从一座城到一家小吃店，年轻人的旅游目标正越来越“小”

这个五一小长假大小城市都“火”爆了。

据文化和旅游部数据中心测算，五一期间，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，和2019年相比增长13.5%。

多地文旅部门披露的数据也显示，今年五一假期接待游客人次及旅游收入均超去年和疫情前的2019年同期，甚至创下新高。

受旅游热带动，相关企业的股价也一路上涨。港股携程集团今日早盘曾涨超3%，高见415.8港元，创历史新高。此后股价稍回落，现涨2.98%。截至发稿，港股同程旅行涨1.42%，华住涨2.36%，中国中免涨0.72%。

根据携程发布的《2024五一假期旅行总结》，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，与此同时，内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场。

其他多家在线旅游平台发布的五一假期报告也印证了这一结论。

同程旅行数据显示，传统热门旅游城市如重庆、北京、上海、成都和深圳等继续受到游客青睐，酒店预订量保持高位。东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍，显示出游客对于非传统旅游目的地的兴趣在日益增长。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。

从需求侧看，他认为消费者避免从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。供给侧方面，高铁交通基建的完善，也提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。

北京游客陈女士告诉界面新闻，她在五一前临时和朋友计划出行，选中了浙江省杭州市桐庐县作为目的地。

“主要是觉得风景好、人少。从北京过去可以坐高铁，价格固定好抢票，往返路费只需要一千出头。”她说，与其去一些大城市热门景点人挤人，还要承担假期出行的高溢价，她更希望能够悠闲地在一个小城市度过更有性价比的假期。

桐庐吸引陈女士的原因还在于当地有许多酒店和打卡点，城市虽小，但旅游服务方面却做得很到位。

途家民宿首席商务官刘杨分析，县城之所以越来越火，与当地基础设施的不断完善有直接关系，可以满足客人的度假休闲需求，并结合在地文化提供独特的民宿体验活动。这个假期，途家用户民宿预订覆盖全国1227个县，未来计划覆盖更多县。

旅游服务下沉的趋势也反映在其他平台上。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

除了目的地城市越来越“小”，平台上游客出行的旅游目标也越来越“小”。

马蜂窝大数据显示，一周以内的中短途旅行是大多数游客的选择，订单量占比超74%，各地“音乐节”平均热度涨幅超过90%。五一期间，首次展出睡虎地秦墓出土的29件竹简和木牍的湖北省博物馆成为马蜂窝热度上涨最快的博物馆，陕西历史博物馆、三星堆博物馆紧随其后，热度涨幅均超过300%。

“年轻人的目标正在从一座城到一个景区，再到一家小吃店。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾称，在马蜂窝攻略群中，小众景点、热门目的地的新玩法，能品尝地道当地美食的小店成为了年轻人最关心的几大问题。“体验感”正在取代“目的地”，成为年轻人旅游出行的第一诉求。

据去哪儿大数据研究员粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁大约40元，带动当地消费700元……以此计算，出圈小众网红城市，元宇宙之家消息，一个打卡点就能拉动整体消费放大近20倍。

作为恢复出境游后的第一个五一假期，免签政策效应显著，入出境游增速高于国内游是今年五一的另一个特征。在去哪儿平台上，国际机票、酒店预订量均创历史新高。

五天假期使得旅客出游距离更长了，中东、欧洲是五一的热门出境游方向。在去哪儿平台上，中东地区的沙特阿拉伯、埃及机票预订量增长3倍以上，阿联酋、土耳其、卡塔尔等增长五成以上；欧洲的英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚，机票预订量增长1倍。

近日由于日元汇率下跌，100日元仅兑换约4.6元人民币，这导致了赴日游性价比大幅提升，日本成为旅客青睐的热门目的地。去哪儿数据显示，日本位列五一期间境外出行热门目的地第二位，仅次于泰国，飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅位列十大目的地首位。

途牛五一假期出游数据显示，日本目的地方向的打包旅游产品预订中，“富士山-大阪-东京双飞8日游”“大阪-京都-奈良6日游”等主打2至8人小团出游、1到2天自由行的产品深受游客青睐，有自由活动行程安排的旅游产品最受欢迎。

飞猪数据显示，平台上出境游在去年大幅反弹的基础上，仍然以接近翻倍的速度增长，其中，自由行已成为出境游的主流方式，占比超过80%。出境游酒店预订量同比去年增长约1倍；租车自驾游从国内火到了海外，预订金额同比去年大增超3倍；国际邮轮供给快速恢复，邮轮游预订量同比去年增超15倍。

“一个月前就跟朋友规划去泰国，我们不想按部就班地打卡，而是想探索更有当地特色的内容，比如某个区的夜市、某个街角的酒吧。”来自苏州的游客邹先生告诉界面新闻记者，他并没有跟团，而是选择了自由行。

飞猪表示，很多年轻游客都倾向于将原本“一团全包”的行程，拆解为“几天跟团游+几天自由行”，兼顾效率和自由度。