Web3.0将如何重塑娱乐业和造星过程

娱乐业的基石将发生重大变化，而这些变化将把权力从其传统的门槛把持者手中夺走，让权力牢牢地掌握在艺术家、艺人和他们的粉丝手中。

文 | Josh Wilson

Web3.0是互联网的最新迭代，本质上是一套完全去中心化、透明和不可变的工具，而它正在改变我们使用互联网的方式。

随着多种加密货币、NFT、DAO、dApp，甚至元宇宙的出现，我们了解到Web3.0的转型远远超出了金融领域的范畴。在娱乐领域，它已被证明是一股新生力量。

创作者经济正在想方设法地利用Web3.0解决方案，以一种更身临其境、更有影响力、更有利可图的方式，为创作者及其粉丝群体拓宽他们的职业生涯。

“Web3.0的到来并不意味着Facebook、Youtube、Spotify、Twitter和所有其他Web2.0技术的末日，毕竟这些技术多年来已经让我们的生活变得更加美好。但它确实意味着我们需要进入这个新世界，才能保持自己的地位，并获得最大的增长机会。”Gybsy的创始人Christopher Khorsandi说。Gybsy是一个服务于场馆、表演者及其粉丝对Web3.0电子商务平台。

娱乐业的基石至此将发生重大变化。

Web3.0的去中心化结构

为每个艺术家提供了平等的机会

诚然，与十多年前相比，今天要成为一名独立艺术家要容易得多。许多艺术家在纯粹的勇气和社交媒体的帮助下就取得了成功。类似这样的例子首先就有Lana Del Ray、说唱歌手Chance the Rapper、Nipsey Hussle和Imagine Dragons等艺人和乐队。

尽管取得了这些成功，人们似乎仍有一种感觉，即与主流唱片公司签约的艺术家和内容创作者比那些试图自己开辟道路的人更有优势。

但事实上，即使签约一个唱片公司会带来明显的职业优势，现实也并不总是那么美好。唱片公司似乎从艺术家的创造力中获益太多了；有的时候，艺术家看起来甚至就像是为老板打工的光荣员工。

2015年，美国流行歌手Prince宣布他将绕开唱片公司，只通过Jay-Z的流媒体服务平台Tidal发布他的音乐。他甚至将唱片合同描述为奴隶制，并建议新锐艺术家们远离它们。

除了Prince，许多其他艺术家，如保罗·麦卡特尼 (Paul McCartney) 和泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 也都感受到了唱片合同带来的痛苦，泰勒·斯威夫特甚至因此失去了她前六张专辑的版权。

“一个艺术家在录音室里花了无数个小时创作好音乐，却要把母带交给厂牌，这是很不公平的。唱片公司分走了如此大的一块蛋糕，以至于艺术家相对来说什么都没有留下。这就是为什么我们创建了Gybsy，以帮助艺术家和娱乐价值链中的每一个实体掌控自己的命运。”

Gybsy看起来像一个典型的Web2.0平台，但它是建立在区块链技术之上的，以确保透明和有效的商业和票务市场。该平台消除了当前票务销售中存在的票务倒卖和欺诈问题，而且它还有一个版税策略，允许艺术家和场馆从二级门票销售中透明地赚钱。

此外，Gybsy的电子商务解决方案还为艺术家、推广人员和场馆提供了通过创建并向销售NFT从而与粉丝和观众互动的机会。

在Web3.0中，艺术家从他们的职业生涯伊始就与粉丝建立起真实的关系的机会是无限的。

其中一种方法是通过NFT来实现的。NFT这种Web3.0的产物为艺术家和更广泛的创意社区提供了一种激励观众的方式：粉丝们希望尽可能多地参与到他们喜爱的艺术家的生活中，所以艺术家们可以通过销售NFT来为他们提供这种机会，这些NFT的灵感来自他们职业生涯中的不同元素。

Khorsandi称NFT——特别是那些具有现实世界效用的NFT——是未来的股票。

“你知道我们小时候都喜欢收集棒球卡，希望它们能升值，并让我们获利？NFT也是如此。艺术家可以根据一首热门歌曲、生命中的一个特殊时刻、一个独家的幕后时刻，以及其他任何具有感知价值的东西来创作NFT。随着艺术家愈发成功，他们也可以开始向那些NFT的持有者提供特殊的访问、奖励或商品，而这又会导致NFT的价值增加，所以这对每个人来说都是一个双赢的局面。”

也就是说，这意味着粉丝可以从一开始就与艺术家的未来绑定，同时为他们提供建立成功事业所需的资源。

Web3.0武器库中的另一个有用工具是去中心化自治社区 (DAO) 的使用。这个Web3.0兼容的论坛可以帮助艺术家建立一个忠实的追随者社区，这些追随者不仅仅是在那里等待艺术家发布创作内容，而且还可以真正参与到创作过程中。

粉丝们将有机会看到他们最喜欢的艺术家正在制作的任何项目，并在整个过程中参与决策。这种与内容的实际消费者的直接互动将被证明比唱片公司高管、经纪人、公关人员等的繁琐程序更有效、更有影响力。

艺术家也将能够拥有他们创作的音乐的所有权利，并以他们认为合适的方式使用它。此外，由于区块链的记录保存不可篡改的特性，为其内容铸造NFT将以一种几乎不可能伪造的方式提供其内容所有权的可靠且可验证的跟踪记录。

与艺术家一样，体育品牌也能够通过Web 3.0利用粉丝参与技术来适应和发展他们的经营模式。

甲骨文 (Oracle) 新推出的基于SaaS的分析平台CrowdTwist正在被用来构建一个使用Web3的定制程序，使其可以根据客户和粉丝的参与度来对他们进行奖励。全球帆船赛联盟Sail GP也正在利用CrowdTwist建立一个忠诚度计划，将Web2和Web3连接起来，最终对粉丝的参与和情感参与进行回馈。

Sail GP首席技术官Warren Jones在谈到这个新项目时说：“我们是一家正在向Web3领域进军的Web2公司，我们仍然会有Web2客户，因此我们需要这种无摩擦的工作方法。我们正在研究如何为Web2用户工作，以及如何在Web3环境中工作。

甲骨文体育营销和业务发展总监Amr Elrawi则认为:“许多体育品牌面临的最大挑战是，在赛事期间，球迷们会积极参与，但是在赛前和赛后，当你没有英雄内容时，你该做些什么呢?”

“这是一个开始与这些粉丝互动的机会，你可以为他们提供独家的体验或内容。”

艺术家和品牌们对自己的创作内容和职业道路保留所有权和管理权的同时，以透明但可盈利的方式向粉丝提供独特体验和利益的整体能力将成为娱乐业的未来。NFT、DOA和这些新的激励结构只是娱乐行业互联网革命的开始，而就目前看来，艺术家和他们的粉丝似乎对它都很欢迎。■

本文作者为福布斯撰稿人，文章内容仅代表作者本人观点。译自

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