同仁新零售：多款食品虚假宣传，现行六级代理模式该如何解读？

来源： 微商电商调研 #同仁新零售#任明刚

近年来，随着互联网的发展与电子商务的普及，越来越多的新零售平台出现在大众的视野之内，近来风头正劲的“同仁新零售”便是其中之一。

那么同仁新零售有着怎样的背景？操盘手任明刚是否曾被法院强制执行、出示限制消费令？该平台中的多款普通食品是否存在虚假宣传的问题？《猴小邦自律公约》到底是在约束谁？同仁新零售现行的奖金制度又该如何解读？这个模式真的担当得起操盘手口中的“这是中国整个市场目前唯一最火的模式，也是最好的模式，最赚钱的模式”的评价吗？

操盘团队，限制消费？同仁新零售，又称“乐氏同仁新零售”，该平台与猴小邦俱乐部相辅相成，据公开资料介绍，猴小邦是同仁堂第十四代传人乐觉心与品牌创始人任明刚为进一步弘扬和传播中医健康养生文化，提升国民健康生活品质而倾力打造的大健康品牌。猴小邦俱乐部是至今传承350年历史的乐氏同仁堂旗下唯一官方认证的俱乐部，致力于打造中国新一代智慧家庭“学习+圈层+创业+平台+游学”一站式服务的社交新零售模式。

公众号“同仁新零售”的认证主体为北京明邦智慧教育科技有限公司，该公司原名为北京明邦企业管理咨询有限公司，成立于2016年11月10日，法定代表人任明刚，股东有任明刚（大股东）、任明宝，注册资本300万元，据2020年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为0元，参保员工也为0人。

据悉，同仁新零售的操盘团队包括乐氏同仁猴小邦的品牌创始人邦哥（任明刚）、运营CEO一可、副总朱一凡、商学院院长陈明等人。

说到任明刚，由其本人认证的公众号“邦哥说”自然也不得不提，该公众号曾在对外推广同仁新零售的过程中特别指出：“这是中国整个市场目前唯一最火的模式，也是最好的模式，最赚钱的模式！”

（图片来源：公众号“邦哥说”）

显然，这样的宣传违反了我国《广告法》关于禁止使用绝对化用语的规定。商品或服务优劣均为相对的，具有地域和时间阶段的局限，在广告中使用最高级、绝佳等语言，违背了事物不断发展变化的客观规律，容易误导消费者，也会造成商家之间的不正当竞争。

关于任明刚的过往，据其自述，他从事教育培训行业至今已有六七年的时间，从一个18岁用仅有的8000元开始创业的年轻人，逐渐做到3家连锁店的老板，再到后来，他又成为了25家企业的企业顾问，“个人品牌打造教练”是他身上的标签，2017年1月，他创立了猴小邦俱乐部。按照有关资料显示，截止2021年之前，他已帮助150人实现年入百万以上，帮助一万多人实现副业收入月入过万。

但据企查查显示，对外宣称业绩如此辉煌的任明刚在2021年却被淄博市张店区人民法院列为被执行人，执行标的为36万元，未履行金额为25.87万元。案号：（2021）鲁0303执2679号。

（图片来源：企查查）

在本案中，此人也被法院出示了限制消费令。

顺带一提，与猴小邦达成合作的乐氏同仁药业科技集团有限公司在2022年年初也已被法院列为了被执行人。案号：（2022）豫0105执1565号。

（图片来源：企查查）

普通食品，虚假宣传

2021年5月16日，乐氏同仁新零售品牌发布会正式启幕，本次会议由乐氏同仁新零售、猴小邦俱乐部主办，乐氏同仁堂第十四代传人乐觉心亲临，乐氏同仁新零售创始人任明刚助力，近千余名同仁会员及代理参会。在本次会议中，任明刚上台阐述了乐氏同仁新零售上线试运营期间的数据：历时5个月注册用户突破10万人，在产品方面，乐氏同仁猴小邦合力方5个月内销量超过50000盒，帮助了上万名儿童青少年增强体质。

目前在同仁新零售平台当中，已有多款产品上架，猴小邦平衡方（青鸾款/火凤款）如今正备受经销商们的追捧。在商品详情页面内，这两款产品都被介绍为具有提高免疫力的功效。

而实际上，上述产品的产品类型为植物饮料，生产许可证编号为SC10641018100386，实际生产企业为厚济堂制药有限公司，显然，有关产品只是普通食品，并非保健食品。

根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“增强免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

不久前，也曾有网友在药品价格315网上咨询过这款产品的功效，对此，该网回复称：没有名称为“猴小邦平衡方”的药品或保健食品注册（备案）。“乐氏同仁猴小邦平衡方青鸾款/火凤款”可能既不是药品也不是保健食品，没有具体的保健功能或治疗功效，请消费者谨慎选择。

治疗疾病，是否可信？

目前，在视频号平台上，还有加盟商以晒出相关案例的形式，通过现身说法来证明上述产品具有调理二型糖尿病腿部溃疡的作用。

显而易见，这种案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

近期，猴小邦小黑莓原浆又作为新品上架了，在商品详情页面当中，有宣传图片指出该产品可以“调节慢性病”。

无独有偶，官方公众号“同仁新零售”在其发表的文章中也存在类似的表述。

实际上，该产品的食品生产许可证编号为SC11732012400804，实际生产企业为南京双吉农业发展有限公司，可见，这款产品并非保健食品或药品，只是普通食品。

对此，《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

成分功效，存在误导

除了关于产品本身存在相应的虚假宣传问题，同仁新零售平台中的其他产品还存在通过成分进行功效宣传的行为，比如乐氏同仁坤元膏，在官方公众号的宣传下，该产品被指出具有“改善睡眠”等九大功效，而“改善睡眠”也是保健食品才能宣传的保健功效，该产品的生产许可证编号为SC10642092150144，实际生产企业为湖北膏王传奇中医药产业有限公司，仅为普通食品。

正如上文所述，上述宣传材料涉嫌虚假宣传，普通食品不能明示或者暗示具有保健效果和医疗作用。说完了“明示”，再看看“暗示”，在官方平台当中，该产品所含成分也分别被指出具有“强免疫、抗衰老、解毒抗炎、祛风止痛、抗衰抗癌”等多重功效。

对此，我国《广告法》第四条明确指出：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。

还有乐氏同仁乾元膏，该产品所含成分的功效也被平台官方标明还包括“改善睡眠、提高性功能、降血脂、降血压”在内。

调查发现，乾元膏的生产许可证编号同样为SC10642092150144。这样看来，可能会有消费者被这样的宣传图片误导，进而误以为上述产品本身也具有其成分所宣传出来的如“改善睡眠”的保健功效，以及包含“抗癌”在内的种种医疗作用。

更加讽刺的是，在同仁新零售商城首页，还有一条名为《猴小邦自律公约》的公告颇为醒目，该《公约》严禁任何人或企业夸大宣传……

多级代理，团队分红

文章的最后，我们再来关注一下同仁新零售推行的奖金制度该如何解读，据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，同仁新零售将加盟商从低到高分为同仁、店小郎、店主、庄主、掌柜和大掌柜等六个级别。

级别不同，对应的门槛和利润自然不同，1到5单是同仁，20单是店小郎，100单是店主，500单是庄主，5000单是掌柜，15000单是大掌柜。（21盒=100单；5盒=20单；1盒=5单；体验装=1单，累计单量升级，永不清零）。具体的升级条件如下：

成为同仁新零售的加盟商后，还有机会拿到关于团队业绩方面的奖励。

当级别达到大掌柜时，还可享受分红奖，团队业绩在20万以内，奖励2％；团队业绩在20万到60万，奖励4％；团队业绩在60万到120万，奖励6％；团队业绩在120万到200万，奖励8％；团队业绩在200万以上，奖励10％。

后 记

近年来，个别商家或团队将普通食品包装出保健作用和医疗功效的乱象愈发普遍，对于此种乱象，市场和质量监管执法人员早就发声提醒过广大消费者：普通食品不具有任何药性，也不能添加任何药物生产一般食品，发现有人将普通食品当药品宣传具有防病治病功能的，一是不要听信其诱惑虚假宣传，二是不要掏钱购买，三是要及时向市场监管部门投诉举报，以免自己经济受损。

至于同仁新零售在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。