“外来客”竞逐跨境电商

　　第三届中国跨境电商交易会于3月18日至20日在福州举办。此次交易会除了20多个省市60多个特色产业亮相外，业内多个国际知名平台，如来自欧美的亚马逊全球开店、eBay、沃尔玛，南美的美客多，非洲的集酷等集体现身。

　　除了“老朋友”，这次跨境电商交易会增加了很多“新面孔”。包括全球最大的在线服装服饰及生活用品零售电商平台德国OTTO、法国本土最大的全品类电商平台Cdiscount、南美西部最大的日用和家居电商平台智利的Falabella、韩国极具人气的团购电商平台酷澎等。

　　一众“外来客”纷至沓来，其中不无奥秘。跨境电商作为中国外贸的新生力量，其十足的活力带来磁吸效应。我国跨境电商综试区正逐渐由东部、南部沿海地区向内陆省份扩展，从中心城市、省会城市向二三线城市延伸。目前，165个跨境电商综试区覆盖全国31个省份，形成陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。艾媒咨询发布的报告显示，中国跨境电商市场份额有望持续增长，2024年市场规模有望达2.95万亿元，在全球电商市场(除中国)占比有望由2021年的8.6%提升至13.1%。

　　eBay大中华区商务拓展经理林峰表示，近年来，汽车和摩托车配件、家居园艺品类、户外运动等产品，在平台的销量有较好的增长趋势，他们对中国市场非常有信心。

　　亚马逊数据显示，在过去一年里，中国卖家通过亚马逊18大站点向全球消费者销售了数十亿件商品。品牌型卖家的表现尤为亮眼，过去3年中，亚马逊上的中国品牌型卖家数量增长近3倍。这些品牌型卖家的销售额在过去一年里实现双位数增长。中国卖家在产品品类、技术创新、出海站点、品牌类别和业务类型等方面表现出多元化的趋势。

　　“跨境电商”连续10年被写入《政府工作报告》，彰显了中国稳步、高质量推进外贸事业发展的决心，这给外国跨境电商带来了更多信心和思路。

　　不久前，亚马逊全球开店中国发布了2023战略重点，包括做宽供应链解决方案，做深新选品全过程解决方案，做轻品牌全球化的出海路径和做厚本地化服务。同时，宣布亚马逊全球开店亚洲首个综合性卖家培训中心在杭州正式落成。

　　海关数据显示，2022年中国跨境电商进出口2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%。“跨境电商的崛起，帮助企业以轻量化投入、数据化运营、与全球客户直接对接的方式，更高效地打造国际品牌。”亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁近日表示，这些数字让他们看到中国外贸的基本盘是相对稳定的，韧性是强大的，这些都是应对新挑战的底气所在。