全球净利85亿美元背后 麦当劳中国市场狂飙千店

　　美股迎来财报披露的密集期。

　　2月5日，麦当劳发布2023年第四季度和全年业绩。

　　财报显示，麦当劳2023年全年合并营收为254.94亿美元，相较2022年的231.83亿美元增长10%；净利润84.69亿美元，同比增长37%。

　　2023年，麦当劳在中国市场开设925家分店，占国际特许市场部门近七成新店。相较欧美、东南亚区域不到百家的增加数量，中国开店速度堪称狂飙。

　　不及预期

　　对于麦当劳这份成绩单，资本市场迅速有所“评价”。

　　在此前八个季度中，麦当劳有7个季度的每股收益达到或超过预期，最近一次每股收益不及预期是在 2021 年第四季度。2023年第4季度调整后每股收益为2.95美元，超过了预估的2.82美元。

　　2月5日美东时间，麦当劳收盘报285.97美元/股，跌3.73%，创下自2022年5月份以来的最大单日跌幅。影响股价下滑的原因或是2023年第四季度销售额不及预期。

　　据观点新媒体了解，麦当劳2023年全年全球同店销售额增长9.0%，第四季度全球同店销售额增长3.4%。

　　虽然所有细分市场销售额均实现增长，但第四季度全球同店销售额增长低于预期的4.9%增幅，元宇宙之家消息，这主要受到中东、中国和印度业务部门需求疲软的影响。

　　其中，国际开发许可市场份额增长仅0.7%，与预期的5.5%增长差距较大；美国亦出现疲软的信号，较预期增长减少了一个百分点。

　　这是麦当劳近四年来首次出现季度销售增幅下滑，但由于较高的菜单定价和较低的原材料成本，使其实现每股利润 2.95 美元，高于预期，当季整体净利润增长7%。

　　从全年同店销售情况来看，美国、国际运营市场分部和国际开发许可市场份额均实现增长，分别为8.7%、9.2%和9.4%。

　　国际开发许可市场份额在第四季度增长的下滑反映中东战争的影响，而在2023年前9个月，该部份占麦当劳总收入的一成份额。

　　自2019年以来，麦当劳推动“加速拱门（Accelerating the Arches）”战略进而实现同店销售额30%以上的增长；2023年1月，再对“加速拱门”战略演变，包括将餐厅发展加入到公司的增长支柱中，以及使工作方式现代化、加速组织。

　　首席财务官Ian Borden表示，随着麦当劳增长水平进一步恢复到常态，预计2024年同店销售额增长将放缓至3%-4%的水平。而国际特许市场方面，直到中东问题得到解决之前，预计不会出现有意义的改善。

　　麦当劳高速销售增长阶段或将告一段落了。

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