网易解绑暴雪：游戏代理成鸡肋

图片来源：视觉中国

钛媒体作者丨燃次元

网易终于还是和相处了10余年的暴雪分手了。

11月17日，网易（09999.HK）发布了三季报财报，在财报中，网易披露，网易与动视暴雪(ATVI.US，以下称为“暴雪”）的国服代理授权将于2023年1月到期且将不会续期，此事迅速引发网络热议。

随后，#暴雪娱乐将在中国大陆暂停多数游戏服务#、#暴雪与网易合作宣告终结#等话题登上微博热搜。

“分手”消息一经发布，网易股价一度下跌近14%。11月17日港股收盘，网易股价报103.5港元/股，跌幅为9.05%。

但网易似乎对这场“分手”并没有过于在意，在当天的电话会议中，网易强调，“代理暴雪为网易带来的‘净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数’。”

实际上，这场“分手大戏”，虽然来得突然，却也是“意料之外，情理之中。”

“对网易来说，风光已过的暴雪更像鸡肋，食之无味弃之可惜。”独立游戏制作人泊翰分析道，根据暴雪财报数据，自2017年以来，暴雪的月平均活跃用户基数已从4600万降至2022年第二季度的2600万。

“虽然第三季度暴雪的月活增长至3100万人，但老用户流失严重已成不争的事实，网易要面临愈来愈重的运营成本，此时收益如果进一步压低，继续代理暴雪很容易'费力不讨好'。”

对此，资深游戏策划杜克表达了不同观点，“网易股价波动，实际上反映的是游戏行业用户增长难的痛点，虽然暴雪近年来并未交出亮眼的新作，老IP用户也在逐年流失，但仅一个《魔兽世界》，其背后就是很大的用户群。”

“当前，以网易、腾讯为代表的游戏大厂基本已摸到了用户增长的天花板。”杜克进一步补充道，随着游戏用户增长越来越难，此时想推新作品，就意味着要和已经稳定运行多年、积累了大批忠诚玩家的老作品抢已有的用户的时间。“但这并不是大厂靠砸资源、‘卷”美术水平，或砸宣传引流就能做到的。”

从上述多位业内人士的观点不难看出，和暴雪“分手”，对网易来说，“虽不致命”却也无益处可谈。不过，在网易与暴雪宣布解绑的同一天，游戏行业迎来了久违的游戏版号发放，而在新发放的70个版号中，网易的《大话西游：归来》赫然在列。

只不过，在众多游戏玩家眼中，尽管网易靠《阴阳师》与《哈利波特》等游戏确实圈住了一批游戏用户，但“‘暴雪’过后，网易游戏向何处？”的讨论声，仍久久难平。

而随着事情的发酵，“谁将成为‘接盘侠’”也成了众多网友以及游戏行业从业者讨论的事情。这其中，字节跳动成为了“呼声”最高的互联网企业之一。

不过，11月18日，燃次元就上述网络传言向字节跳动相关负责人求证，截至发稿，对方并未置评。

但不管将来谁接受暴雪，都留给业内一个难题，代理游戏是否还是好生意？

游戏在哪，玩家在哪

网易与暴雪的分手，网友关注最多的是游戏不在之后，数据怎么办？

“听说这个消息之后，我立马就‘没脾气了’。” 暴雪21年的资深“骨灰级”玩家冬宽无奈地表示。

2001年，冬宽还是位初中生，端游《星际争霸》和《魔兽争霸》就已经成为了他课余打发时间不可或缺的一部分。2010年左右，《暗黑破坏神3》《炉石传说》《风暴英雄》《守望先锋》等游戏相继推出，冬宽都是第一拨入局的玩家。

冬宽回忆，高中时代最叛逆的举动，就是拿着妈妈给他的“买书钱”，去买暴雪游戏的点卡。“与其说担心游戏消失，不如说担心这些给自己留下了20余年回忆的游戏，因代理商的中断，突然就‘烟消云散’。”

《魔兽世界》资深玩家嘉嘉的担忧和冬宽大同小异，“我最担心的就是自己投入了10余年的游戏数据与游戏记忆，会缺失甚至被抹去。”嘉嘉回忆道，2009年，在网易和九城交接运营时，作为暴雪500万玩家之一，曾经历了41天的“惊魂一刻”，“那时候的网易就没能做到无缝迁移数据，我很害怕厄运重演。”

除了平台的迁移，版号问题也令“忠粉们”忧心忡忡。

“11月17日之前，进口游戏版号停发超500天。目前，网易手头有8个暴雪游戏，如果要在更换代理商后重新申请版号，大概率是遥遥无期。”玩了15年《魔兽世界》的游戏玩家Free分析道。

当然，这也并不意味着版号问题就完全无法解决。小武透露，目前，网易游戏版号的归属权系网易旗下网之易公司，如果网易愿意将网之易卖给暴雪的下家，那版号就相当于同步转让了，“当然，这也意味着下家不但需要和暴雪交涉运营，还要和网易洽谈收购，但这显然不是一件容易的事情。”

不过，更多玩家对网易与暴雪分手表示“并不奇怪”。对于《魔兽世界》，玩家们的忠诚度已经无法与过去同日而语。

从2006年就开始玩《魔兽世界》的小武便是其中之一，“从8.0版本到9.0版本，《魔兽世界》的bug越来越多了。我们这些资深玩家，甚至将版本更新称之为‘大型多人在线付费测试’。”

小武表示，游戏中除了bug多，剧情变差、人物设计不协调也都是《魔兽世界》备受诟病的地方，“在游戏中的职业平衡方面，游戏设计师完全不听取我们这些玩家的意见。我和一些玩家一度认为，这些设计师是不是都不玩游戏。”

与小武观点相似的，还有Free，“暴雪的作品，从‘暴雪出品、必属精品’的游戏殿堂上，逐渐跌落，现在可以说是越做越差。”

Free进一步吐槽道，“无论是《守望先锋》系列，还是《暗黑3》，或者是说获得了史上最低0.5评分的《魔兽争霸3》，可以说都是换汤不换药。我甚至觉得，暴雪正从一家创作公司，变成一家执行股东决议的纯制作公司。”

不难看出，不管担忧自身游戏账号数据的留存，还是是吐槽暴雪游戏质量的下降，玩家们关心的，更多是和暴雪游戏相关的问题。

尽管对于接棒九城后，不管是《魔兽争霸3》、《守望先锋》的比赛，还是和其他地区相比服务器的质量，亦或是在争取版号方面，网易的运营服务都相对很赞，但对于网易与暴雪的“分手”，上述多位资深玩家也并未替网易感到痛惜。

不少暴雪游戏的资深玩家对燃次元吐槽，“暴雪这次与网易续约的条件，太不平等了，难怪续约会进行不下去。毕竟，今日的暴雪不同往日，更多是在靠吃老本苟延残喘。”

据多家媒体报道，暴雪续约的条件，包括，在上次合约50%的基础上提高分成比例；网易负责研发暴雪其他IP手游并全球发行，但网易只享有中国市场的分成；网易需支付巨额保证金和预付款。

显然，这对网易而已，无疑是“赔本”的生意。

“毕竟，今日的暴雪不同往日，在靠吃老本苟延残喘，”暴雪的资深玩家告诉燃次元，“老用户逐渐流失，网易本就需要加码运营成本，再加上自研游戏，网易资金压力会进一步加大，如果分成比例还要降低，对网易而言，显然这笔生意性价比太低。”

“代理就像中介，提供优质的服务是应该的。”嘉嘉表示，“游戏在哪，我就会去哪，这才是关键。”

代理IP，渐成“鸡肋”

网易与暴雪长达14年的合作，曾被称为中国游戏行业最成功的合作之一。

2008年，网易拿下了《星际争霸2》、《魔兽争霸3：冰封王座》《魔兽争霸3：混乱统治》的独家授权；次年4月，暴雪进一步加深双方合作，将《魔兽世界》在国服的代理运营权由第九城市转交给网易。

为此，网易支付了不低于3.015亿美元的授权、版税、咨询等巨额费用。

两份合作，自然使得网易的游戏业务迅速崛起。

网易2009年第四季度，以及2010年第一季度的财报数据显示，其游戏业务分别同比增收60%和50%。增收之外，彼时，《魔兽世界》全球用户累计达1150万人，大陆地区活跃付费用户近500万人，单单《魔兽世界》的代理权，就为网易带来了大批新增用户。