近日,韩国美妆集团LG生活健康旗下品牌OHUI欧蕙线下撤柜的消息在多个社交平台上传播,引发网友对品牌将全面退出中国大陆市场的猜测。
CBO从多个渠道查证获悉,OHUI欧蕙的确已经从2023年年底撤出线下,但保留了在天猫、抖音、京东、唯品会、快手、拼多多等线上平台的官方店铺。欧蕙于日前撤掉在南京中央商场的专柜,至此品牌在中国大陆的所有线下实体专柜均撤离。
01
韩妆在中国市场被遇阵痛
OHUI欧蕙作为LG生活健康旗下的高档品牌,其产品线涵盖了护肤、彩妆、香氛等多个领域。品牌于2005年6月投放中国市场,2017年10月,OHUI欧蕙中国首家专柜落地银泰百货(杭州武林店)。在中国市场,OHUI欧蕙前期的销售渠道主要为百货商场。
随后,品牌由韩国LG全球头部代理商东方盛德经贸有限公司引入CS渠道。进入CS渠道的OHUI欧蕙,针对性地推出过套盒产品,凭借高品质和性价比,在CS渠道迅速吸引了一大波消费者。一时之间,与Whoo后、苏秘37°、BELIF碧研菲、VDL一起组成LG生活健康旗下五大中高端化妆品品牌。
2021年,OHUI欧蕙官宣知名演员宋轶成为品牌的首位中国区品牌大使,此后一路水涨船高,业绩屡创新高。据LG生活健康2022年的财务报告,当年核心品牌WHOO销售额下滑38%,而OHUI欧蕙全年实现了17%的业绩增长。
但如今,OHUI欧蕙也成为撤离线下“大部队”中的一员。
实际上,元宇宙之家消息,OHUI欧蕙线下撤柜,只是韩妆近几年在中国市场发展的一个缩影。近几年,时而爆出韩妆撤出线下亦或是退出中国市场的消息。曾在中国大火的菲诗小铺近几年在中国市场大规模撤店,退出线下市场;悦诗风吟同样在中国市场进行了大规模撤店;赫妍在2022年关闭了微信和中国线下门店。就在去年底,韩国面膜品牌春雨宣布于2023年12月31日停止运营。据公开数据,2016年春雨卖出了1亿片面膜,其中九成销量都是由中国市场所贡献。而就在上一年(2022年),其经典的蜂蜜面膜成为了天猫国际面膜销量第一名。
韩妆在中国市场的“溃败”也反映在进出口数据上。韩国化妆品产品研究院的数据显示,2015年韩国化妆品对华出口接近翻倍增长,此后几度下滑,2019年增长率仅15.3%。在疫情影响下,2022年韩妆对华出口增长率首度为负。
共2页 [1] [2] 下一页
“撤走”的韩妆企业又回来了?
两大韩妆巨头发财报,对中国市场策略截然不同
品牌接连关店 韩妆败走中国
日媒:韩妆品牌在华黯然失色
中国女生正在抛弃韩妆 国货美妆淘汰赛也即将到来!
在正官庄开启第125年的新征程之际,腾讯IN创新智慧营销奖(IN Award)获奖名单正式公布。百年...
在正官庄开启第125年的新征程之际,腾讯IN创新智慧营销奖(IN Award)获奖名单正式公布。百年...
2 和治友德 | 纳吉添福迎喜庆 健康养生过小年【直报网北京2月4日讯】(和治友德) 小年纳福 农历腊月二十三 灶王爷上天糖瓜粘 共迎吉祥与美...
3 完美:聚力科研创新 为健康产业发展注入动力【直报网北京3月4日讯】(完美) 科研创新是推动健康产业高质量发展的关键因素。从1994年至2...
4 和治友德|中国青年志愿者服务日:仁行天下【直报网北京3月5日讯】(和治友德) 今天是中国青年志愿者服务日。1963年3月5日毛泽东等老一辈...
5 和治友德|世界野生动植物日:万物和谐共生【直报网北京3月4日讯】(和治友德) 今天是3月3日世界野生动植物日,2013年12月20日,联合国大...
6 从负增长恢复到十年间最大业绩涨幅 安利中国做对了什么?【直报网北京2月29日讯】(界面新闻) 从大健康战略落地到美好生活之花升级,无一不是安利中...
7 韩金明出席直企履行社会责任3•15圆桌座谈【直报网北京3月4日讯】(和治友德) 2024年3月1日,由国家市场监督管理总局价格监督检查和反不...
8 USANA赛车将亮相美国纳斯卡赛事【直报网北京2月29日讯】(USANA) 本周末,纳斯卡赛事之一纳斯卡杯Pennzoil 400将在美国拉斯维加斯...
9 本土化与创新并行,安利纽崔莱成跨国企业战略转型典范【直报网北京2月28日讯】(日照新闻网) 日前,安利(中国)总裁余放在北京三里屯的体验馆宣布,继...
10 和治友德 | 雨水养生:养肝补脾喝三茶【直报网北京2月19日讯】(和治友德) 今日雨水。一年之计在于春,正月中,天一生水。春始属...
撤稿申请|
备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 metaversezj.com.cn 元宇宙之家 版权所有