薇娅等头部直播间内容化的背后，直播电商被赋予更多价值与意义

就在去年，新角色、新玩法、新元素，带给直播电商行业无限生机，“内容为王”的口号也正式被唱响。拼多多、京东逐渐走上内容化发展之路，淘宝直播也宣布进入“新内容时代”，明确淘宝内容化的新价值主张“专业有趣的人带你买”。

其实，自2016年成为行业“风口”至今，历经7年的更迭演变，直播电商也不再只是单纯地带货。从李佳琦小课堂中专业产品干货的输出，到薇娅直播间开创以知识科普、社会文化普及的社会价值输出，再到东方甄选直播间以差异化内容打响招牌。我们可以清晰地感受到，直播电商作为新载体，不断被赋予更多的价值与意义。

李佳琦“小课堂”，专业取胜

据悉，从2021年5月到2022年的6月，李佳琦小课堂已经推出了超过50场，内容涵盖求职、萌宠、运动、护牙、美妆等日常生活的各个层面，知识点涉及新手眼线教程、完整化妆步骤、如何刷酸、哑光口红使用技巧、拯救熬夜指南等护肤美妆全方面指南。

借助自身在产品上的专业认知及经验，李佳琦通过直播间这个窗口，帮助消费者们更好地认识、了解产品，确定更精准的购买需求。这种“亮底牌”的方式，不仅让消费者对李佳琦的信任程度大幅提升，对于行业而言，也是一次大胆、正向的尝试。

薇娅直播间，开创内容多元化新高度

“直播间不仅仅是购物的平台，也是公益阵地、娱乐载体，更是科普的窗口。”在薇娅直播间，我们看到了直播电商更多的可能性。

与北京眼科医生陶勇开启健康知识科普小专场直播、邀请反诈专家进直播间科普反诈知识、邀请消防领域专业人士在线直播《暴雨侵袭，注意安全》常识科普、邀请亚运会相关负责人做客直播间分享亚运热点等等。

而在拓宽直播电商的广度及深度上，薇娅依旧不遗余力。在她的直播间里，文化产品同样是重要的一个组成部分。借助直播间的桥梁，薇娅让更多创作者得以向社会展示自身价值，也让更多商品产生了精神及文化上的价值。

东方甄选，差异化内容“出圈”

“我没有带你看过长白山皑皑的白雪，没有带你去感受过十月田间吹过我的微风，没有带你看过沉甸甸弯下腰犹如智者一般的谷穗。我没有带你去见证过这一切，但是亲爱的，我想让你品尝这样的大米。”

东方甄选的董宇辉，用丰富的知识积累以及文化涵养，征服了手机屏幕面前的消费者们。这段经典的大米讲解，早已让消费者忘记了产品本身，而产品解说勾起的共情与共鸣，却让人纷纷不由自主地下单。

究其直播电商的本质，实际上是一种情感和价值观的传递。一个确信的事实是，越是有内涵、实力的直播间或主播，越容易得到认可，在行业实现长青。