【年度专题】一年增长近20万家相关企业，数字人从量变到“应”变

2023-02-15 15:28:47来源：互联网

文章导读: 文/VR陀螺豌豆 2022年末，各大平台展开了年终的最后一场大战：“跨年晚会”。央视网虚拟主播小C和她的数字人朋友组成虚拟乐队，演唱《向上的光》；湖南卫视的小漾等在跨年舞台上与主 ...

文/VR陀螺豌豆
2022年末，各大平台展开了年终的最后一场大战：“跨年晚会”。央视网虚拟主播小C和她的数字人朋友组成虚拟乐队，演唱《向上的光》；湖南卫视的小漾等在跨年舞台上与主持团队一同互动；“bilibili晚会”的洛天依联动P主（创作者）们进行5种不同风格的表演；浙江卫视的谷小雨向观众介绍了宋韵文化的非遗木版水印技艺……在XR技术、影视特效等技术的加持下数字人在不同的晚会中大显身手，给观众带来了全新的视觉体验。

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洛天依（图源：网络）

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谷小雨（图源：网络）数字人是具有拟人或真人的外形特征的数字角色，主要涉及3D建模、SLAM、渲染、3D扫描、动捕（面捕）、AI等技术。数字人形象从平面二次元横跨到超写实三次元不等，人们对数字人的接受度正在提高。回顾2022年，在资本、品牌IP、元宇宙概念、消费者、政策的推力下，数字虚拟人出圈的魄力十足。他们的职业覆盖范围之广，包括主持、服务助手、偶像、主播、代言人……普通用户也热衷于创造自己的虚拟形象、数字替身等。数字人正在经历从技术转化为应用的阶段，目前也取得一定成绩。2023格局如何有待观察，为了在时代的浪潮中站稳脚跟，数字人们也在寻找更多就业机会。实现数字人自由，企业先行2021年，在元宇宙概念的影响下，数字人领域大火。2022年，整体发展态势更为缓和，数字人仍是备受关注的焦点之一。处在二维层面的虚拟角色已不是新鲜话题，但是跳脱于影视和游戏等类型的框架，呈现形式更自由的超写实数字人却是崭新的领域，活跃的数字人背后少不了这些企业的身影。回首2022年，一些入行早的数字人依旧过得“红红火火”，例如美妆达人柳夜熙、虚拟歌姬洛天依和虚拟偶像翎_Ling等等。在他们的光环下吸引了不少数字人新面孔加入到这条赛道：宁波银行上海分行迎来001号数字人员工小宁；百度推出的AIGC的数字虚拟偶像希加加；杭州李未可科技的AI数字人李未可；英伟达推出Omniverse数字人李星澜……

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图源：微博不少企业纷纷推出自己的数字人。他们可大致分为四类：互联网公司、传统领域企业、娱乐圈、数字人解决方案商。互联网公司利用自身技术储备和各种资源，顺理成章地将数字人带到聚光灯下，如腾讯、百度、b站、字节跳动等。发家于互联网平台的数字人们多具备娱乐和商业化的身份属性，而IP是其不可或缺的因素之一，这类数字人与粉丝群体的关系也较为紧密。由互联网延伸出来的细分赛道便是电商带货直播，数字人不仅能介绍产品，还能活跃直播间气氛，不会塌房也不会疲惫，只要提前录制好素材，让数字人24小时直播都不成问题。

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腾讯3D手语数智人（图源：央视频）传统领域如政务服务、文旅、金融等行业则更关注定制类的服务型数字人：虚拟主持、AI助手、虚拟客服和虚拟导游等，这类数字人在一定程度上解决了专业领域的生产力不足问题，尽可能为更广泛的人群提供指引辅助、陪伴关怀等服务。娱乐圈的企业或者MCN机构要发展数字人路线更是容易，基于原有的IP资源，他们将重心放在了明星艺人和网红的人物形象数字化。例如易烊千玺的虚拟分身千喵、黄子韬的虚拟分身韬斯曼，以及KPOP女团aespa的1:1建模的AI成员等，以数字人的形象完成演出、代言、宣传等活动。数字人解决方案商可以为更多企业提供包含技术、IP运营、设计创作等完整流程的数字人服务，尽可能为客户降低生产成本。另一方面，数字人创作平台也开始向消费者推出更低成本的服务，满足创作者对个性化虚拟形象的需求。数字人赛道的火热意味着竞争格局严峻，数字人的“卷”体现在流量热度和变现能力。资本、市场风生水起一年增长近20万家数字人相关企业近两年数字人（虚拟形象）相关市场热度颇高。天眼查数据显示，截至2022年底我国目前企业名称或经营范围含“数字内容制作服务、数字文化创意软件开发”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的虚拟人相关企业数量超57万家。从企业成立时间来看，46.6%的企业成立于1年内。投融资市场火热根据VR陀螺发布的《2022年全球VR/AR投融资报告》，2022年中国细分领域投融资数量最高的领域就是虚拟形象，也就是数字人领域，超过AR终端、光学器件等领域。

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《2022年全球VR/AR行业投融资报告丨VR陀螺》据VR陀螺不完全统计，全球虚拟数字人产业投融资事件相较于2021年的16起，同比增长43.45%。2021年至2022年的投融资规模从18.5亿元扩大至49.9亿元，同比增长169.73%。

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图源：VR陀螺其中获得大笔融资的世优科技宣布完成A+轮两轮融资，总金额超亿元人民币，这是一家以数字人、虚拟内容打造为主的虚拟技术提供商，打造四川日报虚拟人“小观”、虚拟歌手“小缪”；另外，魔珐科技连续完成B轮、C轮融资，总金额1.3亿美元，其主要提供虚拟内容智能化制作、虚拟人打造和运营技术，旗下有数字人IP：翎_Ling、虚拟男团未·央等等。由此看来，像这类业务覆盖面广，拥有“底层研发-生产创造-运营管理-内容输出”等综合能力的解决方案商或服务商；或正运营着有一定网络声量的数字人IP并能保证转化率的企业，更受资本市场关注，字节跳动、网易资本等均有参与相关投资。

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MetaHuman（图源：虚幻引擎）数字人获得更多认可与支持技术的发展促使数字人行业逐渐壮大，仿真度高的超写实数字人逐渐成为业内主流。科技领域、官方媒体无不在向大众展示科技的力量，进一步将数字人推向大众。国内数字人行业迎来更细致的指引。国家尤为重视数字经济，加快发展现代产业体系，以《“十四五”数字经济发展规划》为基准，《北京市促进数字人产业创新发展行动计划(2022-2025年)》和《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》陆续颁布。根据《行动计划》，到2025年，北京市数字人产业规模将突破500亿元，初步形成具有互联网3.0特征的技术体系、商业模式和治理机制，成为全国数字人产业创新高地。无论是尝新还是在原有业务的基础上加深数字人应用，各家企业都在努力探索元宇宙的新解题思路。在市场对数字人的良好预期下，其产业实际的发展状况如何？2022年的数字人都去哪“打工”了？数字人的“就业”空间有多大？既然数字人已经拥有了如此多的角色，如主播、主持人、银行职员、投资人、艺人……那未来数字人能否代替真人，它的“就业”空间有多大也不禁让人遐想。

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《2023全球虚拟数字人产业图谱》（图源：VR陀螺）陀螺研究院整理发布的《2023全球虚拟数字人产业图谱》显示，数字人基于不同的规划定位和产品决策则具有不同的属性，已在金融、传媒、教育、文旅、医疗、娱乐等领域闯出一片天，还有更多垂类场景有待发掘，数字人产业正在一步步完善。如今在Z世代的带领下，新奇的潮流趋势更加多元化。XR技术的发展为个性化、沉浸式的数字人提供了新的舞台。而2022年的数字人的“就业”关键词是直播。熬夜直播的电商数字人在数字人商业化的道路中，最不缺的就是电商直播领域的数字人。不少AI数字人加入直播大军。成本低是品牌方选用数字人进行直播的一大因素，从下图可见淘宝品牌直播间售价和数字人服务定价，粗略计算后日均花费大约在600元左右。

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图源：阿里云以淘宝直播间为例，搜索智能主播后会发现不少品牌直播间都引入了数字人如OLAY、欧莱雅、屈臣氏和vivo等等，大多数智能主播都是在夜间营业到凌晨左右，弥补了真人主播休息期间的空缺。

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图源：淘宝

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在电商平台直播的智能主播（图源：淘宝）进入虚拟直播间，智能主播会播报欢迎词，并邀请用户关注、分享、下单等，用户可通过评论向智能主播获取商品链接或红包，还可以向智能主播询问一些简单的商品问题（触发关键词识别）。但如果是复杂的问题，只能得到“请联系人工客服”这类回复，除此之外难以执行更细致的指令和互动。美妆类品牌采用智能主播的使用率更高，但智能主播只能提供产品图片，无法向用户展示出真实的触感、质地、上色效果等实际体验，而是单纯地播报产品介绍，一定程度上降低了观感。综合来看，电商数字人能够以低成本的形式实现简单的、低人工智能的直播，也能较好地呈现内容和产品，一定程度上提高产品宣传的转化率。只是相比于真情实感的真人直播带货，真人的专业和灵活变通是目前这类数字人主播难以做到的。火热的数字人演唱会数字人作为连接虚拟世界与现实世界的一环，有着真人无法比拟的特质：降低传播风险、降低团队成本、可提供定制化服务和内容等。

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2023网络春晚（图源：b站）2022年受疫情所限，虚拟演唱会迎来发展机遇，企业利用XR技术搭建数字舞台，为用户打造更具沉浸感的视听体验。以跨年晚会为例，多家电视台、视频平台都推出数字人参演的单项节目，突破传统舞台限制。演出内容上仍然以歌舞为主，主要是视听效果大有不同。在舞台上，数字人可以在举手投足之间一键换装、换场景、加特效，观众也可以与数字人进行实时互动（撒花、投掷礼物、玩小游戏等）。虚拟演唱会是一种立足于传统演唱会模式的崭新载体，有望成为数字时代更完善的新商业范式。在演出效果方面，无论是直播还是视频，大部分场景都需要中之人（真人）穿上动捕设备进行录制，实时渲染和传输能力成为虚拟演唱会能否顺利展开的关键。以“内容为王”的虚拟主播在娱乐方面，以虚拟主播（VTuber）等为代表的数字人崭露头角，进一步促使相关虚拟IP和虚拟内容的生产。与前文提到的电商直播数字人不同，视频/社交平台会更重视虚拟主播的内容生产以及社交互动。

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