花王旗下30年彩妆品牌AUBE关停

　　继宣布将在2023年底关停佳丽宝旗下三个品牌：护肤品牌Freshel（肤蕊）、美白品牌Blanchir superior（馥兰皙儿）以及美发品牌SALA后，日本美妆巨头花王集团再度宣布停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE。

　　近日，花王旗下彩妆品牌AUBE在官网发布通告，宣布决定从2024年3月起逐步停产AUBE，并于8月底停止销售。因此，根据商品的不同，店内库存售完后，店内销售可能会提前结束。

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　　历经30年，曾遭石原里美代言 

　　AUBE见证一代人的青春 

　　AUBE品牌的历史可以追溯至1994年，其一直以来在花王集团的化妆品业务中扮演着重要的角色。

　　作为花王旗下的开架彩妆品牌，AUBE主要涉及唇部、眼部、面颊、眉部产品。该品牌的产品以“一刷眼影”“3秒腮红”等创新设计为特色，受到了化妆初学者和忙碌女性的高度好评。

　　比如号称只需10秒就可以上妆完成的眼影，在2018年石原里美出演的AUBE三色眼影广告中，广告词打出“只要10秒就变得与众不同”，展示用AUBE产品10秒画眼妆。

　　停售消息一经公布，社交媒体上涌现出大量用户的回忆。许多消费者纷纷表达对AUBE的怀念之情，分享着与这个品牌相关的美好回忆。从包装设计到广告活动，AUBE在消费者心中留下了深刻而独特的印记。

　　“我的第一个化妆品是AUBE”“我记得广告里石原里美和佐佐木希是我的缪斯”“这个品牌诞生于我进入职场的那一年，所以我感觉我们是一起走过的”。

　　一些用户表示对品牌的依赖，认为AUBE的产品是化妆新手的最佳选择，10秒简单上妆的亲和力设计，是画眼妆的手残党眼妆初学者的友好帮手，同时还有人对其特定系列和广告中的明星代言人表示了深深的喜爱。

　　AUBE价格也亲民，售价处于2420日元～4180日元（约合人民币117元-200元）的中间价位。随着近年来韩国化妆品和D2C品牌在日本市场涌现，竞争加剧。另一方面，受疫情影响，元宇宙之家消息，报复性消费、奢侈品偏好增多，日本化妆品市场呈现低价“平价化妆品”和高价“百货化妆品”两极分化的趋势，中等价格的化妆品正在减少，市场份额正在遭稀释。

　　尽管产品备受热捧，品牌却最终在30年的历程中宣告停售。

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