夏日炎炎 直销企业“多巴胺”营销太上头

　　整个夏天，恐怕难以找到一个比“多巴胺”更爆火的话题了。

　　百度百科介绍，“多巴胺”是一种用来帮助细胞传送脉冲的神经传导物质，这种脑内分泌物可以传递兴奋及开心的信息。作为今年夏天的入场券，“多巴胺”代表着缤纷而热烈的色彩，充满生机与活力，能够唤醒人们愉悦的心情。

　　自五月以来，高饱和度、多姿多彩+繁复可爱的饰品搭配，导致“多巴胺穿搭”在社交媒体走红，关于“多巴胺穿搭”、“多巴胺”的搜索指数就居高不下。道道舆情监控室监测到的数据显示，截止8月2日，相关发文4600万+篇，互动声量6.9多亿，阅读数5.8多亿，影响力值34086亿左右；关键词涉及“多巴胺”、“快乐”、“夏日”......微博上，据不完全统计，与“多巴胺”有关的话题浏览量超过32亿。

来源于道道舆情监控室

　　“多巴胺”之所以能爆火，背后还是有一定原因。从社会环境上来讲，疫情导致经济环境下行，人们普遍选择黑白灰等这样安全、低调的配色，加上工作难找，在这种环境下，敢于突破、大胆亮出真我色彩的多巴胺穿搭更好给社会一剂强心针；从心理上来讲，“多巴胺”也是年轻人勇于表达、不惧社会眼光，活出自己的自我彰显，多姿多彩的色彩颜色能给人最直接的感官刺激，同时也会对人的精神状态与情绪产生正面影响，传递快乐能量。

　　直销企业也有多巴胺

　　当炎热的夏日遇上火到发烫的“多巴胺”风潮，“多巴胺营销”应时而生，形成“多巴胺+”的模式，各行各业纷纷入局，抓住“色彩营销”与“情绪营销”双重叠加的“多巴胺”借势进行品牌焕新，实现消费者培育和品牌破圈。比如喜茶、霸王茶姬新茶饮行业霸王茶姬等推出“多巴胺牛油果”、“多巴胺粉色奶茶”，餐饮行业陶陶居的多款高饱和度色系的粤式茶点......

　　当打翻调色盘的多巴胺碰上传统健康养生的直销企业无限极，又会碰撞出什么样的火花？

　　l 梦幻粉（艾多美）

　　粉

　　大抵是甜蜜梦幻和温柔浪漫的开端

　　自然纯净的梦幻粉

　　自带吸睛属性

　　延续浪漫的感觉又多了几分风姿绰约

　　是满目娇媚，更是被生活唤回的温柔

　　为热火的夏天带来一丝沉着冷静

l 金沙黄/活力黄（安利）

　　明亮而厚重的黄

　　极具表现力

　　凌驾于一切服色之上

　　隔着屏幕都能感受如阳光般的温暖活力

　　热烈而奔放

l 海苔绿（康婷）

　　长夏漫漫

　　在山河苍翠草色间

　　透过一抹海苔绿

　　看见生机萌动，万物峥嵘

　　到处是蓬勃盛情的模样

　　充满生机

l 治愈蓝（自然阳光）

　　蓝

　　是朗朗晴空

　　干净通透的蓝色

　　为副热带高温笼罩的夏日

　　带来一丝治愈

　　当然，还有其他直销企业的产品包装设计也采用多巴胺配色，道道君在此就不一一赘述，大家可以自行了解~

　　在炎炎夏日，面对当下普遍高压、快节奏的生活状态，人们更需要那些积极正向的内容让生活充满希望。“多巴胺”话题的流行，为消费者提供情绪价值释放的渠道，传递快乐因子。直销企业如何利用“多巴胺”营销让消费者对品牌印象加深，增强客户粘性和良性互动，这是一个值得思考的命题。