AR正从社交入侵、蔓延 | VR陀螺

文/VR陀螺青蛙吃豌豆

AR，被寄予取代智能手机的厚望，然而，光学、材料、算法、供应链等各方掣肘，让眼镜形态的AR还难以一时间大规模走进人们视野。但这并不妨碍大众使用AR，殊不知，通过AR滤镜、AR游戏、AR营销等各种形式，数以亿计的用户早已对AR有了初步的认知。

而AR体验，也正从社交逐步入侵，蔓延至更多更广的领域。

AR滤镜：未来社交链上不可缺少的一环

过去一年的时间里，AR硬件消费级市场虽然新品频发，但真正让AR触及到消费者市场的仍是利用AR技术的各类“滤镜”体验，而这些体验常常不依靠AR眼镜、AR头显来实现，而是基于现代人必需品--智能手机来完成。

当提到AR体验，对于大部分人而言，最先接触的或许就是各色各样的美颜滤镜。随着2010年Instagram的诞生，各色滤镜俘获年轻人的心的同时AR特效滤镜就开始在社交平台悄然蔓延。紧接着在2011年，Snap也加入战局之后，以AR滤镜为代表性符号的两家企业将这类体验推向新的高峰。

根据Snap 2022 Lens Fest数据显示，Snapchat上用户每天使用AR滤镜的次数超过60亿次，足以说明AR滤镜在如今社交平台上起着关键作用。到2022年为止Snapchat上拥有超过300万个滤镜，相比于2021年增多了50万个，说明更多的AR创作者、开发者正在加入这个开放的社区。

在2022年12月份的SnapLens Fest上，根据Snap在大会上公开的消息：到目前为止Snapchat上超300万个滤镜带来了超5万亿次的浏览量。2022年，Snap用数据继续证明着AR特效滤镜仍是社交平台的“宠儿”。

AR滤镜的趋势不仅停留在以图文形式为主的社交平台上，在实力强劲冲击着图文社交的后起之秀--短视频平台上，AR滤镜也仍然是病毒式传播的主力，是各色“挑战”的主要素材来源。以常年霸榜的Tiktok为例，Tiktok在2022年4月表示，在全球范围内，超过15亿个使用AR特效的视频已经积累了超过6000亿的浏览量。

用户、流量，对于社交平台而言是永恒的战争。根据Statista 2022年的数据，全球AR移动活跃用户设备正在稳步增长，2022年将达10.7亿，两年之后，这一数据则会增长至17.3亿。

Z世代是互联网的重要用户群体，根据2022年3月牛津经济研究院发布的报告《Z世代在塑造数字化经济中的作用》中提到，Z世代的社交表达需求绝不是仅仅依靠文字、图片，而是需要视觉上冲击性更强的AR、以及视频影像化。

在AR特效滤镜从美颜时代这种相对单一形式进化到了现如今的创意井喷模式，最显而易见的变化无疑是趣味性的增加，而这背后的原因与当网络流行热潮的更新速度越来越快脱离不了关系，AR特效滤镜已成为用户传播链的上关键因素。

图源：Snap

根据eMarketer发布的《美国Z世代用户科技与媒体使用情况报告》显示，Z世代用户每月最常使用的社交平台便是Snapchat、TikTok以及Instagram。以“阅后即焚”成功吸引年轻一代的Snapchat，以图片分享为主的IG，以“短小精悍”、互动性强成为新一代社交平台之王的Tiktok等，不同的社交平台主打的特点各有不同，然而近几年相同的是，这些社交平台都陆陆续续推出了基于平台的AR开发平台，2017年的Spark AR Studio（Meta）和Lens Studio（Snapchat）以及2022年Tiktok发布的Effect House平台。

可以看到的是，几乎这些AR开发平台都秉持着“向全世界各地的创作者、设计师、开发者开放”的理念，并且还提供工具以及学习资源，皆在鼓励用户进行创作，鼓励用户从使用者向开发者过渡。

图源：网络

在不断变化的网络热点中，创意需求越来越大的情况下，各大社交平台纷纷效仿着此前提高用户粘性的方式，采用UGC内容模式来发展AR特效滤镜之路。

社交平台上的AR特效滤镜虽然并不会是AR的最终形式，但各大社交平台对AR滤镜的布局都在提醒着我们，AR滤镜的生态内容仍将影响社交平台的用户去留，根据eMarketer的报告，预测未来Tiktok、IG、Sapchat这三个平台还将会以不同的速度持续呈现增长。

旧瓶装新酒，AR体验仍在蔓延

根据《2022年全球数字概览》报告显示，全球社交媒体用户超过46.2亿，相当于全球总人口的58.4%，社交平台早已成为互联网营销的重要阵地。说到链接消费者和品牌之间的联系，AR体验无疑是一种新奇的、充满想象力的新式营销工具。从2009年在《Esquire》杂志推广电影《大侦探福尔摩斯》平面媒体的初试，再到2016年至今火遍全球的AR游戏《宝可梦GO》，AR技术的提升，让更多的平面媒体看到营销推广的可能性。

回顾2022年，AR体验在营销上的想象力仍在继续扩大，AR营销的版图也在扩张，愈来愈多的品牌、营销活动开始采用AR作为强有力工具实现引流、销售转化等目标。AR体验，这个老套却又“新鲜”的话题从社交软件内的AR滤镜，到基于WebAR的轻体验，已成为互联网地图上不可缺少的一块拼图。

对于IP类型的宣传而言，社交平台内的AR滤镜体验仍是首选。以影视行业为例，《阿凡达2》、《龙之家族》等IP都开始与社交平台合作，在播出期间上线相关滤镜。

图源：magnopus

例如迪士尼流媒体平台Disney+为用户提供了一个新的AR体验，该体验与短片《Remembering》相结合，为平台用户带来新的视觉体验。这也是迪士尼第一个直接连接到Disney+平台内容的AR应用，旨在通过让观众使用智能手机与电影互动，使“想象的世界”变得生动。

图源：Snapchat

不只是影视作品，游戏中的IP形象、道具、场景等元素也能很好地与AR滤镜融合。知名游戏《原神》与Snap合作推出数款AR滤镜，在海外获得了非常高的关注度。

Snapchat官方披露的数据显示，这套AR滤镜发布后，在短短的三天时间内“曝光SOV提升8.1%；在美国获得曝光量超5265万；触及全球Snapchat用户超2400万，有超过20万的用户参与到该AR滤镜的点击互动中。”

具有一定交互功能的AR体验对用户来说更有沉浸感，无论有没有看过这部影视作品或玩过这款游戏，用户都很容易会被这类新鲜体验所吸引。

相比于前些年的AR营销玩法，可以看到随着AR技术提升，在玩法上有着明显的提升变化。一是，越来越复杂，如果说前两年流行的是把滤镜特效叠加在用户面部，或扫一扫出现AR特效，如今的AR滤镜可以做到更多。手机的摄像头就可以实现全身动作追踪，提供衣服、眼镜、鞋子等品类的AR试用功能。可玩性得到显著提升的同时，改变了传统且单一的营销方式。

而之所以能够实现虚实融合越来越好的AR效果，其背后主要得益于苹果、谷歌所推出的越来越强大的AR SDK，如苹果的ARKit已迭代到6.0版本，除了基础的平面、垂直平面、面部识别、图像识别等之外，如今能实现的功能已达到20多项。库克也曾在去年6月表示，App Store上已有1.4万个基于ARKit开发的应用。

另一方面，谷歌也不甘示弱，早在2021年，全球 ARCore by Google 认证设备就已经超过10 亿台，而ARCore SDK到去年也更新到了1.31版本。

除了通过技术端提升AR体验之外，在场景上也不断升级。如通常情况下，用户只能到线下实体店才能体验到产品的特性，不少企业开始关注AR的商业属性，让AR与电商购物捆绑。用户可以从程序内或WebAR页面直接跳转，做到试用和购买之间无缝衔接。

图源：Snap

此前社交平台Snap和亚马逊公司的时尚零售部门Amazon Fashion达成合作，双方共同推出了一系列虚拟穿戴AR滤镜，涵盖数千款Amazon Fashion眼镜产品，Snapchat用户可通过软件上的AR滤镜进行佩戴使用，然后跳转到该商店实现无缝购买。