一篇看似不起眼的“小作文”,却酿造了一场巨大的舆论风波,带动股价大幅下跌。
12月14日,新东方创始人、东方甄选(01797.HK)董事会主席俞敏洪在抖音平台发布视频声明,回应近期小作文争议,称公司管理有很大漏洞,并向董宇辉道歉。
这是东方甄选“小作文”风波以来,俞敏洪第二次发声。
事件起源是东方甄选不久前的“吉林之行”,董宇辉在预热视频中念了一段“小作文”,有网友提问“小作文”出自谁手,东方甄选小编回复称是文案团队创作,引发粉丝不满,而东方甄选客服随后又称“小作文出自董宇辉之手”,进而引发了一轮唇枪舌剑。
舆论事件持续发酵,东方甄选账号粉丝不断减少,12月9日至14日,掉粉约26万。
二级市场上,12月13日,东方甄选的股价大跌12.96%,收报27.20港元/股。仅12月9日至13日,三个交易日,市值就蒸发了超60亿港元。
东方甄选小作文风波的背后,元宇宙之家消息,是否有不为人知的因素?是东方甄选存在重大变动的风险,还是去超级大主播化的试探?
“小作文”暴露团队内部争功
原本看上去是一件极其简单的小事,谁也未曾想到,在移动互联网时代,发展成了波涛汹涌的舆论潮。
12月初,东方甄选正式宣布将上线新的吉林省带货专场,紧接着,东方甄选旗下多个账号紧锣密鼓地宣传物料铺垫。
12月6日,东方甄选官方账号上线了一条由董宇辉出镜朗诵的视频内容,保持了东方甄选一贯的精彩文笔水平。但在该条视频的评论中,东方甄选官方账号却较为反常地置顶了一条解释“文案出自谁手”评论。
东方甄选的小编回复,“我们是一个团队哦,每一次小作文制作,都是主播在镜头前,背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们,大家协作,才有了一篇篇专场小作文。”“主播有时也写,比如宇辉写内蒙古、顿顿写河北。但主播平时太辛苦啦,写一个省的文案需要看很多素材,少则一周,多则一个月,所以,大多文案确实是团队写的”。
针对小编的回复,有粉丝不满意,询问东方甄选客服,得到的回复却是“小作文出自董宇辉之手”。随即,账号运营小编称“客服可能不了解细节”,并多次回复强调文案团队的功劳。
随后,“小作文”事件不断发酵。
12月8日、9日,东方甄选CEO孙东旭陆续通过直播间、视频内容进行辟谣称,董宇辉参与了文案写作,公司的成功也离不开董宇辉的突出贡献。公司内部有着明确的分工,董宇辉确实有能力写出精彩文案,但不可能要求主播在完成其他工作的同时再承担文案创作的压力。文案团队的小伙伴也能够产出优秀内容,再交由主播台前演绎。
针对粉丝质疑的董宇辉疑似被受打压,孙东旭强调,不用担心他(董宇辉)在待遇方面会遭公司亏欠。上市公司财报中董宇辉一年收入数千万元只是其收入中的一部分。“公司一直在用实际行动表达对宇辉的高度认可”。
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