数字人民币发起新年活动，上新专属头像、发送红包等新功能来袭

数字人民币又“火”了一把。12月24日晚，关于数字人民币App版本再更新的消息刷屏，新增的“专属头像”和“个人红包”功能更是让不少新老用户都尝了一把鲜。

在分析人士看来，新年临近，此次数字人民币App新功能的上线，将进一步增加数字人民币的流通场景进一步增加数字人民币的流通场景，便于用户之间用数字人民币进行红包互动，且通过社交平台发放的设置，更是进一步体现了互联互通性，也利于进一步扩大用户量。

得知新功能上线消息后，12月24日晚，北京商报记者第一时间打开数字人民币App 进行了更新操作，从“服务”页来看，确实新增了“现金红包”选项。

与“消费红包”由政府、企业等单位发放、有指定使用条件、无法存回银行账户不同，现金红包是直接计入数字钱包余额的一种数字人民币红包，现金红包领取后没有使用限制，可用于支付或存回账户。

图片来源：数字人民币App截图

“财源广进，招财进宝，快领取现金红包！”更新版本后，北京商报记者亲测发现，新增的现金红包，主要分为“群红包”和“专属红包”两类。其中，“专属红包”可发给指定手机联系人，点击后仅需输入或选取手机号、单个金额就可发送红包；“群红包”类型则分为拼手气、拼手速、平均金额红包三种，其中“拼手速”红包为先到多得，越“手快”抢到的红包越大。

图片来源：数字人民币App截图

北京商报记者注意到，不管是专属红包还是群红包，均可以由发放人通过微信、QQ、支付宝等社交平台发放。除此之外，红包发放人还可以选择红包封面，目前App中有“祝福祖国”“生日快乐”“财源广进”“恭喜发财”“年年有余”等多款封面可以选择。

红包发送后，用户在领取环节上，主要通过红包链接或者小程序的形式参与，抢红包的用户需要确认数字人民币注册手机号并开通数字钱包；领取的数字人民币红包会优先领取到钱包列表中排在第一位的钱包，用户可以自主选择在数字人民币App中查看钱包顺序或拖动钱包调整顺序。

“现在都不用纸币，数字人民币直接输入发送多简单”“哈哈，趁着节日赶紧来体验一波”“数字人民币越来越有烟火气了，谁给我发一个，我也想拼个手速”“什么时候能把试点范围再扩一扩，我也想参与”，针对数字人民币新功能，北京商报记者采访了多位用户，从反馈来看大多对此表示跃跃越试。不过也有少数消费者反馈操作“麻烦”，“相比微信支付宝发红包，我还要再多登录一个App，还要再输入登录密码，才能把红包分享出去，这算不算多此一举？”

对于数字人民币红包功能，在博通咨询金融业资深分析师王蓬博看来，“此举主要属于数字人民币App用户运营的一部分，虽说数字人民币和现有的金融系统紧密融合，但也要借助支付系统推广，自身App也需要进行用户拉新和促活等一系列活动，增强数字人民币App的使用频率和黏性。从时间点来看，马上要到元旦和春节等假期，所以红包产品选择上线的时间点很好”。

零壹研究院院长于百程同样指出，数字人民币App的新功能，均带有用户营销属性。现金红包等于增加了数字人民币的流通场景，通过社交平台发放也进一步体现了互联互通性。在他看来，不排除跟微信红包等类似，后续有些机构也可以加入进来发放现金红包进行营销。

除了红包新功能之外，本次更新的第二个亮点是新增专属头像功能。

北京商报记者12月24日晚体验发现，用户打开数字人民币App，可在“我的”页面点击左上角头像区，一次默认生成6个头像，用户可任选其中1个作为专属头像。头像图形以数字人民币IP“圆圆”形象为基础。说明显示，专属头像是唯一的，不会和其他用户重复。用户还可以在“头像管理”页面点击“头像挂件”为头像增加装饰性元素。

图片来源：数字人民币App截图

值得一提的是，此次数字人民币头像功能植入了数字人民币App推广策略。规则显示，“每个账号默认只有一次生成头像的机会，您可通过分享头像海报邀请未注册数字人民币App的用户参与活动，每成功拉新3位用户，您可以增加一次生成新头像的机会，拉新的用户越多，获得额外生成头像的机会越多”。

于百程告诉北京商报记者，专属头像具有IP属性，且具有独一无二性，提升了数字人民币App用户的个性化。对于还想获得新增头像的用户，给予了拉新后新增头像的机会，也有利于用户量的扩大。

“太好玩了，有自己的专属头像可太酷炫了”“快让我看看你的专属头像长啥样？”从用户反应来看，专属头像的新功能确实点燃了不少新老用户的使用热情。

“对数字人民币App来讲，这种通过IP形象裂变式传播营销的新玩法，短期内会有一定的用户拉动效应。”王蓬博告诉北京商报记者，该功能对于拉新效果仍待观察，但预计在促活方面会有更好的数据。

进入12月以来，关于数字人民币的新消息不断。就在几日前，数字人民币试点再次扩围。在原有试点地区的基础上，由深圳、苏州、雄安、成都扩展至广东、江苏、河北、四川全省，并增加山东省济南市、广西壮族自治区南宁市、防城港市和云南省昆明市、西双版纳傣族自治州作为试点地区。由此，全国累计共有17个省市全域或部分地区开展数字人民币试点。

展望后续数字人民币试点走向及App功能完善，在于百程看来，数字人民币的全面落地，还是主要看服务方如何体现出使用数字人民币的必要性，如何提升效率，降低成本，提升安全性，让使用方真正受益。

“数字人民币App的功能开发，也可以围绕这些，例如个人觉得元管家中的智能合约服务可以继续深度挖掘，通过数字人民币来解决货币支付中的一些问题。”于百程说道。据了解，元管家是央行数字货币研究所于今年9月发布的数字人民币智能合约预付资金管理产品，主要针对近年来频发的预付资金类商户卷款跑路、侵害消费者权益问题所设计，在数字人民币的钱包上部署智能合约，可在预付消费服务场景提供防范商户挪用资金、保障用户权益的解决方案。

王蓬博则认为，数字人民币App的定位应该是让用户更容易便捷地使用数字人民币，目前数字人民币App的各项产品功能已经足够便捷，界面也足够简洁，另外还减少了此前子钱包推送的流程，非常方便小白用户直接使用。他进一步建议，后续还是要更多发挥数字人民币法币和底层支付工具的作用，更多利用现有支付系统，结合更多能够发挥数字人民币特性的使用场景，进行数字人民币的普及和推广。