伊修堂：普通化妆品自称淡斑、消炎，多级代理模式包含何种奖励？

　　据《2022中国美妆行业现状白皮书》显示，全球美妆行业经历疫情冲击后，重回正轨，美妆市场在变革中逐渐复苏，中国作为全球美妆行业最重要的单一市场之一，增速稳步回升。在这样的背景下，近些年间布局国内化妆品领域的平台也越来越多，“伊修堂”便是其中之一。

　　那么伊修堂有着怎样的平台背景？“伊修堂娇奢无暇焕颜组合套”是否具有淡斑等功效？“多肽透润焕颜面膜”自称具有“消炎”作用是否合理？“清気黄金裸藻益生元益植饮”暗示保健功效又是否涉嫌虚假宣传？该平台现行的奖金制度该如何解读？

　　普通产品，特殊功效？

　　广州伊修堂生物科技有限公司成立于2020年7月1日，法定代表人杨小华，股东有艾龙、袁秀芬，注册资本500万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为0元，参保员工也为0人。

　　据企查查显示，杨小华如今不仅是伊修堂公司的法定代表人，同时还是广州品创医药生物科技有限公司的监事，值得一提的是，就在2021年，该公司还曾遭到过广州市花都区市场监督管理局(广州市花都区知识产权局)的行政处罚。

（图片来源：企查查）

　　截至目前，伊修堂已经上架了多款产品，在伊修堂官方商城当中，“伊修堂娇奢无暇焕颜组合套”正备受经销商们的推崇，该组合套共包含了娇奢精粹玫瑰水、娇奢无暇锁水霜、娇奢无暇精华液、娇奢无暇面霜和娇奢无暇修护水等五款产品，在商品详情页面内，该组合套被指出具有“亮白淡斑”的功效。

　　同样，该组合套装包含多款产品，也被分别指出具有“嫩白”、“淡斑”等作用。

　　“娇奢无暇面霜”这款单品也被单独包装出了所谓的“淡斑美白”作用。

　　而事实上，经查国产非特殊用途化妆品备案平台，我们发现该组合套全称为“mene娇奢无暇焕颜组合套”，套内的五款产品所具有的都是国产非特殊用途化妆品的资质。

　　依据《化妆品监督管理条例》，国家按照风险程度对化妆品、化妆品原料实行分类管理。化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理，用于祛斑美白的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。

　　《化妆品生产经营监督管理办法》另有明确规定：化妆品的名称、成分、功效等标签标注的事项应当真实、合法，不得含有明示或者暗示具有医疗作用，以及虚假或者引人误解、违背社会公序良俗等违反法律法规的内容。普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。因此，普通化妆品在广告中标注美白等特殊化妆品功效，涉嫌构成了虚假功效宣称行为。

　　面膜产品，自称消炎？

　　眼下，摆在伊修堂线上商城货架上的化妆产品众多，“多肽透润焕颜面膜”也不得不提，据官方商城介绍，该产品甚至还具有了“抗菌消炎”的作用。

　　“过敏发炎”的症状似乎也在该产品的调理范围之内。

　　而实际上，该产品的备案编号为“粤G妆网备字2020211569”，显然，这款产品也是国产普通化妆品。根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然，伊修堂官方商城宣传的“消炎”功效超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用，属于违规宣传。《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定，明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等关键词。

　　普通食品，保健作用？

　　除化妆品外，伊修堂商城还推出了食品类的产品，“清気减脂大礼包”就包含了“清気黄金裸藻益生元益植饮”这款食品。官方商城在介绍该产品所含成分时，涉及到了如“提高免疫力”等保健功效。

　　这样一来，可能会有消费者遭到误导，进而误以为该产品也具有了提高免疫力的保健作用，而实际上，该产品属于普通食品，并非保健食品，据产品外包装显示，该产品的食品生产许可证编号为SC11344060700195。

　　根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

　　五级代理，多重收益

　　接下来，我们再来关注一下伊修堂推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，伊修堂将参与者分为了多个级别，最低级别是VIP，门槛为要求用户首单购货款在498元以上；第二个级别是事业合伙人，VIP购买了20组产品（门槛1万）就可以升级为事业合伙人；第三个级别是全国总经销商，合伙人购买了100组产品（门槛5万），即可晋级。

　　除了VIP外，合伙人和总经销商不但可以享受到推广市场带来的返利，而且还能拿到平级补贴。合伙人分享VIP可以拿到170元，总经销商分享VIP可以拿到220元；合伙人开发合伙人，有3600元的奖励，总经销商开发合伙人则能拿到4400元；合伙人不具有开发总经销商的资格，总经销商开发总经销商后可以拿到9400元的收益。平级补贴都是下单金额的百分之三。