新闻背景:
随着年中电商促销活动的到来,传统出版行业的一些困境再次显现在公众面前。据报道,北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位联合发出声明,不参加某电商图书大促,即全品种图书以2—3折进行促销的活动。
电商破价卖书让出版界“破防”
按照业内人士的说法,图书定价的3折是绝大多数图书的成本底线。出版社参加电商大促活动,需要以成本价售卖甚至贴钱售卖,必然导致矛盾爆发。在商言商,出版社放弃利润走量销售不是长久之计,也不是健康的营销方式。【详细】
出版社对“无底线打折”敏感,在于图书价格一旦遭打下去就很难恢复。这不是“少赚点”的问题。有媒体梳理了28家上市出版发行企业的年报,其中9家企业年度净利润不足亿元,其中2家净利润为负值。中小出版社的利润水平更可想而知。【详细】
在价格战之下,图书几乎不可能以定价售出,部分读者又坚持“非大促不买书”,为保障盈利,在某种程度上,图书涨价是出版行业不得已的应对措施。【详细】
消费者买到一本高定价、低折扣的书,看似得了优惠,极有可能并非如此。图书作为文化产品,一旦“价低者得”成为常态,出版社要么难以长时间承受损失而出局,要么降低质量以压缩成本,导致“劣币驱逐良币”,元宇宙之家消息,届时,消费者该去哪里寻找精品?此次有出版社为避免图书破价销售,主动下架图书,想必也不是平台想看到的。【详细】
图书价格须规范化管理
渠道压低折扣被出版社批评,这不是第一例,在各大平台愈加强调低价策略、促销活动更加频繁的当下,更不会是最后一例。值得注意的是,图书价格战已持续了十年多,如今出版方罕见选择了联合抵制,说明折扣下探已接近其容忍底线。【详细】
目前世界上已有20多个国家实施图书固定价格销售制度。在我国,推动图书价格立法是图书出版行业多年以来的愿望。倘若图书价格能规范化管理,书价的一定、恶意“价格战”处置等,也就有法可依。创作者、出版商、实体书店则多了道保护屏障,可以精心打磨,有助于图书出版市场、文化产业更加规范地发展。【详细】
(以上综合南方日报、光明网、扬子晚报)
V视角:
@不安陵容:图书馆能借到的书,我就不会买。
@君子以经纶111:我看电子书,实体书太贵。
@你好呀小黎宝_:会不会因为折扣太低,所以才定价高呢?
@月隐寒霜:有的书一文不值,也敢拿出来卖。
@璇玑九爷:出版行业不好干啊!
中国经济网编后语:
图书不是生活必需品。互联网时代,平台电商已成图书的主要销售渠道,在此背景下,出版社完全回避电商的促销活动,并不现实。但书籍是文化的重要载体,当出版社没有余力维持优质内容生产,电商能卖什么呢?读者又能有什么收获呢?图书价格战不能无休止地打下去,探讨建立电商平台和出版社的共赢规则,引导图书价格进入合理区间,应该尽快提上议事日程了。
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