“今年以来,我国消费领域恢复情况如何,有哪些新的特点?”7月18日,中国商务部副部长盛秋平在国务院政策例行吹风会上,就此问题回答了记者的提问。在他的五点阐述中,明确提到“健康消费显著升温”。
“人民群众对健康更加重视,健康类产品和服务销售明显增长。据商务部商务大数据监测,网上年货节期间,重点电商平台部分绿色有机食品、保健品销售实现两位数增长;双品网购节期间,重点电商平台智能健身镜销售增长1倍以上。”盛秋平副部长表示。
2023中国经济半年报公布,整体向好
当然,二季度GDP增速也略低于市场预期;二季度个别指标之所以回落,既有当前国内外环境的因素,同时也受房地产市场低迷、纾困政策落地时滞等影响。事实上,在一定程度上,可以视为前期疫情留下的“疤痕效应”仍在延续。
上半年,136家新企业申请保健品备案
随着品牌和营销模式的加速迭代,健康消费品品牌的范围已经愈加扩大,不再局限于传统药企和保健食品企业,各类创新、跨界品牌纷纷涌入健康消费赛道。
据庶正康讯统计,截止2023年7月19日,国家市场监督管理总局网站显示国产备案保健食品总数14669个,分属1113家企业共计3544个品牌。2022年获得备案凭证的“新”企业有222家,而仅2023年上半年,便有136家新企业加入了备案的行列。这些数字,足矣见得健康消费品赛道的火热和竞争的激烈程度。
备案排名前10的企业中,也不乏直销企业的身影。威海紫光生物科技开发有限公司以总计316款备案高居第四。
继续或加大投入的意愿仍在增长
2023年一季度,《第一财经》联合京东健康开展调查,并基于3000余份问卷结果发布了相关消费调查报告。结果显示,健康产品已成为当下人们高意愿、高频率的消费品类;愿意在营养保健品类上,继续或加大投入的受访者占比高达6成左右。
85.28%的受访者表示,相比于疫情前,他们增加了购买健康产品的频率,更有16%的受访者明确表示大幅增加了购买频次。
在更具体的频次上,有超过50%的受访者表示养成了每月至少购买一次健康产品的消费习惯,其中更有14%的受访者是每月多次购买。健康消费品如今已经呈现出高频率消费品类的个特征。
下半年发力点愈加清晰
商务部消费促进司司长徐兴锋表示,为贯彻落实党中央、国务院扩内需、促消费决策部署,商务部将今年定为“消费提振年”。
下半年应该怎么做?从国务院政策例行吹风会以及相关部委的最新表态来看,继续深化改革开放,推进一揽子稳预期、促发展、惠民生的政策措施,特别是释放消费潜力,着力扩大内需,将是下半年中国经济的关键发力点。
在此过程中,应充分促进平台经济在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手,为扩大需求提供新空间,为创新发展提供新引擎,为就业创业提供新渠道,为公共服务提供新支撑,持续推动创新突破,更好赋能实体经济发展。
就健康消费品品类来讲,随着产品和服务销售的明显增长;随着人民群众对健康更加重视;健康消费仍将继续升温。健康类消费品在遵循市场规律与管理规则的前提下,必将在消费领域逐步恢复的过程中,扮演更重要的角色。
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