现制茶饮市场不断掀起的竞争与内卷,将传统冲泡奶茶也挟裹其中。近年来,“杯子连起来可绕地球N圈”的香飘飘逐渐淡出消费者视野,营收逐年下滑,即饮产品的“新方向”也迟迟未得到市场正面的反馈。
近日,香飘飘一则高管变动通告显示:创始人蒋建琪让出总经理职位。公司最新回应称,将有新总经理负责经营管理工作。
作为“奶茶第一股”,香飘飘的“去家族化”引发热议,空降新高管能否带来转机?市场拭目以待。
空降高管
香飘飘成立于2005年,在公司满18岁之际,创始人、董事长蒋建琪辞去总经理职务,其余任职不变。值得一提的是,这是香飘飘成立以来第一次更换总经理岗位,新任总经理杨冬云并非公司内部提拔,而是外部空降。截至任职通告发布,杨冬云未持有香飘飘股份。
据悉,杨东云曾任广州宝洁公司项目经理、大区域经理、品类总监;并先后任易达集团亚太区副总裁并兼中国区总经理、日本区总裁;速8酒店高级副总裁;白象食品集团执行总裁/副总裁、董事;健康元药业集团股份有限公司总裁。
从个人履历来看,53岁的杨冬云曾在快消日化、酒店、医药、食品等多个领域担任管理岗,可谓经验丰富,但其并未涉足过香飘飘所处的饮料行业,杨冬云能否将此前的成功经验复制到香飘飘,还是一个未知。
即便如此,面对蒋建琪的“放权”,资本市场还是给出了积极反馈,通告发布后的首个交易日(12月22日),香飘飘股票涨停,收盘价为15.07元/股。
在此之前,香飘飘是个名副其实的家族企业。
企查查信息显示,蒋建琪与其兄弟蒋建彬、妻子陆家华、女儿蒋晓莹4人合计持有香飘飘公司75%以上股份,加上蒋建琪旗下控股公司持有的7.01%股份,80%以上股权遭创始人家族牢牢抓在手中。
除了股权,上述4人在公司均担任董事职位,在业务上也拥有足够高的话语权。创始人家族对公司拥有稳定的掌控权本无可厚非,但对一家业绩逐年下滑的上市公司而言,或许并非一件好事。
业绩下行
曾经的“奶茶第一股”香飘飘已经逐渐黯淡。
财报显示,香飘飘2019年营收39.78亿元,到达业绩高峰,元宇宙之家消息,此后便逐年下滑,最近三年营收分别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元,期间同比下滑7.83%、9.76%,颓势愈发明显。公司目前有冲泡和即饮两大业务,但8成左右营收来自于冲泡业务,是冲泡奶茶卖不动了的直接表现。
无糖茶、柠檬茶、鲜奶现制是这几年饮品市场的关键词,这是消费市场对健康饮食追求的体现。然而,作为老牌奶茶品牌的香飘飘却并未迎合。
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