手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？

2022-06-21 14:37:16来源：互联网

文章导读: 这个618，手机战报有点“奇葩”。作者| 云鹏编辑| 心缘这个618，你有参与感吗？或许很多人给出的答案都是否定的。身边有不少朋友聊道，这个618的力度显然不如往年，这是他们没有“剁 ...

这个618，手机战报有点“奇葩”。作者|云鹏
编辑|心缘
这个618，你有参与感吗？或许很多人给出的答案都是否定的。身边有不少朋友聊道，这个618的力度显然不如往年，这是他们没有“剁手”的一大原因。更多人只是选择买了一些生活必需品，比如“YYDS卷纸”。“用比价软件一查就知道，这次的力度不如去年双11，参与促销的商品都少了，感觉商家都在‘收着’搞。” 一位长期关注PC硬件DIY的朋友跟我说。不过与大家的“平淡”感受不同，各大电商平台以及各路手机厂商们“秀”战报的热情依旧高涨，各家战报中频频破百的同比增长数字铺满了社交媒体和朋友圈。

手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？

今晚，上半年最大的电商促销节618即将进入“最后冲刺”阶段，厂商们的新一轮战报势必还会铺天盖地地袭来。为什么战报和我们的感受会有如此反差？这个618，手机商们真是“回了一口大血”，还是“打肿脸充胖子”？当我定睛仔细观瞧这些战报时，许多略显“奇葩”的项目跃入眼帘：以旧换新购机用户增长380%、手机碎屏险销量增长300%、边看直播边购买手机产品的95后用户增长超40%……

手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？

▲部分京东手机618战报项目

好家伙，商家们的“脑洞”或许比增长数字来的更令人惊讶。而抛开奇葩项目，扒开各家手机厂商的战报，我们也能看到不少“猫腻”，比如对于销量和成交额的实际增长许多人选择“避而不谈”。这个618，似乎远没有表面看上去那么热闹。相反，即使618过后，这场贯穿整个智能手机产业的严冬，或许依旧凛冽。本文福利：全球智能手机市场，出货量逐年下滑；中国智能手机市场出货占比不断提升，为出货量疲弱的全球市场提供新的增量。推荐精品报告《中国智能手机行业发展情况及未来趋势》，可在公众号聊天栏回复关键词【智东西313】获取。
01.华米OV均显疲态，荣耀一根“独苗”能否坚挺？

每到大促时节，大部分人对于厂商们铺天盖地的战报几乎已经“免疫”，毕竟，有句行话说得好，“只要定语加的足够多，我们永远是冠军！”因此厂商们能够拿出几个“第一”、几个“冠军”，似乎都不是难事。扒开这次618各家手机厂商们的战报，“槽点”着实不少，许多“定语”也值得细品。1、小米：全平台和全渠道是不是一回事？爆品首销销量腰斩根据小米官方发布的战报，从5月31日晚上8点开始计算，全渠道支付金额在3分40秒内就突破了5亿元，相比去年的全平台3分50秒支付金额破5亿，似乎还更快了。

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不过要注意，今年是“全渠道”，而去年是“全平台”。一般来说，全平台主要指线上电商平台，根据小米2021年战报下方的小字来看，全平台包括京东、天猫和苏宁易购。而在今年战报下方的小字中我们能够找到，全渠道的范围包括小米商城、小米之家、小米有品、各大授权电商以及授权零售商。授权电商中就包括京东、天猫和苏宁易购等平台。可以说，今年战报中支付金额所计算的范围，显然要大得多。随着小米线下渠道拓展的不断加码，线下市场也成为小米重要的一块战场，因此将其成绩纳入战报，也在情理之中。这也从侧面说明，小米的线下业务重要性，正日益提升。那么今年小米618的真实表现如何呢？如果单从销量数据来看，有一点值得留意。小米针对大促进行爆款走量机型的首销，已经是比较常见的操作了，今年618，Redmi Note11T Pro系列首销1小时，销量突破了27万台。去年618的6月1日， Redmi Note10系列首销1个小时，销量突破了50万台。相比之下，两次首销的销量相差近一倍。

手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？

今年4月，根据市场研究机构CINNO数据，小米国内市场销量为270万台，去年4月为390万台。虽然整体销量下降已是手机行业的“新常态”，但这次小米618新机首销表现不如往年，的确是事实。2、OPPO：“破纪录”速度放缓，折叠屏成新增量OPPO这边，“定语”似乎并没有玩出更多门道，根据官方战报，618开门红1小时的销售额，已经超过了去年全天。不过硬要说与去年的“差距”，去年618开门红，OPPO销售额超过前年的全天，用时仅有30分钟。

手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？

严苛一点的话，OPPO的“破纪录”速度还需要加快。毕竟，今年OPPO还有一加的回归，一加的销量也应成为OPPO的新增量。在OPPO的战报中，还有一点值得注意，就是今年OPPO并没有提到手机整体销量的同比增长情况，而在2021年的618战报中，OPPO特别提到，手机开门红销量30分钟超过了去年全天，而同比增长达到了370%。反观今年的战报，OPPO主要列举了几个价位段的销量TOP2机型，以及一些AIoT新品的突出表现。不过值得一提的是，OPPO的折叠屏手机OPPO Find N的确成为了折叠屏手机品类中的“香饽饽”，在一众国产折叠屏手机中杀出重围。

手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？

记得在OPPO Find N发布会上，OPPO首席产品官刘作虎就特别提到，他相信OPPO Find N这种现在看似“特别”的尺寸，在后面一定会成为主流。如今看到战报，不禁令人感叹，“张老板”诚不欺我！3、realme：今年为何“低调”了不少？说完了OPPO，必然要提到他的“同门师弟”，realme。前不久，realme刚刚将品牌名更改为真我realme，将中文名放在前面，也能看出他们对于国内市场的重视。不过在这场618战报季中，realme这次的表现略显“低调”。在今年618开门红5月31日的第一份战报中，realme仅提到了真我GT系列全渠道销售额1秒破亿，并没有晒出其他更具体的销量数据。

手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？

如果按照真我GT系列每台最低售价2099元来计算，1亿元大约等于4.7万部手机。要知道，去年618开门红当天，realme可是公布了30万台的线上销量。在随后的一份战报中，realme更是仅秀出了一款TWS耳机芯片和一款平板新品的销量排名，并且对于排名所在价位段也进行了严格限制，比如耳机限定在200-299元价位段，而平板限定在1000-2000元价位段。相比之下，在去年的618首销日，realme接连发布了多次战报，比如10秒销量超过去年全天、京东手机品牌销量TOP3、天猫安卓手机品牌销量TOP3、真我Q3京东安卓手机销量冠军等等。可以说，今年的realme，的确“低调”了不少。一位京东知情人士告诉智东西，realme今年给人的感觉“比较穷”，往年积极参加的一些618大促招商，今年他们都没有报名。realme目前的大方向是“保毛利”，因此大促时节也有些“收着干”了。前不久，realme副总裁、中国区总裁徐起在接受媒体采访时曾提到，面对手机市场的严冬，他们已经下调了销量预期，幅度在10%-20%之间。

手机618战绩家家“销冠”：真回血，还是打肿脸充胖子？

看来，realme的“收紧”，已经在618中有所显现了。4、vivo：同比增长400%“比了个寂寞”，小弟iQOO依然是销量扛把子说起低调，vivo也是国内厂商中排名靠前的，比如去年618的首销日6月1日，vivo几乎就没有在官方渠道中发布任何战报，相反，vivo子品牌iQOO却在去年618中发布了不少战报。今年618，在京东发布的手机销量战报中，我们能看到，5月31日晚8点到24点，vivo品牌手机销量同比增长接近400%。

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