顺应消费复苏趋势，三夫户外加码重点品牌运营业务

消费是经济增长的“压舱石”和“稳定器”，扩大内需，将有助于激活经济“一池春水”。3月5日，政府工作报告中提到，要坚持实施扩大内需战略，立足显著规模市场优势，着力扩大消费与有效投资。这与1月19日国新办发布会将2023年定位为“消费提振年”相呼应，商务部表示将把恢复和扩大消费摆在优先位置，重点围绕改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心，进一步增强消费的基础性作用。

今年春节假期，旅游及住宿服务恢复加快，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%；旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。

有行业专家表示，2023年消费复苏将成为贯穿整个年度经济与社会生活的主线，具体到行业，旅游、户外、体育等行业可能有更多的表现。受此影响，户外企业有望迎来新的发展契机。

户外运动行业迎黄金时代，部分赛道景气度高

据中信证券研报，2021年中国户外用品行业零售总额为253.6亿元，行业进入需求分化带动结构分化的新阶段。受大环境影响，COCA预计2022年零售总额为256.7亿元，同比增长1.2%。分赛道看，露营、滑雪近年来相对高景气，为细分机会赛道。其中，2021-2022年雪季滑雪人次达2154万人，同比增长67.2%。目前我国滑雪参与率仅1%，较瑞士/奥地利/日本/美国的35%/34%/9%/8%仍有巨大提升空间，中商产业研究院预计2022年市场规模增长11%至152.6亿元。

去年底疫情管控政策的放开，对于消费的推动作用也不可小觑。根据相关平台统计数据显示，2023年春节至今，我国出现了“出行消费热”的消费趋势，各电商平台冲锋衣、户外眼镜、跑鞋、滑雪装备等户外商品销量同比增长明显。国泰君安证券的行业报告显示，2023年春节期间，运动服饰和中高端男装领跑全行业，部分品牌部分区域同比增速高达30%以上。

中信证券认为，目前国内户外行业发展已具备相关驱动因素，户外运动将迎来黄金时代。他们的理由包括：经济基础逐渐具备；交通全面便捷；相关场地供应完善；中国为全球户外用品主要生产国，能快速提供户外用品供给。户外热潮下，预计供给侧将迎合需求端持续进步。叠加消费提振政策支持驱动户外行业长期成长，2025年户外运动产业总规模有望达三万亿。

X-BIONIC品牌打造效果明显，三夫户外加码重点品牌运营业务

三夫户外作为国内户外产品领域企业代表，对于消费市场的大力投入和敏锐把控，使其在户外用品领域取得了不俗的成绩，打出了较高知名度。特别是近年来，三夫户外加大了对重点品牌的打造，成功占领了市场心智。以X-BIONIC为例，公司从产品品类、设计研发、供应链、品牌营销、渠道拓展等方面，对X-BIONIC品牌进行了全方位的打造， 2022年上半年，X-BIONIC品牌实现营业收入6381.42万元，同比增长118.32%。

2022年10月，北京国贸X-BIONIC中国首家旗舰店开业，作为X-BIONIC在中国布局的首家旗舰店，X-BIONIC北京国贸旗舰店从空间形象到产品配置都是品牌运动黑科技基因的集中呈现，这意味着品牌服务和定位的全线升级，它的重要性和战略意义毋庸置疑。除此之外，三夫户外也于2022年 10 月份官宣了 X-BIONIC 品牌代言人国际超模何穗、短道速滑奥运冠军任子威和品牌大使自由式滑雪空中技巧世界冠军王心迪。

三夫户外表示，公司除了 X-BIONIC 品牌，Klattermusen(攀山鼠)和 CRISPI 都是各自领域的优秀品牌。尤其像 Klattermusen(攀山鼠)，从产品体系到设计风格再到市场定位等各方面都具备成为优质品牌的能力，目前，Klattermusen(攀山鼠)已具备独立开店能力，且已经在杭州百货大厦、上海嘉里中心开店，单店面积大概在 100-200 ㎡左右。后续，公司目前拥有中国区独家代理权的神秘农场 Mystery Ranch 和跨时尚的军装鞋靴品牌 Danner 等，也都具备市场发展潜力。

除了雄心勃勃的品牌布局，三夫户外也积极寻求资本力量助力市场开拓。2月27日，三夫户外发布公告称，为满足公司业务发展需要，进一步优化公司资本结构，加快公司业务布局，提高公司综合竞争力，公司拟向不超过 35 名特定对象发行股票，募集资金拟用于重点品牌销售渠道建设、三夫青少年国际营地建设、仓储物流智能化升级改造建设和日常经营等。

亲子游市场火热，三夫户外亲子游服务业务矩阵成型

有行业专家表示，随着“双减”政策等的实施，教育的形式也不仅局限于课堂教学，通过亲子游等方式，对孩子的身心健康、性格养成以及面对困难问题的探索和解决能力进行培养，在家长的眼中越来越重要。

根据艾媒咨询发布的2014-2021年中国亲子游在线交易市场规模及预测数据来看，亲子游市场整体仍在持续增长。2014年中国亲子游在线交易市场规模为67亿元，到了2018年，飙升至500亿元。根据预测，2021年亲子游市场将达到972亿元规模。

马蜂窝大数据显示，2023年春节“亲子游”迎来一波高潮，热度爆涨超500%。自然环境优美、人文资源丰富，以及拥有大型主题乐园的城市更受年轻家长们青睐，他们希望通过旅行让孩子亲近自然、开阔眼界、解锁更多新奇体验。

相关人士表示，三夫户外深耕于户外服务行业，随着亲子游市场呈现火热态势，公司旗下的亲子青少年综合素质教育业务将直接受益。目前该业务包括：设计建设运营“松鼠部落”亲子户外乐园；“鹰极安全教育”培训；“三夫小勇士”+“Sanfo Hood”野奢营地。经过多年发展，三夫户外亲子游业务成型并得到了市场的认可，已经形成相互促进、良性发展的态势。

“松鼠部落”户外亲子乐园目前在全国一共开办了四家，分别在南京、郑州、成都和武汉，总占地面积超1500亩，2022年上半年，累计接待游客26.29万人次。

“鹰极安全教育”基地在青少年安全素质教育行业具有深厚的经验及成熟的运营模式。2022年上半年累计共执行各种类安全培训活动68场次，培训人数26,577人次。

“三夫小勇士”2022年上半年完成了南京、成都、郑州三地共 6 场赛事，且单场赛事超1000组家庭参与的好成绩。在当地亲子市场获得广泛好评和一定影响力。

“Sanfo Hood”野奢露营厂牌于2020年成立，先后设计运营了多个在业界很有影响的营地项目，具有成熟的营地规划、建设、运营体系。2022年公司的营地有10家左右，在2023年有望开设更多营地。

随着中国经济重新恢复“烟火气”，消费回暖为中国经济复苏注入动力。展望2023年，中国经济有望在新的一年，通过持续提振消费信心、打好促消费“组合拳”，让老百姓的腰包“鼓起来”，大小企业忙起来，物流快递跑起来，为消费提供更充足的底气与信心。在带动居民能消费、敢消费、愿消费的基础上，巩固市场回暖基础，以三夫户外为首的户外企业或将迎来更具韧性的复苏之年。