运营商的“钞能力”，砸进VR看球里

2022-11-29 16:17:18来源：互联网

文章导读: 世界杯VR看球成新生意，真正的高手已严阵布局。作者| 徐珊编辑| 云鹏运营商正成为VR（虚拟现实）普及的关键桥梁！近日，2022卡塔尔世界杯正式开幕，不少球迷正通过VR/AR设备“亲至现场 ...

运营商的“钞能力”，砸进VR看球里

世界杯VR看球成新生意，真正的高手已严阵布局。作者|徐珊
编辑|云鹏
运营商正成为VR（虚拟现实）普及的关键桥梁！近日，2022卡塔尔世界杯正式开幕，不少球迷正通过VR/AR设备“亲至现场”，一同感受足球赛事的魅力。

运营商的“钞能力”，砸进VR看球里

▲用PICO 4看世界杯

中国移动旗下咪咕视频打造首个世界杯“元宇宙”，通过“赛场复刻”、“游戏还原”等互动玩法，让用户们亲自感受沉浸式观赛的乐趣。

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▲咪咕视频打造24小时沉浸式观赛

无论是观看VR视频所需的大流量，还是畅玩VR游戏所需的高传输速率，都离不开5G支持。信息正在从图文内容向3D内容过渡，元宇宙也正成为5G时代新的流量环境，流量使用量也将加倍增长。国内“电信三巨头”中国移动、中国电信、中国联通也先后在元宇宙的棋盘上逐步落子。电信三巨头既为技术底层供应商，又是连接前沿技术和广大消费者之间最重要的一环。运营商们是如何看待元宇宙的？运营商如何成为元宇宙发展背后不可或缺的“支柱”？智东西试图从近期的运营商动向中，一探究竟。本文福利：世界杯期间不少球迷通过VR/AR设备看球，VR/AR技术持续迭代，行业硬件成熟度提升。推荐精品报告《乘元宇宙东风，内容与硬件齐飞》，可在公众号聊天栏回复关键词【智东西351】获取。
01.让VR走入千家万户三大运营商各自“押题”

尽管如今VR/AR行业热度正高，但仍有一个难题摆全体VR玩家面前：如何让更多的人接触VR。如果想要更多人知道VR、接触VR、喜爱VR，则少不了各大厂商前期大量的资源投入。借着“元宇宙”的东风以及国内外VR头部企业Meta、字节跳动入局后的头部效应，已经有越来越多的人关注到VR行业。但想让大量的用户群体接触VR设备和内容，还缺少一个新的突破口。想要打破这道认知屏障的不只有VR头显玩家们，还有运营商们同样通过自己的方式让越来越多的5G用户感受VR的魅力之处。元宇宙作为新时代的流量热词，正在为5G、AR、VR、AI、云等业务的发展带来新的机遇。比如说，中国移动和国内VR创企NOLO近日打造了一档“足球狂欢Yeah！”活动，实现多人在线沟通、观赛、弹幕评论等实时互动功能。在这里，球迷们可以不再为孤单看球而失落，还能与伙伴们一同为进球狂欢，为失误惋惜。

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▲“足球狂欢Yeah！”活动

借助咪咕视频此前在冬奥会上打出的虚拟数字人运动员天团热度，再加上此次咪咕视频对于世界杯赛事的大量投入，中国移动旗下的咪咕视频在VR、元宇宙领域初步占据了不小的优势。不仅如此，据《中国青年网》报道，咪咕2021年拥有超2.6万小时超高清内容储备和6万小时VR内容储备。

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▲中国移动咪咕打造首个跨百万平海域元宇宙AR秀

再比如说，中国电信旗下的天翼云在今年11月的世界VR产业大会上，打造了“元宇宙家园”国脉大厦展馆。用户可以通过网页端和移动端，轻点鼠标就可以自由参观展馆各处。线上办展成为中国电信今年在VR领域布局的一大特色。

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▲“元宇宙家园”国脉大厦展馆

今年1018，中国联通虚拟现实VR/AR基地在江西南挂牌，这是中国联通集团在全国唯VR/AR研究基地。这可能成为中国联通拉开其元宇宙布局的重要事件之一。据介绍，中国联通VR/AR基地正将围绕产业研究、软硬件开发、内容制作运营、产品孵化，希望成为打造“世界级VR中”的重要助力。可以看到，今年以来，运营商们频频在国内VR领域动作不断。他们不但从拓宽场景应用、拉低用户使用门槛等角度寻找机会，还和产业里不同类型的终端厂商合作，拓展其在元宇宙领域的发展。
02.身兼数职的运营商大佬：底层技术、平台、渠道一个不落

除了在VR内容上疯狂加持，让用户更容易接触到VR。三大运营商还身兼数职，提供底层技术支持、建立平台、并打通销售渠道，以此来加码元宇宙。首先是底层技术提供商。5G所拥有的大带宽、低时延、广连接的三大特性正在成为提升VR交互体验的关键。像在4G的移动速率下，设备想要扫描3D环境，只能依靠终端的处理器自己处理相关数据和计算，运行速率非常慢，对硬件的要求也比较高。但在5G时代，终端可以将数据传输到云服务器计算处理，计算的时延能够降至1ms以内，不但减少用户使用VR设备的眩晕感，也减轻了终端设备的重量。中国电信、中国移动和中国联通不但是国内的5G技术主要提供方，也作为VR产业上游技术提供方，帮助终端厂商更好地打造各种不同类型的VR产品。除了底层技术之外，电信巨头们也逐步通过自身的影响力，与政府、企业合作，共同推动VR产业的发展。目前，中国移动主要通过其咪咕视频VR、移动云VR等多个业务板块展开其VR布局。据悉，“移动云VR”还已经与超过200家版权建合作，大幅拓宽了内容渠道的来源。

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▲移动云VR内容页面

中国电信则是在海外市场发力，其旗下号百控股与韩国LG U+签订了VR内容引和VR直播合作协议，加强其天翼云VR的内容生态。中国联通与芯商通、XR引擎商睿悦信息Nibiru、XR终端商PICO、HTC、3Glasses、纳德光学（GOOVIS）、朋、爱奇艺智能等以及XR应内容商等21家玩家合作。此外，三大电信运营商还作为渠道商，进一步拉近VR和用户群体之间的距离。运营商们将自己销售渠道共享，通过“贴牌”或者捆绑销售的方式，售卖不同类型的VR终端。比如说，中国移动曾联合京东开启“移动20年，VR礼连连”的营销计划，用户购买参加活动的VR终端，可获赠3个月的移动云VR会员体验权益等。中国移动也曾联合VR和机终端商，制定业互通技术标准，推动产品的规模发展。中国移动、中国电信等运营商们还在终端厂商的帮助下，推出了自己的VR一体机，比如说中国电信的天翼云VRV体机。

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▲天翼云VRV体机

由此可见，在VR领域，运营商们身兼数职，不但作为底层技术供应商，通过5G、云业务推动VR发展，而且还利用其影响力，促进终端厂商、内容厂商更好与5G用户连接。从一定程度来看，三大运营商也通过其销售渠道助推了VR的普及。
03.资金、资源加持运营商推动VR产业向前

回顾技术与新兴终端发展的历史时，我们发现无论是3G、4G、5G网络技术迭代时，还是手机、智能手机终端产品形态衍变时，运营商们都率先参与其中。现在，VR领域亦是如此。目前VR行业内常有人将现阶段的VR/AR设备类比成“第一台电脑”、“第一部手机”，也就是尚处于起步阶段的终端产品。但十年左右时间，智能手机已经成为人手必备产品之一，由智能手机所带来的社交方式、移动支付等变化，也深入到生活的各个角落。未来十年，VR是否会像手机一样深入生活，我们尚不可知，但运营商们已经蓄势待发。他们作为技术方、平台方和直面用户的销售方深入到VR产业，并正在内容领域不断探索。运营商们正在成为VR产业中不可忽视的一方，运营商们此前积攒下来的资金、用户基础和成熟的运营模式正在提升VR产业的普及度以及拉近了用户与新的产品终端之间的距离。
04.结语：运营商+VR打开通往大众化市场的大门

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