进军Web3的大公司们

作者|Chenglin Pua（马来西亚）编审| 于百程排版|王纪珑琰

Starbucks Odyessy将于今年稍晚推出。

LV推出NFT游戏平台

知名奢侈品牌LV（路易威登）近期正在庆祝 LV创始人路易·威登的200岁生日，并通过一些新举措向其创始人致敬，包括一系列 LV 旅行箱，以及冒险的NFT游戏。

App Store上的LV游戏

这款名为 Louis the Game 的手机游戏中，玩家将扮演主角 Vivienne 穿越六个不同的世界，并在游戏中收集 200 根蜡烛来纪念 Louis Vuitton 的生日。每次收集蜡烛，都会随机点亮一张LV明信片，而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格，自动跳转到一个LV网站，而奖品是LV限定的30份的NFT数字艺术品，由艺术家 Beeple（Mike Winkel-mann）设计。每个 NFT 都是一个收藏品，只能通过玩游戏才能找到，且不能出售。

在 Louis the Game 游戏中，玩家可以四处奔跑和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母组合印花和配色来自定义角色特征，并且可以通过收集明信片和其他纪念品来了解 LV 的过往历史。LV希望通过游戏来吸引年轻顾客（尤其是Z 世代消费者）。这是LV第一次打造游戏且免费向公众开放。Louis the Game是LV构建其品牌的一种方式，也是该品牌向新消费者介绍自己的一个绝佳机会。

此款NFT游戏一经上线，就曾在IOS免费游戏排行榜中位列第一，力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知，着实为LV品牌宣传了一波。

目前而言，LV官方透露该游戏的下载量突破了200万次。

耐克与元宇宙平台合作，并推出Nikeland

耐克进军元宇宙可以追溯到2019年。2019 年 3 月，耐克和 Roblox 在“Nike Air Max Day”中合作，推出了独家的虚拟物品包。2019 年 5 月，耐克与腾讯投资的Epic公司旗下的在线游戏 Fortnite（堡垒之夜）合作，通过游戏内物品推广 Jordan 品牌，堡垒之夜的角色穿着经典的 Air Jordan 1。

Nike Air Max Day海报

耐克与堡垒之夜的合作

来源：Esport Insider

耐克也与Roblox平台合作开发Nikeland。Nikeland是一个虚拟世界，有各种耐克主题的建筑、跑道和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏，它的设计灵感来自现实中位于美国俄勒冈州的耐克总部。

用户可以在蹦蹦床上自由弹跳，和附近玩家互贴标签玩捉迷藏，也可以在发光的岩浆赛道上跑酷，甚至是玩紧张刺激的趣味躲避球。

用户在Nikeland也可以打扮虚拟化身，有各种耐克运动鞋、服装及配饰可以解锁，包括 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。根据耐克的描述，未来Nikeland 还会持续更新虚拟内容，包括例如新增明星运动员角色或品牌商品，甚至模拟国际赛事，例如世界杯或超级碗。

Nikeland页面

来源：Roblox

Roblox是如今最吸引年轻人的平台之一，与Roblox合作有助于推广耐克在年轻人之间的影响力以及品牌塑造。据comScore（一家媒体公司）的 统计，13 岁以下儿童每个月用在 Roblox 桌面端的时间超过 50 个小时。

青少年儿童每个月在各个平台花费的小时数

来源：comScore

耐克CFO Matt Friend 曾表示：“我们可以通过预测建模工具、会员个性化和库存分期来提高数字业务的运营效率。”Nikeland 不止能促进耐克的数字业务，更有后续更多功能还有待开发。建设Nikeland对于耐克来说益处远远大于弊端。

目前而言，截止至2022年9月，Nikeland一共累积了有700万的访问次数。

阿迪达斯积极布局元宇宙相关业务

2021年12月，世界领先的服装品牌之一阿迪达斯（Adidas） 宣布与Bored Ape Yacht Club NFT 的创造者 Yuga Labs合作推出全新的NFT，该NFT命名为 Indigo Herz

Adidas与Yuga Labs合作的消息

来源：NFT Streets

阿迪达斯除了与 Yuga Labs 合作外，还与其他 NFT 相关项目合作，例如著名的 NFT 收藏家 Gmoney 和受 Crypto Punks 启发的 NFT 衍生项目 Punk Comics。

Punks Comic 是 NFT 漫画系列，由漫威和 DC 的漫画艺术家 Chris Wahl 绘制。用户可以使用以太坊来购买该漫画。根据该网站的介绍，每一个系列都会以不同的主角来开展故事。而在漫画里的主要角色中皆穿着了阿迪达斯服装。

Punks Comic网站

阿迪达斯对此表示：今天我们跃进元宇宙里，如今是时候进入一个没有极限的世界了。此外近期区块链游戏平台The Sandbox也宣布：阿迪达斯加入The Sandbox元宇宙行列。