全球竞争力报告：全球移动市场规模缩减10.3%，中国游戏市场占有率稳步提升

2023-02-16 09:15:18来源：生活在线

文章导读: 近日，伽马数据发布了《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》。报告分析了美国、日本、韩国等海外重点关注移动游戏市场2022年的发展状况，并公布了“2022年全球移动游戏市场中国企 ...

近日，伽马数据发布了《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》。报告分析了美国、日本、韩国等海外重点关注移动游戏市场2022年的发展状况，并公布了“2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强”

报告研究显示：

2022年全球移动游戏市场规模降至5945.2亿元，缩减10.3%

中国自研游戏海外收入超三成来自美国移动游戏市场

多国市场下中国游戏发行商数量占比进一步提升

消除类游戏收入占海外移动游戏总收入17.3%，为多国市场主流玩法

SLG等中国出海移动游戏优势品类增长稳健

发布2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强

注：此次报告研究范围与数据统计范围仅限App Store与Google Play Store中的“移动游戏”，不包含其他渠道移动游戏、主机游戏与PC端游戏。

全球移动游戏市场发展概况

▍全球移动游戏市场规模降至5945.2亿元

2022年全球移动游戏市场规模出现近年来的首次负增长，市场规模同比下降10.3%至5945.2亿元。一方面受新冠疫情与通货膨胀率上升等宏观因素影响，全球头部移动游戏市场均出现不同程度的缩减；另一方面，2022年全球移动游戏新品表现乏力，各重要市场流水TOP100榜单中新品数量及年度流水普遍较往年出现明显下降。

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数据来源：伽马数据(CNG)

▍中国移动游戏市场新品数量减少，市场规模缩减

2022年中国移动游戏市场实际销售收入1930.6亿元，同比下降14.4%。受新品上线周期影响，中国移动游戏流水TOP100榜单中，发布时长两年以内的产品数量减少，市场规模增长动力降低；此外在新冠疫情的持续影响下，部分用户游戏内消费的意愿也出现降低。

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数据来源：伽马数据(CNG)

▍中国移动游戏市场用户规模6.54亿人

2022年中国移动游戏用户规模6.54亿人，同比下降0.2%，中国移动游戏用户规模已趋于稳定，通过用户规模扩张来推动中国移动游戏市场增长将更加困难。随着国内市场增长空间的降低与竞争的加剧，更多的移动游戏企业开始探索海外移动游戏市场。

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数据来源：伽马数据(CNG)

▍中国自研游戏海外收入超三成来自美国市场

2022年中国自研游戏海外实际销售收入173.46亿美元，同比下降3.7%，中国移动游戏在海外市场退出高速增长阶段。从海外收入分布来看，美国移动游戏市场仍是中国游戏企业的主要收入来源，我国自主研发移动游戏海外收入中超三成来自于美国移动游戏市场。

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数据来源：伽马数据(CNG)

▍韩国市场头部产品流水集中度较高

在海外市场，美、日、韩、英、德五国仍是全球移动游戏市场的重要组成部分，全球移动游戏营收中超五成来自于这五国市场。受不同的地域文化、用户习惯、市场发展进程等因素影响，各国市场展现出了不同的特征。从流水TOP100游戏收入占比来看，韩国与日本相比其他海外其他市场具备更高的集中度，其中韩国TOP10游戏收入占TOP100产品总收入的五成以上。

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数据来源：伽马数据(CNG)

▍印尼、越南头部产品中约五成为中国产品

随着中国移动游戏企业在东南亚市场的不断开拓，中国研发产品数量占比也不断增加，当前两国移动游戏头部市场中，中国研发产品占比均在五成左右，中国产品成为了两国移动游戏市场的重要组成部分。

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数据来源：伽马数据(CNG)

▍中国SLG品类在巴西表现突出

巴西作为拉美地区的头部移动游戏市场，在2022年维持了自身的增长。与东南亚地区不同，中国自研移动游戏产品在巴西移动游戏头部市场中表现并不突出，但在细分赛道下中国游戏企业取得了亮眼成绩。2022年进入巴西流水TOP100榜单的12款SLG产品中，有11款均由中国游戏企业研发。

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数据来源：伽马数据(CNG)

▍多国市场下中国发行商数量占比提升

在发行商数量方面，2022年在美、日、英、德等市场下，中国发行商数量占比均有所提升，更多中国企业携产品进入海外重点关注移动游戏市场TOP100榜单。在产品数量上，中国发行商在海外也取得了较好成绩，以美国市场为例，已有多家中国发行商发行了两款及以上跻身流水TOP100榜单的产品。

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数据来源：伽马数据(CNG)

海外重要移动游戏市场产品状况

▍消除类玩法占据市场主流休闲品类多样性需求增加

消除类玩法仍然是受到大多数市场喜爱的一个玩法品类， 2022年消除类游戏在海外重要移动游戏市场收入占比以17.3%的成绩位列第一。值得注意的是，三消品类外的休闲游戏流水出现了近10%的增长，其中包括《愤怒的小鸟》等已运营多年的产品，海外用户对优质休闲游戏产品多样性的需求开始增加。

各国市场下用户玩法偏好明显。美国、英国、德国等欧美市场中流水排名前三的玩法类别均为消除类、博彩类与SLG，轻量型的游戏玩法有利于覆盖更多用户，而随着用户数量与游戏经验的积累，对于游戏多样性的需求也不断萌发，也因此发展更为成熟的美国市场对休闲游戏多样性需求的推动作用更为明显；日本市场对于更易与二次元题材结合的卡牌类偏好更强；而韩国市场受韩国企业品类研运经验、IP优势、用户习惯等因素影响，偏好玩法更集中于MMORPG，该品类贡献了市场收入的五成以上。

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数据来源：伽马数据(CNG)

▍玄幻/魔幻题材优势显著

在游戏题材上，玄幻/魔幻仍占据市场主流。一方面，幻想类题材有利于游戏世界观构建，虽然幻想题材涵盖内容广泛，但魔幻与玄幻题材均已具备较为系统化的基础设定，这在一定程度上降低了游戏世界构建难度；另一方面，幻想题材更易于融入全球市场，在文化作品的传播下，剑与魔法等题材要素在世界范围内均已具备较高接受度，在降低用户理解门槛的同时，也便于针对单一文化市场进行游戏要素选择。

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数据来源：伽马数据(CNG)

▍头部产品自主发行占比进一步提升

2022年海外主要移动游戏市场TOP100产品中自主发行产品占比进一步提升。一方面近年来全球大部分地区产品开发进度受阻，新游供给数量减少；另一方面，中小型游戏企业在资源与开发经验有限的情况下较难产出具备足够竞争力的产品以进入移动游戏头部榜单。

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数据来源：伽马数据(CNG)

注：同款产品入榜多国流水TOP100榜单不重复计算

▍中国出海移动游戏优势品类增长稳健

2022年海外重要移动游戏市场中，中国移动游戏在优势赛道中市场份额均取得稳健增长。从出海移动游戏玩法流水分布来看，SLG稳居中国出海移动游戏第一，品类流水占比近四成，远高于其他品类。在多年发展下，中国SLG游戏已在海外移动游戏市场取得了极大优势，截至2022年末，中国出海SLG流水已占海外重要移动游戏市场该品类总流水的九成以上。

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数据来源：伽马数据(CNG)

▍头部出海产品中新品数量出现断层

从入榜产品数量来看SLG品类表现依旧强势，2022年入榜流水TOP20的SLG产品数量已增加至9款。SLG品类拥有较高的用户黏性，在占据市场后可为厂商带来更为持续的收入，但在发挥我国企业SLG品类优势的同时，也应积极尝试更多品类产品。榜单中除2022年上线的《Diablo Immortal》与2021年上线的《Three Kingdoms Tactics》外，均是已推出两年以上的产品，产品的更新已出现断层，一方面在新冠疫情的影响下，中国游戏企业在海外市场的营销活动受到较大影响，另一方面，经过多年发展，海外重要市场中SLG赛道也正由蓝海向红海转化。

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