一文读懂艺术家如何更好利用Web3音乐工具？

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信息来源自Water & Music，略有修改

在2021年的大部分时间里，主流音乐行业对Web3的看法严重受到NFT隧道视野的影响。看到3LAU和Grimes等人在几小时内为各自的系列创造了七到八位数的销售额，大批名人在初春加入了音乐NFT的行列，推动了该市场在3月达到了每月2700万美元的最高销售额。这种狂热引发了一波又一波的骗局，造成了歌迷对NFT的金融排他性和环境问题的担忧。

音乐NFT随后的熊市也唤醒了音乐行业中的许多人，让他们认识到，不要只关注一次性的现金争夺战，而是要采取更全面、更有思想的策略，将NFT整合到艺术家的长期营销策略和商业模式中。2021年8月，我们团队的Cherie Hu和Brooke Jackson为NFT Now写了一篇客座文章，将这种转变描述为“从收藏品到社区”。当时新兴的NFT用例包括便携式粉丝身份、链上票务解决方案和加密原生专辑的推出。

四个月后，随着越来越多的艺术家开始尝试这项技术，Web3的这些长期的用例开始进入清晰的视野。特别是，艺术家们的目光远远超出了NFT，而转向了其他加密货币如社交代币和DAO的实现方式，以尝试可互操作的粉丝赞助、财政资源的集体汇聚、社区驱动的创造性合作等新模式。反过来，这种实验精神也为新一批音乐/Web3初创公司创造了肥沃的土壤，以解决艺术家在他们创作的产品中遇到的一系列更多样化的问题。

为此，我们认为现在是时候重新评估音乐和Web3的形态，而不仅仅是NFT了。我们非常高兴地介绍我们的音乐/Web3工具的市场地图：其中包括近80家不同的初创公司，它们将NFT、社交代币、DAO放在以音乐和创作者为中心的环境中。这些工具大多是在今年推出的，这证明了为艺术家们开发web3原生解决方案的势头。

请注意，这张市场地图可能不是详尽的，更确切地说，这张地图的目的是展示我们对音乐/Web3格局的整体状态的初始思维模型。

除了这张市场地图，我们还彻底修改了我们的会员专用音乐/加密仪货币表盘的工具部分。自2020年夏天以来，我们一直在追踪音乐NFT的销量，但直到现在，追踪音乐/Web3的工具方面还没有进一步多样化。如今，我们曾经单一的标签已经扩展为两个新的标签:

音乐/Web3工具：艺术家和音乐品牌正在积极使用的一系列创业公司和工具，以作为一个整体形成他们的Web3，而不仅仅是NFT战略，并且跨越了粉丝/社区参与、音乐授权、分发/消费等等。该数据库可按核心效用、网络、启动日期、资金数额等变量分类。

Mirror上的音乐众筹和NFT销售：在去中心化的发布平台Mirror上有超过20个不同的音乐相关众筹和NFT销售的运行列表。今年到目前为止，该平台上以音乐为重点的代币众筹总额已达到近200个ETH。

虽然这些基础数据只对付费会员开放，但我们想为今天的音乐/Web3构建者提炼出一些关键的趋势和明确的要求。我们希望这些资源能够确保未来的Web3基础设施对艺术家和粉丝来说是可持续且合乎道德的，并起到阻止Web2行业问题重现的作用。

方法

为了构建这个市场地图，我们在两个多月的时间里从我们的社区中众包了音乐/Web3工具的建议。我们捕获的数据包括产品类型(例如，一般NFT，音乐NFT，社交代币)，核心效用(例如，音乐/音频收藏品，粉丝/社区奖励，版税投资，活动票选)，网络(例如，Ethereum, Flow, Polygon)和公开的资金信息(主要从Crunchbase提取)。在此期间，我们还每周在Discord服务器上进行了几次头脑风暴和反馈电话，以确定数据库的范围以及我们试图通过数据传达的更高层次的故事。

数据告诉我们什么

我们可以通过以下三个主要方面来划分音乐/Web3市场，每个方面都对艺术家、开发者和企业家的未来发展有不同的影响:

资金: 前所未有的大量风险资本资金正在流入艺术家们的NFT和社交代币工具，其规模目前已经超过了直接流向艺术家自身的Web3资本。

效用:从音乐NFT的熊市中走，音乐/Web3的创始人正在尝试Web3基础设施的新应用，以培养更多的互动、双向的艺术家/粉丝关系和社区、专注于长期的粉丝回报、版权投资和音乐消费/发现等一些关键的效用。

网络:目前，音乐/Web3工具在开发者选择接受复杂的去中心化基础设施和保护粉丝不通过托管钱包直接参与区块链网络方面呈现出了高度的分化。

关注资金:数亿美元的资金用于音乐/Web3工具，但有多少资金流向了艺术家?

不算我们数据库中更普通的NFT市场和平台(如Foundation、Sturdy Exchange、MakersPlace和Manifold Studio)， 2021年到目前为止，音乐/Web3初创公司已经筹集了超过3亿美元的风险投资。

不出所料，吸引最多资金的两类音乐/Web3公司是:

音乐NFT平台：与Doja Cat和iHeartRadio合作的OneOf获得了6300万美元，由DJ/制作人和加密货币资深人士3LAU共同创立的Royal获得了5500万美元。

社交代币工具：为Megadeth和Portugal等人推出代币的Rally获得了5700万美元。

让我们将这些数据与音乐NFT今年的营收进行比较，根据我们在仪表盘上的持续追踪，今年的初级销售收入略高于8300万美元。虽然这看起来是一个很高的数字，但有三个重要的注意点。

让我们把这些数字与今年的音乐NFT收入进行比较，根据我们在仪表板上的持续跟踪，今年的主要销售收入刚刚超过8300万美元。虽然这看起来是一个很高的数字，但有三个重要的注意点。

由于各种原因，并不是所有的8300万美元都直接归艺术家所有（例如，艺术家与一个或多个创意合作者分享收入，或者平台从销售中抽取5%至20%的份额，或者艺术家选择将资金用于慈善事业，或者部分收入最终被汽油成本消耗掉）。因此，虽然8300万美元可能准确地代表了收藏家和公众在音乐NFT中预先看到的价值，但艺术家实际获得的资金可能更低。

超过75%的销售集中在短短3个月内(2021年2月、3月和4月)，当时正掀起一股前所未有的NFT热潮。

近90%的销售集中在前5大平台，即Nifty Gateway、Origin、OpenSea、Crypto.com和SuperRare。重要的是，除了OpenSea，所有这些顶级平台都是邀请制，99%的艺术家都无法使用。因此，8300万美元在很大程度上不能反映当今大多数试图驾驭Web3的艺术家的财务现实。

这些数据显示了一个不幸的现实:当涉及到音乐和Web3时，流向音乐/Web3技术的资金额至少是流入音乐/Web3艺术家的资金额的3倍。这并不像Web2音乐产业那样不平衡。例如，Spotify在其自身市值接近500亿美元的同一年分发了大约50亿美元的流媒体版税。但在确保艺术家和创作者在未来音乐/Web3发展中保持重心的背景下，这仍然是资本流动中需要加以注意的不对称现象。

遵循效用:Web3体验不仅仅是收藏品

让我们回顾一下最初的市场地图:

我们之前认为可能有太多的音乐NFT平台，生态系统中的许多公司都诉诸于欺骗性的营销策略，往往牺牲了对粉丝的充分教育和保护。考虑到这一点，“音乐/音频收藏品”无疑是我们市场地图上最受欢迎和拥挤的实用工具，占据了我们的榜单上近50%的公司。

在更广泛的音乐和科技的历史背景下，大多数Web3第一代产品都是围绕着市场基础设施构建的。同样，Napster推动了数字文件共享的早期应用，iTunes推动了MP3的销售，Spotify带来了流媒体的主流。在Web3中，重点恰好是NFT的交换(包括铸造、购买、销售和分发)。

Napster、iTunes和Spotify都代表了当时粉丝消费的新模式，与它们不同的是，NFT和社交代币代表了艺术家与粉丝关系更加互动的新机会。虽然粉丝消费数字音乐历来都是单向交易(下载歌曲、购买歌曲、流媒体播放)，但Web3的底层技术为粉丝和社区参与的更多工具提供了可能性。

为此，在音乐/Web3中有三种新兴的效用类别，我们认为它们将定义2022年的格局:

粉丝/社区奖励和社交代币(我们地图上公司的12%)

在艺术家/粉丝关系的最基本层面，同质化和非同质化代币都能使粉丝的赞助记录易于核实、可互操作，这是Web2世界的一个重大范式转变，在Web2世界里，点赞和关注都停留在各自的平台上。

在这种情况下，除了将NFT视为一次性的收藏品外，许多艺术家和音乐团体开始采用NFT作为解锁的模式。我们名单上的这类工具的主要例子包括Unlock、Temple、FWB Gatekeeper，Afterparty和Communifty。

在NFT之外，社交代币的流行程度也在上升，主要的合作平台包括Rally、Mirror和P00LS。拥有艺术家的社交代币会给粉丝带来一些额外的好处，比如更深入地进入艺术家的专属社区，有时甚至对艺术家职业或创作过程中的某些决定拥有管理权。当然，拥有艺术家的加密货币还会带来额外的利益(或负担)，这对于重塑艺术家/粉丝的关系来说，其关键影响才刚刚开始显现。

版税投资和授权/元数据管理(12%)

我们名单上的几个平台都专注于使用Web3基础设施作为轨道，以更精简的方式管理音乐元数据、授权协议和版税投资协议。Royal和Decent等平台与艺术家合作，对NFT进行细分投资。一些主要的Web2平台，如Royalty Exchange和Republic Music(股权众筹平台，而不是主要的唱片公司)也将NFT纳入他们的投资产品目录。

从理论上讲，粉丝们能够拥有自己喜爱的艺术家音乐的“股份”，这听起来当然很诱人。但目前的实施存在两个主要问题:

大多数版税投资NFT应用协议都缺乏关于音乐版权的基本知识，并且无法向终端消费者传达保证。这种链上教育的缺乏加剧了持续存在的粉丝和投资者保护问题。

可以说，这类工具中没有一种能够真正颠覆当前的音乐经济，因为它们依赖于传统的流媒体经济。正如Dan Fowler之前为Water & Music所写的那样，这些项目“最终仍然依赖于老派的版税流”——也就是流媒体版税——“在他们的系统中产生价值”，而不是建立在音乐行业未来的价值产生来源将完全来自当今主流的金融结构之外的假设之上。

Web3友好的音乐流媒体体验，包括Discord机器人(10%)