Web3 将如何影响广告和媒体？

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Web3背后的概念可以从根本上改变我们的数字生活，但要解析那些凝聚成Web3的诱人技术背后的模糊承诺和零碎想法是很困难的。

有抱负的学习者在寻找有关Web3的信息时需要在模糊的思想海洋中仔细辨别，才能发现漂浮在表面之下的具有实际价值的机会。但是，对于每一个隐藏的宝石，贪婪的企业家都试图利用这一时刻，从而提出了一系列笨拙的计划。

如果你从你的同行那里寻求信息，你可能会发现Web3将吸引两极化的观点。每当我试图与朋友或同事讨论Web3时，我都会收到两种不同的反应。

高度关注和强烈的好奇心

强烈的厌恶并讽刺

或者他们完全不感兴趣，希望我们不要再说下去了。

任何导致这种意见分歧的事情都值得进一步探索，但是导致分歧的充满激情的信念使得寻找有根据的观点变得繁重。我希望这篇文章可以为您提供关于 Web3 如何影响数字媒体和广告的实用分析，以便你可以平静地讨论该主题。

Web3会对数字媒体和广告产生影响吗？这个问题当然是可以讨论的。有些人认为Web3被夸大了，他们可能是正确的。但我希望这篇文章能帮助你形成一个观点。

我将详细介绍Web3的一些基本概念，并描述公司如何将它们应用于媒体和广告的应用案例。我们还将探讨用户如何在一个由Web3驱动的互联网上与数字媒体和广告互动。

正如Scott Galloway所说，预测是一项糟糕的工作。如果你对一个大胆的预测是正确的，那么导致这个预测的事件就会使它们看起来不那么特别，如果你对一个预测是错误的，你在回想起来就会显得很愚蠢。但也许这就是预测的乐趣所在？

比尔-盖茨在纠正方向之前，未能认识到新生的互联网将产生深刻而直接的商业影响。谷歌眼镜让拉里-佩奇不寒而栗，因为他在产品被消费者抛弃之前就想到了增强现实的未来应用。

这些事件告诉我们，即使是最聪明和最成功的人，也可能在技术预测中落入下风。两位传奇的技术专家最终或将最终在他们的预测中正确。比尔-盖茨可能知道互联网的潜力，但没有想到该技术会有如此迅速的普及。拉里-佩奇很可能对增强现实技术的普及预测早了十年。

假设你对Web3有强烈的负面看法，在这种情况下，我建议你保持开放的心态，因为世界不会因为你对新技术过度兴奋而惩罚你。技术发展是一个迭代的过程，Web3的原始状态最终将作为未来的基础。我们要么在这个基础上继续发展，要么从我们的错误中学习。

我当然不是比尔-盖茨或拉里-佩奇，但我可以向你提供信息，帮助你决定如何看待Web3技术。但首先，我需要再次强制性的讲一次”什么是Web3 “。

即使你认为你已经牢牢掌握了Web3，我仍然鼓励你阅读这一部分。如果你问十个人什么是Web3，你可能会收到十个不同的答案。了解我是如何看待Web3的，可以为你遵循文章后面讨论的概念打下坚实的基础。

我认为，在目前这个时间点上，对Web3没有一个放之四海而皆准的定义。但我们可以通过阐述Web3的趋势来描述这个概念。定义Web3这个术语的问题在于，它代表了主流技术边缘的几个不同但相互关联的主题。

用来描述Web3的反复出现的主题是去中心化、身份和所有权。这个术语是互联网技术其他显著变化的自然发展——从Web 1.0到Web 2.0，现在又到了Web3。

Web 1.0是网络的最初迭代。这个时代由静态页面组成，承载着通过互联网这一革命性的新发明从任何地方访问的信息。

平台和用户生成的内容迎来了Web 2.0时代。用户现在可以通过社交媒体、博客平台、YouTube、论坛和其他平台相互交流并发布内容，而不是消费静态信息。用户仍然依赖中心化的服务和公司来帮助他们发布和互动，但Web 2.0使用户与互联网的关系更加个人化。

尽管Web 2.0的用户现在可以很容易地发布内容并与之互动，但像Facebook、Twitter和YouTube这样的中心化平台却积累了这些内容的货币利益。这些公司建立了技术和媒体帝国，高高耸立在用户生成的内容的山顶上。

用户创造内容，平台在内容旁边投放广告，用户继续免费使用平台，而平台则获得广告收入。除了少数专业内容创作者与YouTube和TikTok等平台分享广告收入外，这是我们都已接受的交易。大多数用户没有从使用平台中实现任何回报，也没有用户对公司如何经营和管理他们的业务有发言权。

Web3可以从根本上改变Web2.0建立的所有权和治理模式。平台将不再运行一个网络，而是作为一个应用程序与一个去中心化的网络互动。Web3的承诺之一是，用户现在可以拥有数字物品而不需要任何中心化平台。

2009年，世界通过比特币第一次尝到了Web3的甜头。比特币提供了一种在没有中介的情况下在双方之间交换价值的方式。比特币通过开创性地引入区块链，提出了一个双方不需要银行就能相互转移价值的未来。用户控制一个钱包（允许用户访问网络的软件）来存储价值并证明他们的身份。

如果你也可以将规则编入双方的交换中，会怎么样呢？以太坊在区块链上引入了智能合约的概念，使任何人都有能力执行一套基于代码的规则，而不需要依靠第三方或公司来运行该代码。

我想尝试解释Web3，而不深入研究比特币、以太坊或区块链如何工作的庞大错综复杂的问题。我只需要你理解三个关键点，就可以遵循本文讨论的想法。

比特币、以太坊或类似的基于区块链的网络允许两方在没有中介的情况下交换价值或同意一套规则。

一旦双方同意进行交易，就没有回头路可走，而且这个协议是公开的，人人都知道。

你可以证明你的身份并使用钱包储存价值。

比特币和以太坊想出了如何让用户在没有政府、银行或技术平台等中心实体的情况下存储和交换价值。如果没有比特币和以太坊的追随，Web3可能不会作为一个概念存在。

Web3用户可以与去中心化的生态系统互动，将价值和资产的所有权和控制权从中心化的公司转移到与它们互动的用户身上。在这篇文章中，我们将探讨Web3的几个概念，说明这将如何发生，以及它如何影响数字广告和媒体。

我想为你提供现实世界的实施和我所发现的Web3和数字媒体之间的联系，这可以激发你的想象力。本节将包括已经存在的企业和可能不存在任何形式的想法。

数字广告公司最近比以往任何时候都在努力解决建立身份的棘手问题。出版商、广告商和广告技术提供商正争先恐后地适应一个没有成熟的机制来验证用户身份的世界，如第三方cookies和移动设备身份。

拥有大量用户足迹的出版商通过利用其登录用户的电子邮件地址作为建立身份的持久性价值而获益。出版商可以在其网站、应用程序或出版商网络的范围内确定登录用户的身份。出版商甚至可以分配出版商提供的身份（PPID）来激活数据，同时混淆身份。

像统一身份证2.0这样的通用身份解决方案，希望将电子邮件地址作为身份的用处扩大到单个出版商的范围之外。尽管UID 2.0混淆了电子邮件地址，但该解决方案能够在用户最初登录的地方之外进行追踪（用户可能不清楚）。UID 2.0还可能导致数据泄漏，使其他人能够利用宝贵的出版商第一方数据。

在Web3上，用户身份与一个与称为钱包的软件相关的公共地址联系在一起。

以太坊是目前支持Web3应用程序的最广泛的生态系统。为了与去中心化的以太坊应用程序Dapps互动，用户必须连接他们的以太坊钱包。用户可以利用以太坊浏览器扩展钱包或移动钱包，如MetaMask，与dapps互动。

如果你想编辑你在OpenSea（最受欢迎的NFT市场）的个人资料，你不会用电子邮件和密码登录，你只需连接自己的钱包就可以登录。

每当你使用Ethereum钱包发送加密货币或连接到dapp时，你需要通过签署交易来证明你是钱包的所有者。只有当你控制你的私钥时，你才能签署交易。当使用MetaMask浏览器扩展时，该扩展会保存你的私钥，当连接到一个dapp时，你只需要点击签名来证明你的身份。

只有与钱包的公钥相匹配的私钥持有人才能签署交易。与中心化登录数据库相比，私钥提供了更大的效用，因为我可以向任何与以太坊网络集成的应用程序证明我是谁。

然而，如果你失去了你的私钥，你就会失去你的身份和存储在钱包里的任何价值，无论是加密货币还是NFT。用户可以使用恢复短语来恢复私钥。恢复短语通常是12个随机词，钱包软件可以将其转换为难以记住的长字母数字私钥。

如果我知道我的以太坊钱包私钥，我可以永远在以太坊上构建的任何设备或应用程序上成为我。即使我以前从未与特定的钱包提供商互动过，我也可以插入我的私钥并从我离开的地方继续，并立即访问与我的钱包相关的所有资金和数字商品。

这种身份可移植性的概念既是一个技术奇迹，也是Web3用户体验摩擦的一个显著点。私钥甚至比密码更有价值，并带来了巨大的风险。用户必须不惜一切代价保护他们的私钥。对于密码，攻击者需要知道它们所属的应用程序和配对的用户名。攻击者只需要一个私钥，其他什么都不需要，就可以窃取与钱包相关的所有资金和价值。

管理私钥需要大量的保管责任。尽管Web3有乌托邦式的技术承诺，但大多数钱包软件建议将你的恢复短语写在一张纸上。许多加密货币投资者依靠像Coinbase这样的中心化服务来代表他们持有加密货币资金，而不是抓紧时间管理钱包的巨大保管责任。

如果用户失去了他们的私钥，他们将永远失去对钱包的访问。与提供忘记密码工具的中心化服务不同，Web3上没有任何恢复措施。我相信这种监管责任是阻碍Web3被主流接受的最大障碍。成为自己的银行的承诺是很诱人的，直到你意识到它需要的相关责任。

一些用户已经接受了管理自己的去中心化身份的固有风险，以太坊和相关应用如去中心化金融（DeFi）和NFT的绝对爆炸性增长就是证明。财富可能有利于早期采用者，因为落伍者在等待有人解决Web3的保管问题。

即使像OpenSea这样的dapp允许用户连接他们的钱包，但与以太坊签到的概念是零散的，而且每个dapp之间都不一样。像Sign-in with Ethereum这样的倡议，希望能将这种体验标准化。

以太坊签到背后的团队甚至提到用个人数据丰富用户会话。去中心化身份基金会创建了一个工作组，以建立安全的数据存储，可以让钱包持有人提供对个人数据的访问。

Web3对未来的设想是，你可以保持自己的身份，通过用私钥签名来证明你是谁。用钱包签名可以让你在所有的网站和应用程序中持久保持你的身份。未来的应用程序可以访问提供的数据，但必须有明确的许可。

我们可以生活在一个用户名和密码逐渐消失的世界里，成为一个更原始的技术时代的回声。但前提是有人解决了保管人的问题，并且用户在管理自己的身份时变得更加自如。

与NFT在2021年的爆发一样，ICO在2017年成为技术头条。首次代币发行为任何有半生不熟的想法，并含有 “去中心化 “一词的人提供了在标准规则和法规之外筹集资金的机会。

ICO的蓝图是由一家公司创造一个想法，允许用户做一些事情，但需要一个特定的加密货币或代币来做。运行ICO的公司将发布一批代币供投资者购买，以迅速筹集资金。投资者可以根据他们所能提供的未来效用来评价这些代币。

ICO让公司立即获得资本，而无需处理讨厌的风险资本家、天使投资者、规则或法规。在面临美国证券交易委员会的打击之前，诈骗者自然蜂拥而至。

但并不是所有的ICO都结局不佳。Brave浏览器背后的团队在2017年的ICO之后，在不到30秒的时间里筹集了3500万美元。Brave承诺，他们的基本注意力代币（BAT）的效用将允许代币持有者在其平台上获得服务。

例如，该代币将用于获取广告位，以填充私人匹配、匿名确认的广告。

Brave团队（也许是正确的）认为广告很糟糕，而且不尊重用户隐私。因此，他们的浏览器阻止广告，并提供他们自己的更注重隐私的广告。此外，Brave在BAT中对用户观看广告进行补偿。

用户还可以配置Brave浏览器，根据用户在其网站上花费的时间，向出版商分配一定数量的BAT–更多的BAT将被分配给更频繁访问的网站。

代币的效用直接促成了BAT背后的代币经济学。代币经济学是一个松散的Web3术语，用来描述代币背后的数学，以及代币如何与激励机制一起运作，最终形成该代币的货币价值。

假设人们相信Brave会越来越受欢迎，这将推动更多的用户获得BAT，更多的广告商需要BAT来购买Brave的广告位。在这种情况下，你可以合理地相信BAT的价值会增加。

BAT的主要挑战是，该代币只在其生态系统的范围内适用，即Brave浏览器。Permission是一家希望奖励用户观看数字广告的公司，它更进一步：通过提供奖励来分享广告商可用于定位的个人数据。

来自Permission白皮书的段落：