银座股份：转型升级步履不停 线上喜迎“开门红”

起步即冲刺，转型升级开新局。作为一家综合性连锁零售企业，银座股份(600858.SH)依托“云逛街”等平台，以人、货、场实施重构和赋能，挖掘全渠道消费潜能，加速向新零售模式转型。2023年1-2月，公司线上销售同比增长104%，以“开门红”的良好态势，为完成全年目标任务奠定了坚实基础。

银座股份依托“云逛街”不断创新营销模式，一季度重点组织开展了年货节、情人节等档期促销活动，利用分销、直播、满减、满返、满抵、降价等营销活动，结合积分抵现会员活动及秒杀、抽奖等引流活动，开展各类丰富的场景化营销，打造销售爆品、销售爆点，吸引线上用户。同时，加强与美团、饿了么、京东到家等三方即时零售平台的合作，深挖平台及品牌资源，通过提升商品力、优化服务、提高履约效率等方式，提升运营能力。

伴随直播业务的兴起，银座股份组建专业的直播团队，利用“云逛街”、抖音、微信视频号等平台，搭建总部、门店、专柜三级直播体系，形成人人会直播、人人可带货的氛围。通过品牌直播、生鲜基地直播、访厂直播、团券直播等形式，探索跨品类、跨业态、跨平台、跨门店的融合直播模式。

银座股份表示，公司下一步将持续树立以顾客需求为中心的理念，融合“到店+到家”消费场景，在巩固现有资源的基础上，拓展外部渠道及供应链，基于平台流量、营销、履约和全渠道运营能力，为消费者带来更为便捷、优质的购物体验，构建线上线下融合发展的体验式新零售模式。

2023年伊始，居民避险情绪蔓延至元旦假期，对元旦消费情况造成了冲击。但在元旦过后逐步降低，省市主要商圈人流量以及零售额同比出现增长，春节消费活跃复苏。在春节消费有力复苏的驱动下，2023年1-2月社消及其增速有望回升。为了合理引导消费市场预期，结合商务部《“十四五”商务发展规划》中的2025年国内消费市场发展规划，银河证券预期2023年1-2月的零售市场增速将呈现企稳向好的迹象，未来社消增速也将进一步向疫情前水平靠拢。

当前消费市场环境和政策环境积极乐观，促消费政策等积极鼓励效用逐步显现，社会消费复苏仍是2023年行业主旋律。银座股份作为山东省零售龙头，不断调整优化线下业态，同时加速推进线上业务发展，全力提高经营管理效率，未来有望不断增厚企业盈利能力。