事关下半年直销市场趋势的两大信号

　　2022年已经过了大半，上半年受疫情和如新武汉疫情事件，以及上海、深圳、吉林等城市疫情反复的影响，监管严格限制线下活动，整个行业信心低迷，大量企业市场收缩。

　　市场活动复苏

　　进入6月，随着疫情防控有所缓和，为缓解低迷的经济、提振信心，国家出台系列政策，大力鼓励实体经济复苏，旅游业、餐饮业、酒店业等相关行业的管制放宽，行业的总体氛围正在发生变化。

　　端午节前夕，文旅部发文宣布开放、恢复跨省旅游，江西、吉林、深圳、辽宁、青海等地制定政策推动旅游业复苏，恢复跨省团队旅游，这一方面是为了挽救旅游业的颓势，另一方面也在缓解市场的紧张局面。

　　随着管控放宽，各直销企业加大了线下市场活动的步伐。本月，多家直销企业举办各类小型产品说明会、事业说明会、聚会、沙龙、庆典活动等。

　　如，宇航人举办沙棘产业助力荒漠化治理活动，安然举办18周年云庆生盛典，九极举办23周年庆典活动，炎帝举办创业嘉年华暨招商表彰会；完美公司举办一生糖新品体验会，完美公司进入百城千店万人献血活动月，新时代在湖南、贵州等地开展党群活动，在山西开展户外活动，在宁夏举行健康解决方案沙龙，无限极进入6月份规范经营活动月，无限极开启青创营暨云端燃脂活动，太阳神举办线上养生方案库体验官培训，康美举行主任晋级训，理想华莱举办益阳市（安化）创新方法培训班等。

　　此外，康宝莱、安惠、三生、康美、福瑞达、玫琳凯、海之圣等企业都在以公益慈善、社区活动等方式来激活市场。

　　本轮线下活动回归，主要以局部小型活动为主，以分散、小范围活动的形式来活跃市场，全国性的活动，重体验，以线上为主，线上线下结合，直播带货、“直播+实体活动”的方式来带动营销。

　　据今日直闻从多家企业一线了解到的情况，随着疫情进入精准防控阶段，当前许多直销企业正在积极根据形势制定线下活动，以在合规合理的范围内激活市场。进入下半年，加紧搞活市场，做大业绩，是企业面临的最大压力。

　　合规监管

　　上半年，直播带货、网红、明星偷逃税风波不断。6月，随着徐国豪（徐泽）因偷逃税遭追缴及罚款1.08亿元，李佳琦因营销不当遭直播下架，张庭TST涉传案再次将诸多明星牵扯其中，一系列违规营销案例公布，整体营销环境进一步得到整肃，合规经营仍然是行业高压线。对于合法直销企业的保护起到了一定的积极作用。

　　此外，受全国整治养老诈骗专项行动的开展，天津、江西、深圳等地均针对老年人的诈骗、骗局进行整治，其中也包括老年人保健品营销、老年养生养老会销的整顿，这对于良好直销市场环境的塑造是有益的。