苹果业绩也“爆雷”！四季度收入减少5.5%，跌幅创6年来最高｜看财报

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钛媒体作者丨林志佳

由于加息通胀以及iPhone销量不佳，苹果也未能躲过硅谷科技公司遭遇的景气降温，难逃“突然暴雷”的命运。

钛媒体App 2月3日消息，苹果公司（NASDAQ:APPL）今晨发布截至12月31日的2023财年第一财季（以下称2022自然年第四季度）财报。

财报显示，2022年第四季度，苹果公司实现总营收1171.54亿美元，同比下降5.49%，既是2019以来首次同比下滑，也是2016年以来的年季度跌幅最大，远低于分析师预估的1214亿美元；净利润为299.98亿美元，同比下降13%；摊薄后每股收益（EPS）为1.88美元，同比跌近11%，是近七年来首次不如市场预期；毛利率为42.96%。

2023年第一财季收入增长下降5.5%（来源：CNBC）

苹果CEO 蒂姆·库克（TimCook）把上季财报失利的原因，归咎于美元升值、iPhone 14 Pro/Max高端系列新机的生产情况受阻、以及整体宏观经济环境不佳上。而他透露，苹果活跃设备安装量超过20亿创新高，主要来自消费者从Android 转到iOS 阵营，以及首次购买Apple Watch 的消费者。

具体分业务看，四季度，以终端设备产品计算：

iPhone 营收：657.8 亿美元，同比下降 8.17%，分析师预估 682.9 亿美元；

Mac 业务营收：77.4 亿美元，同比减少 28.66%，预估 96.3 亿美元；

iPad 营收：94 亿美元，同比增长 29.66%，预估 77.6 亿美元；

其他产品营收（含AirPods和Apple Watch)：134.8 亿美元，同比下降8.3%，预估 152.3 亿美元；

服务营收（含iCloud、Apple Music）：207.7 亿美元，同比增长6.4%，预估 206.7 亿美元。

以各地区销售划分计算：

美洲：492.8 亿美元，同比减少4.3%；

欧洲：276.8 亿美元，同比下降7%；

大中华：239 亿美元，同比下降7%，去年同期为257.83亿美元；

日本：67.55 亿美元，年减5%；

亚太其他：95.35 亿美元，年减2.8%。

针对美元走强，库克表示，假如能控制800个基点的外汇逆风，苹果在大多数市场都保持增长。

此次，一向扮演成长引擎角色的 iPhone 业务营收不如市场预期，主要由于供应链方面受阻。库克表示，iPhone 14 Pro 和Pro Max 上季供应明显减少，代表能卖给消费者的手机较少。他透露，目前，生产问题已经回到苹果满意的水平了。

对于激励销售增长，库克称，苹果员工正在测试一项“先买后付”功能，该功能将成为服务的一部分，“它将很快推出”。此外，库克称，加拿大、墨西哥、西班牙、以及其他多地（的收入）创新高。

值得一提的是，苹果正在重视印度市场开拓，据报道，库克已经表示，苹果将很快在印度开设第一批零售门店，并正在为印度首家Apple Store招募员工。印度商业和工业部长戈亚尔（Piyush Goyal）已经表示，苹果公司正在寻求在印度生产25%的iPhone手机。

对于裁员传闻，库克首次承认苹果正在裁员、削减成本并放慢招聘速度。他认为，裁员是“不得已的事情”、“你永远不能说永远。我们希望以其他方式尽可能地管理成本”。

不过，据华尔街日报报道，苹果裁员、招聘工作和其他公司有所不同。报道称，苹果在过去三年的招聘方面比其他公司更加克制，在2019年9月至2022年9月期间，其竞争对手的员工人数增加了57%至100%，而苹果的员工人数仅增长了约20%。

“我们也认识到我们所处的环境很艰难。所以我们正在削减成本。我们正在裁员，我们在招聘人员时非常谨慎和深思熟虑，”库克在电话会议中表示。

苹果CFO Luca Maestri表示，尽管宏观经济环境艰难且供应严重受限，但上一财季在固定汇率基础上实现了公司总收入的增长。当季产生了340亿美元的运营现金流，并向股东返还超250亿美元，同时继续投资于公司的长期增长计划。2022自然年，苹果的收入增长超过280亿美元，运营现金流比2021年增加180亿美元。

去年10月的三季报电话会上，Maestri曾警告称，虽然在2022财年表现良好，但2023财年情况会变得困难，理由是“全球持续存在不确定性”，预计收入同比增长将放缓，主要问题是面临近10个百分点的不利外汇拖累。与疫情期间增长相比，Mac销量也将同比“大幅下降”。