“开心聚一剧,府上叙一叙”。
3月8日,国优叙府与国民喜剧IP开心麻花创意联袂的第二部剧《开心聊斋·三生PLUS》在成都爆笑上演,元宇宙之家消息,引发新一轮观影热潮和行业热议。
“将叙府美酒留下,其他的就不必啦。”在麻花演员的精彩演绎下,叙府的品牌价值以爆梗的形式呈现,品牌形象跃然而出。双方从“心”出发,深度嵌套的合作模式,打通了叙府与消费者真诚沟通的壁垒。
与此同时,叙府也通过与超级IP开心麻花的强强联合,将品牌主张潜移默化的植入消费者心智,借助高势能传播资源,再一次实现品牌出圈,将传播声量推至高点。
强强联袂,势能叠加
叙府夯实与消费者的沟通之“桥”
当下,白酒行业进入深度调整的“新周期”,酒企间的竞争愈发激烈,品牌营销也逐步陷入同质化“内卷”。但叙府确能通过不断的探索与创新频频出圈,为行业提供品牌营销的“标杆范本”。究其根本,是因为叙府切准了市场的脉搏——以消费者接受与喜爱的方式,与消费者真诚沟通。
“开心麻花”是国内舞台剧市场的超级大IP,凭借强大的创作实力和匠心演绎,占位舞台剧领域最具市场号召力的喜剧品牌。随着舞台剧的内容形式备受追捧,开心麻花聚集了庞大的受众群体。
作为著名的“53优”白酒品牌,叙府此番与开心麻花的强强联袂,既是叙府链接目标消费群体的关键动作,也是双方互相叠加品牌势能的重要举措。通过跨界合作,叙府得以精准的将品牌的底蕴和能量传输到C端。
喜剧是让人开心的艺术,它与叙府“添彩美好生活”的理念高度契合,凭借一部部精彩的作品,叙府与“开心”“美好生活”等关键词进行了强绑定。让喜剧的快乐与舌尖的快乐同步发酵,进一步打通品牌和消费者之间的沟通壁垒。
节目内,通过创意植入,爆梗不断,叙府以沉浸式陪伴提升观众的观剧体验,赢得一致好评。同时,叙府线上、线下联动布局,通过公众号互动、全国15个城市剧场百屏绽放等动作,在潜移默化中抢夺消费者心智,自然融入目标消费群体,有效提升品牌好感度。
探索突破,创意延伸
叙府打造品牌进阶“方法论”
一直以来,有效推动品牌的进阶升维都是各大酒企营销的重头戏,在层出不穷的策略与战术中,唯有搭建起与消费者深度沟通的纽带,实现目标受众的精准覆盖,才能够借势实现品牌声量与价值的提升。
近年来,叙府不断创新沟通目标圈层的方法,将品牌不断延伸,从助力陆良群星演唱会到助阵酒类行业羽毛球团体锦标赛,从启动叙府&越野老友会到登陆央视国民综艺,再到携手开心麻花,品牌触角逐步渗透至文艺、体育、越野、话剧、综艺等各个圈层,在一次次破圈中,沉淀出叙府品牌进阶的方法论。
探索、突破、延伸。从叙府的动作不难发现,在坚持品牌主张时,叙府能及时洞察目标受众审美、追求的变化,并快速调整市场策略,做到始终精准响应和拥抱目标群体,并以“叙”为纽带,成功搭建品牌与消费者的沟通桥梁。
值得一提的是,叙府层层递进的品牌动作背后,不仅在以品牌的高能传播抢夺关注度,更在通过沉浸式互动不断回馈消费者,以实现各圈层的融合,同时向不同圈层传递“为美好生活添彩”的理念,提供正向情绪价值,助推品牌形象在多元群体中的深度渗透,抢占消费心智。
有行业人士评论道:“在挤压式的行业竞争形势之下,叙府依托自身深厚的国优底蕴和强大的品牌实力,充分挖掘自身品牌的独特性,并创新配套有效的落地措施,由此成功锁定、拓展、深度捆绑目标消费者群体,这就是叙府锻造品牌力的核心所在。”
放眼未来,随着叙府品牌进阶之路的持续深化,叙府还将不断创新和突破,从文化、品牌、产品、营销等多维度出发,不断构建品牌竞争力,探索可持续发展的“绿色道路”,而品质实力与品牌实力的双重赋能,奠定了叙府在消费市场中的深厚根基,这也让市场对2024年叙府充满期待。
值得注意的是,3月15日-24日,第110届全国糖酒商品交易会将在成都盛启。届时,叙府酒业亦将盛装出席,现将其参展信息整理如下:
(一)糖酒会酒店展
时间:2024年3月15日-3月19日
地址:成都索菲特酒店-1楼(左)
糖酒会主会场
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