百名员工瓜分7.35亿 俞敏洪砸钱绑定“董宇辉们”

　　财联社|新消费日报4月14日讯（编辑 梁又匀），近日，东方甄选在港股发布2023年股份授出及激励计划，公司将向公司3名高管及151普通雇员总计授出3045.9万份股票，占总发行股份的3%。这也是自2021年后，该公司首次推出面向人数较多员工的股权激励。 

　　与此前股票激励不同的是，本次授出股票俞敏洪、孙东旭、尹强3名高管分别拿到了价值8700万港元~1740万港元的巨额股票奖励，但激励的重点却在151名普通员工。 

　　公告显示，151名雇员将总计获得2535.9万份股票，以授出当天公司股价29港元/股计算，总计奖励金额将达到惊人的7.35亿港元（约合人民币6.4亿元），即人均487.03万港元（约合人民币424.24万元）。

　　据股份领取规则，该奖励将在2023年起的3年内逐年发放，每年发放比例在20%~50%之间浮动，而每年具体激励股权数量将与该年度内人员的工作表现挂钩。若在此期间，员工离职或出现违反诚信乃至犯罪等行为，董事会将股票进行再次分配或注销。 

　　在151名普通员工中是否包含东方甄选的头部主播董宇辉、YOYO、小七、东方小孙等人？公告中没有具体提及。 

　　但在今年2月，董宇辉数次传出离职、天价荣誉奖励等消息期间，其曾在直播间透露，“现在给我的薪酬我觉得非常高了，在集团内都是高管级别的待遇了。”同时，董宇辉还明确提到了公司授予他不少股票。 

　　可以推测，本次董宇辉在上述员工名单中的概率较大，其他6个直播账号下的数十名主播也大概率将获得不少的股票激励。据孙东旭2022年11月透露，东方甄选团队总计有500多名员工，本次获得激励的仍将集中于少部分骨干成员。 

　　之所以东方甄选如此“大手笔”，与其近1年的转型崛起，并成功扭亏息息相关。 

　　东方甄选2023财年年中报（2022年6月1日至11月30日）显示，报告期内公司营收达到了20.8亿元人民币，同比2021年增长262.7%；净利润也达到了5.85亿元，同比2021年实现扭亏。 

　　自2022年6月6日起，东方甄选的股价也维持了近8个月的股价上涨走势，最大上涨幅度达1908%。 

　　报告期内，东方甄选几乎从0起步，全渠道GMV已超48亿元，为公司贡献营收达17.66亿元，销售商品主要为农产品、日用品、图书等。 

　　尤其在东方甄选发力自营产品之后，该部分营收超10亿元，占电商业务的56.63%，占公司总营收的48.08%。从急剧扩张的营收规模以及电商产品种类不难看出，在董宇辉等台前知名主播背后，庞大的电商运营团队是公司转型后的“核心竞争力”。

　　东方甄选自2022年7月以来牢牢占据抖音直播间GMV首位 

　　图片及数据来源：蝉妈妈 海通证券 

　　在财报中，东方甄选提到，公司利用新东方企业文化和多种形式的招牌激励，有利于吸引和培养优秀且长期稳定的人才。 

　　不过与主播等门槛较低、教师员工可简单培训实现转型不同，并没有太多电商经营的东方甄选想要留下物流、售后、供应链等领域的外部人才，三年期的巨额期权奖励几乎是最优选。 

　　需要注意的是，上述的激励主要建立在公司直播间业绩持续增长的基础上。蝉妈妈数据显示，2023年以来，东方甄选抖音直播间的GMV正在下降，1~3月分别为1946万元、1812万元和1603万元，客单价从2022年稳定在60元以上，降至近两个月的55元左右。 

　　头部主播董宇辉数次舆论争议事件的发酵，也仅仅是给账号带来一定的粉丝数量增长，无法看到销售转化率的有效提升。仅有主打美妆日用的“美丽生活”直播间稳定增长，今年3月已恢复至2022年12月GMV水平。 

　　随着直播间GMV表现一同下跌的还有东方甄选的股价，2023年1月末至今，公司股价已累计下跌超60%，目前仍没有止跌迹象。 

　　若东方甄选直播间表现无法回到上升期，或是进入平稳期，一年后直播团队骨干们的股权激励到手金额或将大打折扣。 

　　相较于普通员工需要至少苦等1年才可套现，高管们的“落袋为安”更为从容。今年2月，在本次股权激励方案拟定期间，孙东旭、尹强分别减持套现了1.07亿港元（约合人民币9331万元）和1.1亿港元（约合人民币9591万元）。 

　　新消费日报还关注到，首支网红概念股、直播电商公司遥望科技近期也在进行大额股权激励。面对公司中高层以及业务骨干员工的266名员工，以及三名董事会高管，总计奖励4000万份股票，以当天股价14.33元/股计算，金额可达5.73亿元。其中，266名员工瓜分5.65亿元。