暑期文旅市场“热”力十足 “下沉式旅游”成新消费热点

孩子们在研学活动中体验制作西关大屋的“趟栊”门 羊城晚报记者 陈秋明 摄　　

　　人潮涌动的机场、火车站，熙熙攘攘的景区……今年暑期，各地文旅市场活力迸发，新玩法频现。携程近日发布的暑期出游市场报告显示，今年暑期国内旅游市场较2019年实现全面增长，出境游复苏态势显著，消费者呈现出游半径增长、出游频次提升及“愿为体验付费”等新趋势。飞猪发布的《2023暑期出游快报》显示，包含国内机票、酒店、线路游、景区门票等在内的国内游暑期预订量均超越疫情前水平，其中酒店日均间夜量更连续刷新暑期表现纪录。

　　值得关注的是，今年暑期旅游消费进一步向休闲度假及深度体验转变，人们更加注重精神文化享受。

　　暑期夜间潮玩

　　点燃城市新“夜”态

　　根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)预测，今年暑期将是过去五年来最热的暑期，预计6、7、8月三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。

　　暑期持续高温，让市民游客爱上“昼伏夜出”，“白天宅晚上逛”成为今年暑期旅游市场的首要特点。

　　在携程平台，暑期夜游产品销量较2019年增长692%，登高观夜景、夜间光影秀、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等成为夏日火爆的夜间创新玩法。

　　美团数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，大众点评上相关攻略笔记同比增长160%。据悉，深圳、广州双双跻身夜间消费最高的五大城市，主题乐园结合游娱、唱演、互动等推出的定制夜间专场，成为广东年轻人夜游的热门去处，用夜骑、步行等绿色低碳方式漫游街边小店也成为夜游的新潮流。此外，Livehouse、精酿吧、小酒馆等主打沉浸体验、潮流玩法的多元化酒吧业态点燃了城市新“夜”态。

　　洛奇先生啤酒餐吧琶洲店负责人介绍：“随着轻轨的建造以及政府的扶持、知名企业的入驻，琶醍商圈越来越成熟，我们的生意也越来越好。今年以来尤其在暑期，几乎每天都满座，晚场爆满，周末最长要等位2-3个小时。”

　　七八月的广州，夜晚的气温仍“高烧不退”，但在正佳海洋极地世界以及企鹅冰雪乐园、雨林馆内，不少客人悠然享受着在清凉室内畅游的乐趣。暑假期间，正佳广场通过举办动漫狂欢节以及各类集市、cosplay巡游、二次元水上电音节、手办展览等活动，配合几大主题场馆，让客人不再单调逛商场。正佳海洋馆还引入经典奥特曼IP，吸引了众多经典奥迷入场游玩。

　　正如中国艺术研究院副研究员孙佳山所说，“白天游览景区，夜晚观看演出、逛街区夜市，已经成为人们对文旅消费的新期待。”

　　高品质跟团游受认可

　　研学游形态更多元

　　“用户出游需求快速释放，消费理念、游览方式等也在不断转变，深度游、休闲游、人文游等产品消费热度高涨，私家团、小包团、定制团等高品质跟团游产品得到广泛认可。”据途牛旅游网相关负责人介绍，暑期定制游出游人次占比高达21%，高品质跟团游产品热度提升显著，前往国内热门旅游目的地的私人定制、私家团产品成为热门选择。

　　除了避暑游、主题乐园、休闲度假、文博游等大众热门的旅游主题外，今年暑期的研学游产品迎来前所未有的预订热潮。在飞猪平台，“研学游”搜索量同比去年暑期增长超2.3倍，故宫博物院、中国国家博物馆、军事博物馆、中国科学技术馆、北京天文馆等文博机构成为人们最感兴趣的暑期研学游目的地。携程暑期研学游报名人次较去年翻两倍，其中历史人文、科学探索及自然类订单数较2019年都有大幅度增长。

　　面对研学游需求的集中释放，市场对优化产品形态和多样化产品供给提出了新的要求。

　　据途牛负责人介绍，暑期除推出包括研学夏令营、轻研学跨省游、本地博物馆研学游等在内的丰富的产品组合外，针对境外亲子研学需求推出的新加坡、英国等热门目的地的小众深度体验类研学产品也深受欢迎。在飞猪平台，热门影视综漫IP同款旅行产品成为今夏的新热点。如《长安三万里》电影官方同款研学线路销售额近1300万元；热播剧《追光的日子》官方同款旅游专线和属地惠州的文旅消费券同步上线当天，带动平台酒店成交间夜环比前一日上涨34.5%，飞往惠州的机票预订量翻了一倍。

　　下沉式旅游避开人潮

　　新消费成破圈路径

　　这个暑期，一些追求清净、惬意的出游人群选择“下沉式旅游”，到非热门目的地甚至是乡镇、村寨等度过假期，体验小地方的风土人情和旅游乐趣。携程平台上，小众目的地的景区门票预订繁荣。阿坝藏族羌族自治州、乌兰察布、甘孜藏族自治州、平潭、济南、开封、萍乡、洛阳、鄂尔多斯、北海等地的暑期景区门票热度同比增长超两倍。

　　驴妈妈暑期报告显示，2023年暑期，叠加了凉爽气候、自然风光、人文风情以及饮食文化的三四线城市宝藏目的地成为一些游客的首选，如贵州毕节、内蒙古包头、云南红河哈尼族彝族自治州、山东日照、浙江台州、四川雅安、江苏淮安、内蒙古兴安盟、广西防城港、新疆昌吉回族自治州等地。

　　“去过广西桂林、南宁好几次了，这次我们一家选择了防城港，那里有海滩也有温泉，元宇宙之家消息，吃的东西也可口，最主要是人少清静，一家人玩得很尽兴。”广州白领何小姐告诉记者。

　　除了小众目的地，为应对暑期各地景区人满为患，以新场景、新玩法引爆新消费也成为景区及平台的破圈路径。据在线平台介绍，这个暑假，使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品逐渐替代了常规门票，成为消费者的核心选择。据悉，暑假携程景区通兑期票产品数量比2021年暑期增长了213%，“门票+X”套餐类产品较前提升978%。