2022观察：海尔空调多领域超越第一名

回看2022年的空调市场，尽管各家品牌所处境遇不同，但目标却很一致：积极寻求差异化发展之路，或寻求科技突破，或进行服务上的创新，人人都在努力。

那结果如何呢？海尔空调率先交出了答卷：2022年，海尔空调取得多领域超越第一名的成绩，并继续大步向前：

——发展势头上，连续两年线下零售量份额实现TOP3第一高增且唯一正增；

——智能领域，海尔智能空调超越行业第一名，零售量、零售额份额双升；

——健康领域，海尔除菌空调持续增长，稳居行业第一位置。

步入2023年，海尔空调市场份额又迎来开门红：1月整体增幅11%，仅春节期间安装量同比增幅27%。不断超越行业第一、持续健康第一，海尔空调做对了什么？

线下零售量份额增幅超越第一、TOP3第一高增

为满足新时期的消费升级需求，持续保持市场竞争力，海尔空调采用“双管齐下”的打法，一手抓科技“硬件”打造核心竞争力，一手抓服务、用户体验等“软件”抢占用户心智。

在“硬件”上，海尔空调先后推出第五代除菌自清洁科技、洗空气技术、凉芯桥黑科技等原创科技，满足用户健康、制冷需求；在“软件”上 ，进行“健康中国行”服务下乡、健康焕新服务创新，开展“一枪一币一霜”实机演示活动升级用户体验。

正是有了这些努力，2022年，海尔空调线下零售量份额增幅达到3.40％。相比2021年1.80%的增幅，海尔空调不仅完成了自我超越，还连续2年超越行业第一名增幅，成为TOP3中唯一正增长品牌。

智能超越第一大幅增长，健康持续稳第一

都在朝同一个方向努力，怎么才能找到差异化的突破口？海尔空调决定发挥所长，精耕健康、智能细分赛道。

在健康领域，为除菌更彻底，海尔空调创新水除菌(自清洁)、火除菌(56℃持续30分钟以上高温除菌)、电除菌(UVC/双极离子除菌)三重除菌模式，让空调、空气都干净。数据表明，2022年1-52周，海尔除菌空调凭借38.9%、39.6%的零售量、零售额份额，持续领跑行业。

而在智能领域，海尔空调精准洞察用户智慧家居需求，以互联智能空调为依托，瞄准智慧生活场景。在睡眠卧室场景中，海尔空调能与枕头、窗帘联动，提供睡前、睡中到起床后全周期健康空气体验。市场数据显示，反响不错，超越行业第一名且份额双升：在线上，量、额份额大幅增长，分别为16.42％和27.76％；在线下，量、额份额达到42.9％和41.5％，是TOP3唯一增长品牌。

综上看来，基于用户需求的精准穿透，才是品牌无往不利的绝世好剑。海尔空调正是抓住了这一点，才能在多领域全面开花，取得多项第一的好成绩。随着2023年大幕的拉开，海尔健康空调节也将如约而至，新一年能否延续佳绩，值得期待。