家居行业快步复苏，索菲亚多元引擎提振消费信心

2023年，全国消协组织消费维权年主题确定为“提振消费信心”。放眼全国，在经济加快复苏的当下，“提振信心”至关重要；随着居民消费热情升温，家居行业也迎来了回暖潮。

头部企业优势明显 索菲亚净利润增长最快

春节过后，已有索菲亚在内的多家家居企业公布了2022年度业绩预告。作为与地产关联紧密的行业，家居行业在经历过去一年的战略转向后，已经率先快步实现复苏。

从已披露业绩预报的18家家居企业来看，定制家居行业表现较为亮眼，业绩普遍实现正增长。其中，索菲亚2022年预计净利润约为9.5亿元-11亿元，同比增长675%-797%，在已披露业绩报告的家居企业中增长最快。

分析去年多家家居企业业绩翻红的主要原因，业内人士认为，上述家居企业净利润之所以逆势大增，与新战略的落地密不可分。具体到索菲亚，该企业相关负责人认为，2023一季度企业快速复苏得益于“多品牌、全品类、全渠道”的战略布局。从大面上来看，家居行业第一阵营企业持续向产业链上游布局，在营销渠道、整装模式的拓展上迎来了收获期；此外，随着行业格局整合，头部企业在技术革新下规模效应愈发明显，业绩增长显著。

家居行业锚定模式变革

近年来，随着行业变革与竞争加剧，家居企业不断寻找多元化的增长途径。在大宗渠道之外，整装渠道、线上渠道成为各定制家居企业近年来重点发力的新兴渠道。索菲亚等企业相关人士表示，通过品类扩充、配套率提升，以及产品品质升级带动单品价格提升，企业客单值逐年提升趋势明显。另外，在渠道大环境变革、疫情催化线上渠道发展、线下门店引流效果下降、直播兴起等多重因素推动下，行业家居品牌纷纷发力电商直播、短视频直播等互联网营销，并采取线上引流，叠加线下转化的方式，提升整体销售业绩。

与此同时，家居行业也在新一轮周期的推动下进行新一轮“洗牌”。众多家居企业已纷纷瞄准模式变革、渠道开拓与数字化，以期释放内在增长动能，在双循环战略引领下，构建家居行业高质量发展新格局。

以高质量产品抢占“人心红利”

促进居民消费是扩大内需战略的重要抓手，作为家居消费最主要入口之一的定制家居品类，如何持续增加高质量的家居产品和服务供给，打造更安全放心的消费环境，满足消费者日益升级的需求，是家居消费市场提质扩容要面对的重要议题。

据了解，索菲亚在2月推出“39800衣橱木卫全能整家”新一代套餐，为索菲亚优化多元流量入口和升级品质整家定制生态开辟了新的空间，抢占了更多市场份额；面对消费者普遍关心的绿色环保问题，索菲亚自2016年便推出无醛添加康纯板，符合人造板新国标ENF级。目前康纯板的使用量在该企业已达到90%以上，赢得消费市场的广泛认可。此外，据企业相关负责人介绍，索菲亚还致力于推动行业产品环保升级，助力人造板环保相关国家标准诞生落地。

以上一系列举措不仅消费者“买账”，国家监管部门也对索菲亚的绿色制造水平和可持续发展理念给予了充分肯定。2020年-2022年连续三年，索菲亚生产基地多次入选工信部“绿色制造示范名单”，被评为“国家级绿色工厂”。

随着消费升级，消费者更重视整体效果和整体消费。为了更好地满足市场一站式家居消费需求，索菲亚持续不断地提供服务好、性价比高、落地性强的一站式整家定制服务。如近日其与更多家居品牌强强联手，推出衣橱木卫全能整家套餐，实现了由品类够全过渡到空间更全的进阶，让消费者装修更加省心、省时、省钱。

全屋产品的多元产品组合，在给定制家居企业带来机遇的同时，也对企业的服务交付能力，提出了更高的要求。索菲亚相关负责人表示，作为定制家居行业代表，企业将以2023 “消费提振年”为契机，通过推动行业产品环保迭代，创领整家定制模式，锻造全流程服务交付能力，打造更高质量的定制家居生活解决方案，引领中国家居生活方式的进阶升级，也进一步提振家居行业的消费信心。