芒果超媒：2022年营收超137亿元 净利润18亿元 广告业务承压落地 优质内容带动复苏

　　2月27日晚，芒果超媒披露2022年年度业绩快报。数据显示，公司全年实现营业总收入137.04亿元，同比下降10.76%，归母净利润为18.21亿元，同比下降13.86%。在去年宏观经济承压及防疫形势复杂的格局下，公司业绩一度出现小幅下滑，但整体跑赢行业和大盘，强者恒强效应持续显现。

　　报告期内，公司坚持媒体价值引领和内容自主创新，芒果TV会员收入同比增长6%，有效会员规模达5916万，再创历史新高；大屏等核心创收板块主动求变，与战略合作伙伴共同破局，运营商业务收入同比增长18%；新业态小芒电商完成首轮融资，平台用户规模达1.1亿，全年GMV同比实现7倍增长，多个单品销量成全网第一，DAU峰值达206万。

　　开年头部剧综表现抢眼   高速量产密集输出

　　开年以来，芒果TV剧综项目均表现抢眼。随着《乘风破浪4》录制临近，近期，一波关于节目的“卡司”话题频繁冲上热搜。围绕“童年女神”艾薇儿、日本Lisa、“行走的消音器”Jseei等姐姐会否加入的话题持续火热，令观众对其最终嘉宾名单抱有期待。

　　Q1上线的《大侦探8》也创造了除首季节目外八年以来的最高分，以高达9.3分的豆瓣评分接过口碑综艺的接力棒，三案播放量破12亿，取得2023年综艺市场的开门红。

　　根据云合数据，1月芒果TV综艺表现仍然位居前列。芒果TV的5档节目：《妻子的浪漫旅行6》《大侦探8》《名侦探学院6》，《乘风破浪3》衍生节目《乐队的海边》，以及《再见爱人2》位居2023年1月网络综艺有效播放TOP10，所有平台中上榜数量最多。

　　剧集方面，芒果独播剧集《去有风的地方》成为开年爆款，“慢内容”掀起追剧热潮。上线后累计播放量已超过34亿，1月播放量排名稳定在TOP5，最高播放市占率10.6%，豆瓣评分达8.4分，收视口碑俱佳，成为《纽约时报》推荐的2023年优秀国际剧目中唯一入选的中国国产剧。该剧还获特仑苏、绿源等多个广告主赞助，招商表现亮眼。

　　全年来看，芒果TV也以一份豪华片单开启2023“内容大年”。目前《声生不息宝岛季》开启招募，预计Q2上线；2023年待播综艺除《乘风破浪4》《披荆斩辣3》外，储备有头部音综《青年π计划》，迷踪赛道《密逃5》《女子推理社》等，创新综艺《无名之辈》等，综N代《再见爱人3》等。此外备受关注的《全员加速中》时隔7年全新回归，现已开启招募。剧集方面，《我的人间烟火》《以爱为营》《群星闪耀时》《薄冰》《白色城堡》以及芒果季风作品《大宋少年志2》《装腔启示录》《19层》《珍品》等爆款潜力剧集待播，内容题材丰富多元，预计全年优质剧作数量超越去年。

　　行业释放回暖信号   传媒板块领涨A股

　　作为互联网行业经济发展的“晴雨表”，过去几个季度被寒气笼罩的互联网广告业，终于传来回暖信号。2022年芒果超媒广告收入同比下降27%，降幅较2022H1收窄4个百分点。

　　业内人士分析，去年下半年开始，芒果在稳步消化互联网广告行业整体景气度下滑带来的影响。2023年，公司铺排重点综艺、大型晚会、纪录片等储备项目30多个，类型丰富，自制比例较高。随着防疫政策优化调整后消费复苏，以及公司内容端优质产品的不断供给，预计全年广告业务稳健恢复且具备向上弹性。

　　开年以来，传媒股一直在市场上表现较为活跃。据Wind统计，自2月以来，传媒板块区间最高涨跌幅达7.88%。截止27日收盘，传媒板块有所回调，区间涨跌幅为2.87%，在31条申万一级行业指数中涨幅仍居第七位。同期A股市场已由前期的反弹转入区间震荡，沪深300指数的涨幅为-2.72%。

　　业内人士表示，去年以来长视频行业经历了一次供给侧改革，行业发生结构性变化。各大平台降本增效，回归内容为王的理性增长路线，推动整个长视频行业投资回报率迅速回升，行业发展更为良性健康。芒果作为行业里唯一保持连续5年盈利的国有长视频平台，也在抢抓新的发展“窗口期”。

　　华鑫证券分析，一方面，十四五文化规划强调建立以内容建设为根本，提升内容生产力、占据传播制高点，增强主流媒体竞争力的系列政策，为致力做强内容生态的芒果带来政策红利；另一方面，芒果积极打造深度融合生态，进一步巩固优质IP资源团队优势、持续夯实高门槛长视频领域核心竞争力，放大双平台价值。

　　国海证券认为，2023年芒果优质剧集储备提升会员业务增长确定性，管理层调整加速双平台融合，加上小芒电商、元宇宙、实景娱乐等一批创新业务的快速发展，公司将依托双平台头部爆款内容的持续自制能力，建立起长视频内容生态正循环。