet, Async Art, Autograph, DeFine, Ethernity, Formfunction, Fractional, Holaplex, Jambb, Kalao.io, MakersPlace, Masterpiece, Mintable, Mintdrop, OneOf, Palm, Phantom, Portion, Quantum Art, Rarible, Showtime, SuperRare, Upland, Zora

“主要的转变是‘让你的客户成为主人，这样早期用户和贡献者就能获得他们帮助平台创造的部分价值，并最终对其进行治理，拥有更多控制权。我们本质上是把这些公司交给用户——并且这是我们在这里创造的最大的社会社交的转变。这只是一种新的资本主义形式，更平等和更社会主义一点，允许每个人都参与到世界上正在发生的这些巨大的财富创造中，而不是仅限于精英投资者或创始人 “。我们经常谈论世界上的贫富差距。但我们将如何应对呢？” ——Bradford Stephens，Blockchain Capital 联合创始人兼管理合伙人

边玩边赚

Admix,BAYZ,Carry1st,Clytie,CropBytes,Goals,Illuvium,Realm,Stardust

内容创作

Glass,Glowstick,Livepeer,Mirror,Papyrus,Raiinmaker,Sigle,VersoView,Yup,Zestworld